Amazon müşterilere ürün satın alırken daha görünür seçenekler ve Prime üyeler için daha fazla teslimat seçeneği sunarak Avrupa’daki rekabet soruşturmalarını sona erdirmek için iş uygulamalarında büyük değişiklikler yapacak, Avrupa Birliği düzenleyiciler dedi.
AB yürütme Komisyonu, Amazon’un iki rekabet soruşturmasını çözmek için verdiği yasal olarak bağlayıcı taahhütleri kabul ederek, şirketin AB’nin en büyük rekabet gözlemcisi ile dünya çapındaki yıllık gelirin %10’una varan para cezalarıyla sonuçlanabilecek yasal bir savaştan kaçınmasına olanak tanıdı.
Anlaşma, AB yetkilileri tarafından Büyük Teknoloji şirketlerinin gücünü kısıtlayan bir başka ilerlemeye işaret ediyor ve Komisyonun Facebook ebeveynini suçlamasından sadece bir gün sonra geliyor. Meta sınıflandırılmış reklamlar işinde rekabeti bozmak. 27 üyeli blok darbe vurdu Google milyarlarca para cezasıyla, Apple hakkında soruşturmalar açtı ve 2024 yılına kadar sözde dijital bekçilerin çevrimiçi pazarlara hakim olmasını engellemeyi amaçlayan kapsamlı düzenlemeleri yürürlüğe koymaya hazırlanıyor.
Ayrıca Oku
AB’nin rekabet komiseri, “Bugünkü karar, Amazon’un platformundaki tüm oyuncular için bu kuralları belirlemesi yerine, Amazon’un gelecekte uyması gereken kuralları belirliyor.” Margrethe Vestager Brüksel’de düzenlenen bir basın toplantısında söyledi. “Bu yeni kurallarla, rekabet halindeki bağımsız perakendeciler, taşıyıcılar ve Avrupalı müşteriler, daha fazla fırsata ve seçeneğe sahip olacaklar.”
Anlaşma yalnızca Amazon’un Avrupa’daki iş uygulamaları için geçerlidir ve anlaşmanın bazı bölümleri beş yıl içinde sona erecek olsa da yedi yıl sürecektir. Amazon’un değişiklikleri Haziran ayına kadar yapması gerekecek.
Amazon yaptığı açıklamada, “Avrupa Komisyonu’nun endişelerini ele aldığımız ve bu sorunları çözdüğümüz için mutluyuz” dedi ve Komisyonun bazı ön kararlarına hâlâ katılmadığını da sözlerine ekledi.
Amazon, iki soruşturmayı çözmek için Temmuz ayında tavizler teklif etmişti. Komisyon bunları test ettikten ve tüketici gruplarından, dağıtım şirketlerinden, kitap yayıncılarından ve akademisyenlerden geri bildirim aldıktan sonra bu ilk teklifleri geliştirdi.
Seattle merkezli şirket, rakip satıcıların ürünlerine, daha yüksek satışlara yol açan birinci sınıf bir web sitesi emlak parçası olan “satın alma kutusunda” eşit görünürlük sağlama sözü verdi.
Avrupalı müşteriler, aynı ürün için ancak farklı bir fiyat veya teslimat teklifiyle ilk satın alma kutusunun altında ikinci bir satın alma kutusu alacak.
“Amazon her ikisini birden dolduramadığı için Kutu Satın Al kendi perakende teklifleriyle bu, bağımsız satıcılar için daha fazla görünürlük sağlayacaktır.” Vestager söz konusu. Düzenleyiciler, ikinci kutunun nasıl performans gösterdiğini izleyecektir.
John E. Lopatka, antitröst uzmanı ve hukuk profesörü Penn Eyalet Üniversitesianlaşmanın şartlarının Amazon’un işi için önemli bir değişikliği temsil ettiğini ve ABD antitröst düzenleyicileri için emsal teşkil edebileceğini söyledi.
Lopatka, “AB birliğine dahil olan ülkeler, Amazon için önemli ve büyüyen bir pazar” dedi. Avrupa’da bunu zaten yapıyorken Amazon’un ‘bunu burada yapamayız’ demesi zor.”
Anlaşmanın bir parçası olarak Amazon, tüccarlar ve kuryeler için Prime üyelik hizmetine erişimi de kolaylaştırıyor. Kendi lojistik ve teslimat hizmetlerini kullanmayan Prime satıcılarına karşı ayrımcılık yapmayı bırakacak ve Prime üyelerinin herhangi bir teslimat hizmetini özgürce seçmelerine izin verecektir. Şu anda kuryeler, yalnızca Amazon tarafından onaylanmaları halinde Prime paketlerini teslim edebiliyor.
Şirket ayrıca, kendi markalı mal veya “özel etiketli” ürün satışları yoluyla bu tüccarlara karşı nasıl rekabet edeceğine dair içgörü sağlamak için platformunda bağımsız satıcılardan “kamuya açık olmayan verileri” kullanmayı bırakma sözü verdi.
Vestager, “Platformdaki herkesle aynı riskleri almak zorunda kalacaklar çünkü başkalarının verilerine güvenemeyecekler” dedi.
Vestager, Amazon’un verileri ne tür ürünlerin piyasaya sürüleceğine, fiyatlara, hangi tedarikçilerin seçileceğine veya envanterlerin nasıl yönetileceğine karar vermek için kullandığını söyledi. Şirketin satışlar, gelirler, sevkiyatlar, işlem fiyatları, performans ve tüketici ziyaretleri dahil olmak üzere satıcı verileriyle bunu yapmayı bırakmaya kararlı olduğunu söyledi.
Monique GoyenlerAvrupa tüketici grubu BEUC’un genel müdürü, anlaşmanın tüketicilere Amazon’da alışveriş yaptıklarında daha fazla seçenek sunduğunu söyledi.
Goyens, “Bununla birlikte, tüketiciler bu çözüm yollarının faydalarını ancak Komisyon bunların pratikte uygulandığından emin olursa hissedecektir” dedi ve düzenleyicilerin Amazon’un taahhütlerine uyumunu “yakından izlemesi” ve gerekirse iyileştirmelerde ısrar etmesi gerektiğini de sözlerine ekledi.
Bazıları anlaşmanın yeterince ileri gitmediğine inanıyor. Amazon eleştirmeni ve tekel karşıtı grup Yerel Kendi Kendine Güven Enstitüsü’nün eş direktörü Stacy Mitchell, hükümlerinin çok zayıf olduğunu ve Amazon’un kendi kendini denetlemesine izin verdiğini söyledi ve “teknoloji şirketine satıcıları kötüye kullanmaya devam etmesi için bolca serbestlik bıraktı. ve rekabeti engelleme.”
Amazon, ABD ve İngiltere’de benzer bir incelemeyle karşı karşıya.
Eylül ayında, Kaliforniya Başsavcısı Rob Bontaofisi, şirketi pazardaki rekabeti bastırmak ve ürünlerin fiyatlarını artırmakla suçlayarak Amazon’a dava açtı. Ofisi, Amazon’un üçüncü taraf satıcıların ve toptancı tedarikçilerin, diğer işletmelerin rekabet etme kabiliyetine zarar veren sözleşme koşulları yoluyla başka yerlerde daha düşük fiyatlar teklif etmesini etkili bir şekilde yasakladığını söyledi.
Şirket, diğer perakendeciler tarafından gösterilen bir fiyatta veya altında teklif edildiğinde, başka yerlerde daha yüksek fiyatlara yol açabilecek bir ürünün rekabetçi fiyatlı olduğunu düşündüğünü söylüyor. Dava, Amazon’da satış yapmak için daha fazla ödeme yapan bazı satıcıların diğer sitelerdeki fiyatlarını düşürebileceğini, ancak bunu değerli Amazon emlaklarını kaybedecekleri veya askıya alınacağı korkusuyla yapmadıklarını söyledi.
California, Amazon’u eyaletin antitröst ve haksız rekabet yasalarını ihlal etmekle suçluyor. Capitol Hill’deki milletvekilleri, Big Tech şirketlerini dizginlemeyi amaçlayan iki partili antitröst yasasını zorluyorlar, ancak teknoloji endüstrisinden gelen yoğun tepkiler arasında tasarı için umutlar söndü.
FacebooktwitterLinkedin