Amazon ve Avrupa Birliği düzenleyicileri, uzun süredir devam eden iki antitröst davası üzerinde anlaşmaya vardı. Avrupa Komisyonu açıkladı, üçüncü taraf satıcıların Amazon pazarında daha rekabetçi olmasına yardımcı olacağı umulmaktadır. Anlaşma, Amazon’un milyarlarca dolara ulaşma potansiyeline sahip para cezalarından kaçınacağı anlamına geliyor, ancak yedi yıla kadar uyması gereken bir dizi yasal olarak bağlayıcı taahhütte bulunmayı kabul etti.
Taahhütler, bu yılın Temmuz ayında kamuoyuna açıklananlarla tutarlı olan üç geniş bölümden oluşuyor. İlk olarak Amazon, hangi ürünlerin piyasaya sürüleceği veya hangi fiyatlardan satılacağı gibi kararlar almak için Marketplace platformundaki bağımsız satıcıların kamuya açık olmayan verilerini kullanmamayı kabul etti. Amazon, perakendeciyi ayakkabı veya çanta gibi kendi ürünlerinin şüpheli bir şekilde benzer versiyonlarını oluşturmakla suçlayan bağımsız markalardan gelen eleştirilerle karşı karşıya kaldı.
İkincisi, Amazon, ürün sayfasının sepetinize bir ürün eklemek veya hemen satın almak için düğmelerin bulunduğu bölümü olan “satın alma kutusu”nun tasarımını ayarlıyor. AB, gelecekte bu kutunun Amazon’un kendi tekliflerini tercih etmeyeceğini ve e-ticaret devinin, farklı bir fiyat veya teslimat seçeneğiyle alternatif bir anlaşmayı öne çıkarmak için ikinci bir kutu ekleyeceğini söylüyor. AB’nin rekabet şefi, “Amazon, her iki Satın Alma Kutusunu da kendi perakende teklifleriyle dolduramayacağından, bu, bağımsız satıcılara daha fazla görünürlük sağlayacaktır” dedi. Margrethe Vestager dedi.
Son olarak Amazon, Prime aracılığıyla satış yapan üçüncü taraf perakendecilere yönelik kısıtlamaları azaltmayı kabul etti. Satıcılar, Amazon’un lojistik hizmetlerini kullanmak zorunda kalmadan istedikleri taşıyıcı firmayı kullanabilecek ve diğer değişikliklerin yanı sıra müşterilerle Amazon’a gitmeden iletişim kurabilecekler.
Amazon’un EMEA’daki kurumsal iletişim direktörü Conor Sweeney yaptığı açıklamada, şirketin “Avrupa Komisyonu’nun endişelerini ele aldığımız ve bu sorunları çözdüğümüz için mutlu olduğunu” söyledi. Ancak, Amazon’un “Avrupa Komisyonu’nun vardığı birkaç ön sonuca” katılmamaya devam ettiğini de ekliyor.
Amazon’un, Avrupa Ekonomik Bölgesi’nde (AEA) geçerli olacak değişiklikleri uygulamak için Haziran 2023’e kadar süresi olacak. İtalyan pazarı, EEA üyesi olmasına rağmen, düzenleyicilerinin takip ettiği ayrı antitröst eylemi nedeniyle etkilenmedi. Herhangi bir ihlal, Amazon’un yıllık cirosunun yüzde 10’una veya günlük cirosunun yüzde 5’ine varan cezalarla çarptığını görebilir.