Twitter çevrimiçi tek yer olabilir nerede olabilirsin görmek gelecekte daha az reklam– ayda 8 dolar öksürdüğünü varsayarsak. Elon Musk tweet attı geç Pazartesi günü, Twitter Blue abonelerinin “reklam sayısının yarısına sahip olacağını” ve şirketin eşit bir teklif sunacağını söyledi. site için daha pahalı katman 2023’te tamamen reklamsız.
Twitter’ın gelirinin büyük çoğunluğu, kabaca %90’ı gelen dolar pazarlama WMusk’ın söylemediği şey, Twitter’ın öyle bir krizle karşı karşıya olduğunu ki, ilk etapta kesmesi gereken çok fazla reklamı olmayabilir. Twitter’ın reklam işi serbest düşüşte. Reklamverenlerin satın aldıkları Twitter reklam kampanyalarını kontrol etmek için kullandıkları şirketin reklam yönetim aracına geçen yıla göre trafik, Yeni bir rapora göre, Ekim’de %75 ve ardından Kasım’da %85 düştü. Wall Street Gazetesi. Bu, Twitter’ın reklamverenlerinin kitlesel göçüne ilişkin raporların, olduğundan daha kötü olabileceğini gösteriyor. gözükmekve Musk’tan çok daha gaddar halkın inanmasını istiyor. Detaylara ulaşmak zor ama sızdırılmış dahili konuşmalar Twitter’ın reklam sorunlarının perde arkasında bir felaket olduğunu öne sürüyor.
Daha da kötüsü, kullanıcılar Twitter reklamcılarını dışarıda takip edebilir. Insider Intelligence, Twitter’ın 2024 yılına kadar 32 milyon kullanıcı kaybedeceğini tahmin ediyor. Musk, şirketin rekor rakamlara ulaştığını iddia ediyor, ancak Insider’a göre, kullanıcı artışı 2022’de temelde sabit kaldı ve yakın gelecekte uçurumdan düşeceği tahmin ediliyor.
Twitter, bildirildiğine göre iletişim departmanı yokyorum için hemen ulaşılamadı.
G/O Media komisyon alabilir
Musk, habere ilk olarak yanıt verdi. kaçan reklamcılar kızgın tweet’ler ve “ad ve utanç” kampanyası tehditleriyle. Reklamcıları, özellikle Apple’a seslenerek ve aynı anda ifade özgürlüğü karşıtı aktivistlerden oluşan bir çeteye boyun eğmekle suçladı. Twitter’ı kabul etmek kaybediyordu Günde 4 milyon dolar. Ancak kısa bir süre sonra, güç durumdaki CEO fikrini değiştirdi. Musk, reklamverenlere hafta sonu platforma geri döndükleri için teşekkür edecek kadar ileri gitti. Aralık ayı başlarında, Apple’ın reklam kampanyalarını yeniden başlattığını da söyledi (veriler, Apple hiç durmadı ilk etapta reklam).
Elon’un halkla ilişkiler stratejisi tam olarak tutarlı değil, ancak şu anda işle ilgili endişelere verdiği yanıt, her şeyin yolunda olduğu gibi görünüyor, sorduğunuz için teşekkürler. Bununla birlikte, milyarderin tweetlerinin ötesine bakıldığında, şirket çaresiz görünüyor.
Twitter, reklamverenleri geri kazanmak için o kadar hevesli ki tuhaf bir alana bir alana bir bedava indirimi başlattı. Şirket, olgun bir teknoloji şirketi için eşi görülmemiş bir teklif olan 500.000 $ değerinden fazla reklam rezervasyonu yapan herhangi bir reklamveren için 1 milyon $’a kadar eşleşeceğini söylüyor.
Reklamverenleri Twitter’a geri dönmeye ikna etmek, şirketlerin marka güvenliği konusundaki korkuları gerçeğe dönüştüğü için muhtemelen zor bir iş. Şiddet içeren n’leri içeren bir “genel af” kapsamında on binlerce yasaklı hesabı geri aldıktan sonraeo-Naziler, Twitter’da reklamlar yayınladı beyaz milliyetçilerin profilleri Amazon, Uber ve ABD devlet kurumları gibi kuruluşlar için
Musk’ın güvencelerine rağmen, Twitter’da bir reklam satın almak, pazarlama konuşmanızın bir sonraki ırksal, trans karşıtı veya homofobik hakaretleri yayınlamayacağına dair bir kumar olabilir. Nefret söylemi tavan yaptı Son analizlere göre Twitter’daIrkçı ve LGBT karşıtı hakaretlerde benzeri görülmemiş bir artışa varan bu sorun, tam da Musk’ın iyiye gittiğini söylediği sırada daha da kötüye gidiyordu.
Elon, Twitter Blue abonelerine daha az reklam gösterme sözünü yerine getirirse – ve bu büyük bir “eğer,” geçmiş performansı göz önüne alındığında – sadece dürtüyle hareket eden milyarder olabilir. Ancak, belirsiz bir reklamcılık geleceğinin ortasında platformun tamamen yeni bir iş modelini kavradığını görmemiz de mümkün. Kaç kişi kaydolursa kaydolsun, ayda 8 ABD doları ödeyen hesaplardan elde edilen gelir kalır olası olmayan reklam gelirlerinde önemli bir kaybı telafi etmek için. Bu, özellikle azalan bir kullanıcı tabanıyla ilgili tahminler gerçekleşirse doğrudur. Ancak reklam trendi devam ederse Elon’un bir şeyler bulması gerekecek.
Musk, büyük iş kararları söz konusu olduğunda bile kaprislerini takip etmesiyle ünlüdür. Bu strateji onu diğer şirketlerinde bir dizi zafere taşıdı, ancak şu ana kadar sezgi çözüldü Twitter’ın en önemli problemler.