Konuya aşina bir kişinin Salı günü ABD sosyal ağına yaptığı açıklamada, Meta’nın gizli bir AB gizlilik gözlemcisi kararına göre, yalnızca kullanıcıların rızasıyla kişisel verilere dayalı reklam yayınlayabileceğini söyledi.
Avrupa genel merkezi Dublin’de bulunduğu için Meta’yı denetleyen İrlandalı veri koruma kurumuna, Avrupa Veri Koruma Kurulu’nun (EDPB) bağlayıcı kararına dayanan bir karar vermesi için bir ay süre verildi.
Konunun hassasiyeti nedeniyle isminin verilmemesini isteyen bir kişi, EDPB’nin muhtemelen İrlanda kurumundan para cezaları dağıtmasını isteyeceğini söyledi.
Big Tech’in hedeflenen reklam modeli ve verilerin nasıl toplanıp kullanıldığı, dünya çapında düzenleyici incelemeye tabi tutulmuştur.
Şirketin hisseleri seans ortasında yüzde 6.2 düştü. Dijital reklamcılığa dayalı Google, Snap ve Pinterest sırasıyla yüzde 2,2, yüzde 8 ve yüzde 4 düştü.
İrlanda’da Meta’ya karşı açılan dava, 2018’de Avusturyalı gizlilik aktivisti Max Schrems’in şikayetiyle başladı.
“Kişiselleştirilmiş reklamlar için evet/hayır seçeneğine sahip olmak yerine, şartlar ve koşullardaki izin maddesini değiştirdiler. Bu sadece haksız değil, aynı zamanda açıkça yasa dışıdır. Böyle kibirli bir şekilde,” Schrems yaptığı açıklamada söyledi.
EDPB’nin kararının, Meta’nın kullanıcıların reklamlar için kişisel verileri kullanmayan tüm uygulamaların bir sürümüne sahip olmasına izin vermesi gerektiği anlamına gelirken, şirketin kişisel olmayan verileri reklamları kişiselleştirmek veya yalnızca kullanıcılardan izin istemek için kullanmasına izin verileceğini söyledi.
27 ülkeden oluşan bloğun Genel Veri Koruma Yönetmeliği olarak bilinen dönüm noktası niteliğindeki gizlilik kuralları 2018’de yürürlüğe girdi.
Bir Meta sözcüsü, Meta’nın İrlandalı kurumla ilişki kurduğunu söyledi.
Sözcü, “GDPR, bir sözleşmenin rızası veya ifasının ötesinde verilerin işlenebileceği bir dizi yasal dayanağa izin verir. GDPR kapsamında bu yasal dayanaklar arasında bir hiyerarşi yoktur ve hiçbiri diğerinden daha iyi kabul edilmemelidir.” .
Dijital reklamcıların iPhone kullanıcılarını takip etmesini sınırlayan Apple’ın yeni gizlilik kuralları, Facebook ebeveynine de bir darbe oldu.
Bir EDPB sözcüsü, alınan kararların ayrıntılarını vermeyi reddetti. Ajans, diğer ulusal gözlemcilerin İrlanda ajansının taslak kararına katılmaması üzerine devreye girdiğini söyledi.
Meta’nın ana şirketi Facebook ve Instagram hakkındaki taslak kararları, davranışsal reklamcılık için işlemenin yasallığı ve şeffaflığına odaklanırken, WhatsApp hakkındaki kararı, hizmetlerin iyileştirilmesi amacıyla işlemenin yasallığıyla ilgilidir.
İrlanda Veri Koruma Komisyonu, “DPC bu noktada kararların içeriği hakkında yorum yapamaz. EDPB’nin bağlayıcı kararlarını kabul etmek için bir ayımız var ve ayrıntıları o zaman yayınlayacağız.”
Londra merkezli hukuk firması Addleshaw Goddard’ın veri ve gizlilik başkanı Helena Brown, Meta’nın iş modelini değiştirmesi gerekebileceğini söyledi.
“Seyahatin yönü, Avrupalı düzenleyicilerin Meta’nın davranışsal reklamcılık için kişisel verileri kullanma temeli olarak “hizmet sağlama” arkasına saklanmasına izin vermeyecek gibi görünüyor” dedi.
Brown, “Bunun yerine, Meta’nın açık ve açık rıza arayışına yönelik yaklaşımını değiştirmesi gerekebilir. Meta’nın uygulamalarını, bu tür bir rızanın yasal ve iyi bilgilendirilmiş olabileceği bir şekilde açıklayabilmesi zor olacaktır” dedi.
Önce Wall Street Journal bildirildi EDPB kararında.
© Thomson Reuters 2022