Mehul Ruben Das05 Aralık 2022 12:10:03 HEST
Elon Musk ve Twitter’daki ekibi nihayet gemiyi göründüğü gibi doğru yöne yönlendirmeye başladı. Birden fazla markanın ve Twitter’ın önde gelen reklamverenlerinden bazılarının, sosyal medya platformunun nefret söylemini ve bağnaz içeriği nasıl yumuşatacağına dair artan endişeler nedeniyle platformda reklam vermeyi bırakmasından haftalar sonra, Twitter’ın en iyi reklamverenlerinden ikisi nihayet platforma geri döndü ve çok fazla harcama yapıyor. .
Apple ve Amazon, Twitter’da reklam harcamalarına devam edecek. Apple, reklam harcamalarını durdurmadan önce yılda 100 milyon dolardan fazla harcıyordu. Twitter, şirketin reklam platformunda birkaç güvenlik ayarı yaptığında, Amazon ayrıca yılda 100 milyon dolar harcayacak. Resim Kredisi: AFP
Daha geçen hafta Elon Musk, platformdaki reklam harcamalarını askıya aldığı için Twitter’daki en büyük reklamcı Apple’ın peşine düştü. Ancak, Apple CEO’su Tim Cook ile Apple’ın App Store’unun uyguladığı içerik denetimi politikaları ve Apple’ın 1 milyon doların üzerinde geliri olan uygulama işlemlerinden yüzde 30 komisyon alması gerçeği üzerine görüştükten sonra Musk, Apple’ın Twitter’da reklam harcamalarına yeniden başladı.
Apple, platformdaki reklam harcamalarını durdurmaya karar vermeden önce, yalnızca Twitter reklamlarına yılda ortalama 100 milyon doların üzerinde para harcıyordu. Bundan sonra Apple’ın reklam harcamalarını artırması bekleniyor.
Apple ile birlikte Amazon da platformdaki reklam harcamalarına devam edecek. Tıpkı Apple gibi Amazon da yılda yaklaşık 100 milyon dolar harcayacak.
Platformer’dan Zoe Schiffer, Amazon’un reklam harcamalarına devam etmeden önce şirketin reklam platformunda bazı güvenlik ayarlamaları yapmasını beklediğini tweetledi.
Elon Musk, Musk karar verdiğinde, markaların ve reklamverenlerin platformda içerik denetimiyle ilgili tüm endişelerini giderdi. En son Yahudi karşıtı yorumlarından sonra Kanye West’in Twitter hesabını askıya aldıve Hitler ve Nazizm’i destekleyen Tweetler.
Musk devraldığından beri Twitter platformdaki ilk 100 reklamverenin yaklaşık 50’sini kaybetti. Bir hafta öncesine kadar, Twitter’ın en iyi 100 reklamvereninin yaklaşık üçte biri, iki haftadan uzun süredir platformda reklam yayınlamamıştı.
Musk haberlere hızlı tepki vermek zorunda kaldı Apple’ın Twitter reklam harcamalarından çekilmesi hakkındave Apple ile Twitter arasındaki ilişkiyi geri yükleyecek şekilde. En büyük reklamverenlerden birinin Twitter’dan çekildiğini görmek, diğer reklamverenlerin de geri çekilmesine neden olurdu. Veya daha iyi bir anlaşma elde etmek için Apple’ın bırakma kararından yararlanacak bir konuma getirilmiş olabilirler.
Amazon, Meta, Google ve Microsoft gibi bazı teknoloji şirketlerinin karşı karşıya olduğu yaklaşan durgunluk ve ekonomik çalkantı, markaların sosyal medya platformlarında reklam harcamalarını ve pazarlama bütçelerini azaltmasının bir nedeni olabilirken, Twitter’ın bu kadar değişken hale gelmesi özellikle Twitter’da markalarının reklam harcamalarını yöneten markalar ve kişiler için geçerlidir.