Kara Cuma, önceki yıllarda olduğundan daha fazla Fransa’da öne çıkacak. Fransa’da hala çok sayıda olan aleyhtarları için, istisnai indirimlerle bu alışveriş günü – daha da kötüsü, bize Amerika Birleşik Devletleri’nden geliyor … – artık istemediğimizin en başarılı ifadesi olacaktır. : çılgın bir an. çevreye daha saygılı, daha makul tüketim için zamanımızın isteklerine ters düşen tüketici çılgınlığı. Basımlarda, bu Cuma’yı siyaha, çok koyu bir siyaha yeniden boyadık. Öyle ki tüccarlar, markalar, e-ticaret platformları, sanki bu gün utanç verici bir tüketim gününe dönmüş gibi, eleştirileri tamamen bütünleştirerek, gönüllü olarak iletişimlerini sınırlandırarak sona erdi. Bu bir hata. Bu Kara Cuma, imajını iyileştirmemiz gerekiyor.
İlk olarak – ve bir kez daha tüketiciler yanılmıyordu – enflasyona karşı savaşmaya ve satın alma gücünü geri kazanmaya izin verdiği için. Enerji fiyatlarının artmasıyla Fransızların cüzdanları için endişe duymalarına rağmen, bugünün sunduğu fırsatı görememeleri de endişe verici. Bu özellikle kamu yetkilileri için geçerlidir, çünkü Kara Cuma, Devlete bir kuruşa mal olmadan, ikramiyesiz, yardımsız ve kalkansız satın alma gücünü geri getirir… Ne büyük nimet! Tüketici – vergi mükellefi de, devletin ödediğini finanse edenin kendisi olduğunu çok iyi bilen ve tüketici olarak bunu muhakemesine entegre eden – hiç düşünmeden bundan faydalanabilir. Tüm bu indirimli yeni ürünler, genç ve yaşlı tüm tüccarlar tarafından desteklenen anında indirimlerdir. Bu yüzden onlara teşekkür edilmeli, suçlanmamalıdır.
Bu Kara Cuma aynı zamanda düşündüğümüzden çok daha “yeşil”, çok daha sorumlu ve sürdürülebilir. Rakamların gösterdiği şey, tüketicilerin döngüsel ekonomiyi desteklemek için bu günü büyük, belki de en büyük olay haline getirebilmiş olmaları. Çünkü -yeterli demiyoruz- Back Friday’de birçok ikinci el ürün satılıyor. Ve daha fazlası! Sadece bir örnek: Satın alma davranışının genellikle sadık bir tablosu olan e-ticaret platformumuzda, 25 Kasım Cuma günü satılan ürünlerin yarısından fazlası (tam olarak %56) ikinci el ürünlerdi. Bu üç yılda yüzde 20’lik bir artış. Bu rakamlar, büyük bir kısmı Kara Cuma döneminde yapılan yılbaşı hediyeleri için satın alma niyetleri açısından da oldukça mantıklı. Ipsos tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, her iki Fransızdan biri ikinci el hediyeleri ağacın altına koymayı planlıyor. Bu geçen yıldan daha fazla ve bu harika bir haber.
Kara Cuma nihayet faydalıdır, çünkü fiyatları düşürerek, özellikle sermaye malları olmak üzere ürün stokunun yenilenmesine de izin verir. Çok somut olarak bu, başta bütçesine dikkat etmesi gereken aileler olmak üzere, ömrünü tamamlamış çamaşır makinesini veya çalışmayan televizyonunu yenilemek ve tercihini yapmak için bir fırsattır. yeni ve daha katı çevre standartlarını karşılayan daha modern ürünler; bu nedenle gezegen için daha ayık ürünler. Yine “siyah”, “yeşil”dir. Çözümün küçülmeden geleceğine inananlar için, tüketimin de bir dönüşüm vektörü olduğunu hatırlamakta fayda var. Ve Kara Cuma’da inovasyonun yayılmasını hızlandırmak, teknolojik ilerlemeyi demokratikleştirmek için yadsınamaz bir mekanizma var. Bundan makul olarak kim şikayet edebilir?
Modernitemiz genellikle Maniheisttir ve el ele gider, medya çılgınlığı olgusunun kurbanıdır. Sürekli ve kitlesel olarak olayları siyah veya beyaz olarak görüyoruz. Ancak nüans çabası gösterirsek, bu Kara Cuma’nın ticari vurgulamalara ve faydalı tüketime karşı çıkmamamız gerektiğinin yeni bir göstergesi olduğunu görüyoruz. Tüketiciler için faydalı ve gezegen için faydalı.