Eylül ayının sonunda Paramount+, dünya çapında 46 milyon aboneye ulaştı ve birlikte yaklaşık 600 milyon aboneye sahip olan ancak rakiplerinin oldukça gerisinde kalan üç pazar lideri Netflix, Prime Video ve Disney+’ın çok gerisinde kaldı. Gerçekten de Paramount+, 2019’da Viacom ve CBS’nin birleşmesinin ardından 2014’te piyasaya sürülen CBS Tam Erişim’in ardından Mart 2021’de Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürüldü.
Fransa, hizmetin Latin Amerika’da, İskandinav ülkelerinde, Avustralya’da ve daha yakın zamanda, stüdyonun lansmanı için Roma’daki Cinecittà stüdyolarında “Mavi Halı” serdiği ülkeler olan Birleşik Krallık ve İtalya’da başlatılmasını takip ediyor. Büyükelçi olarak Sylvester Stallone ile. Şu an için kimse Paris topraklarında serilen “Mavi Halı”yı ya da Sly’ın onu incelediğini görmedi.
Aboneler, 7 günlük deneme süresi ve eşzamanlı 2 bağlantıyla ayda 7,99 Euro veya yılda 79,90 karşılığında, kendi markalarına dayanan stüdyo tarafından sunulan “eğlence dağına” erişebilirler.
SHOWTIME, BET, CBS, Comedy Central, MTV, Nickelodeon, Paramount Pictures ve Smithsonian ChannelTM. Bu açıdan Paramount, en popüler televizyon kanallarından yola çıkarak sunduğu SVOD teklifinde tüm markalarını bir araya getiren Disney’e giderek yaklaşıyor. Paramount, iletişimini esas olarak program sunumuna ve platformun abonelerine sunduğu yıldızlara odaklandı: Emily Blunt, Jessica Chastain, Viola Davis, Helen Mirren, Harrison Ford, Sylvester Stallon ve Tom Cruise. Paramount+ aynı zamanda televizyon ve DVD’nin en parlak dönemini yaratan dizidir: Star Trek, South Park, NCIS, Dexter veya Yellowstone bunlardan sadece birkaçıdır.
Ayrıca, bizim için özel olarak üretilmiş Fransızca programların (Le Signal ve Le Stade) kuralını çiğnememek için Paramount, diğerlerinin yanı sıra lansmanda mevcut olan Tulsa King (Sylvester Stallone) ile tüm engelleri kaldırdı; 1883, Helen Mirren ve Harrison Ford’un oynadığı Yellowstone ve 1923’ün merakla beklenen ön bölümü.
Hızlı ilerlemek için Paramount +, hem çok geniş bir OTT stratejisi (web, uygulamalar, Amazon, Roku, FireTV, Samsung, Chromecast, Apple TV ve Android TV) hem de Canal + ve Orange ile bir ortaklık stratejisi uygulayarak dağıtımda iki katına çıktı. ilk aylarda hizmetin başlatılmasını hızlandırmaya büyük ölçüde katkıda bulunacaktır.
Gezinme ve kullanım açısından oldukça işlevsel olan site, önce marka bazında giriş yapıyor, ardından dizi ve filmler etrafında temalar geliştiriyor, film veya dizi aramakla vakit kaybetmemek için birçok kategori sunmaya özen gösteriyor. 350’nin biraz altında film bulunan sitede şimdilik kaybolacak bir şey yok. Comedy Central veya MTV gibi sunulan program miktarının düşük olduğu bazı markalar için de aynı şey geçerli. Son olarak, kayıt işlemi nispeten basit ve hızlı olsa da, arama motoru zayıflık belirtileri gösteriyor: geliştiricilerin hala yapacak çok az işi var.
Promosyon açısından Paramount, TV’de 200 milyondan fazla ve dijital olarak 11 milyondan fazla kişi oluşturması gereken bir TV ve dijital kampanyaya dayalı iddialı bir medya planıyla sert önlemler almaktan çekinmedi.
Paramount kataloğunun ve markalarının içsel kalitesinin ötesinde asıl soru, bunun faaliyet dengesi için gerekli olan yüz binlerce ve ardından milyonlarca aboneyi fethetmek için yeterli olup olmayacağıdır. Paramount +, Lionsgate + değil, ancak özellikle lansman, 5,99 Euro’luk reklamla Netflix Essential’ın ve 7,99 Euro’luk Disney + Basic’in gelişi arasında kaldığı için, savaş zorlu olacağa benziyor. Paramount Global şu anda Fransa’da üç pazar segmentinde faaliyet gösteriyor: ödemeli kanallar, Paramount+ ile SVOD, Pluto TV ile AVOD ve FAST. Bu, bu D2C ortamında ilgisini kaybetme riski taşıyan ödeme kanallarının geleceği hakkında soruları gündeme getiriyor.