Google, Birleşik Krallık’ta çok yüksek risk altındadır. Amerikan devinin reklam faaliyetlerini hedef alan büyük bir şikayet, rekabet veya ekonomik düzenleme konularında uzmanlaşmış bir yargı organı olan Londra’daki Rekabet Temyiz Mahkemesi’ne sunuldu. Davacılar 15,9 milyar avroya kadar tazminat talep ediyor.
Google, reklam altyapısındaki tekelini kötüye kullanır
Google’ın reklam faaliyetleri Kanal genelinde yakından takip edilmektedir. 2020’de, rekabete aykırı uygulamaları izlemekle görevli bir devlet kurumu olan Rekabet ve Piyasa Kurumu, Google ve Facebook’un (şimdi Meta) reklamcılık sektöründeki pazar gücünün o kadar büyük olduğunu ve yeni bir düzenleyici yaklaşıma ihtiyaç duyulduğunu tespit etti. 2021’de aynı kuruluş, Mountain View firmasına karşı bu kez üçüncü taraf çerezlerin yerini almayı amaçlayan Privacy Sandbox programını hedef alan bir şikayette bulundu. Yetkililer, bunun Google’ı rakiplerinin aleyhine öne çıkaracağına inanıyor.
Web devi aleyhindeki yeni şikayet başka bir türden. Bir toplu dava teşkil eden bu dava, hukuk firmaları Humphries Kerstetter ve Geradin Partners tarafından açılmıştır. Birleşik Krallık’ta yaklaşık 1,75 milyon web sitesi ve uygulama çalıştıran toplam yaklaşık 130.000 Birleşik Krallık işletmesini temsil ediyorlar. İkincisi, Google’ı, reklam geliri elde etmek istiyorlarsa bu araçları kullanmaktan başka çareleri olmadığı için, koşulları dikte etmek, fiyatları kontrol etmek ve kendilerine zarar veren bir otomatik tercih sistemi kurmak için reklamcılık altyapısındaki tekelini kötüye kullanmakla suçluyor.
” Yaptığımız şikayetin değeri önemli olsa da, davanın paranın çok ötesine geçtiğine inanıyoruz. Google, yerel basın ve topluluk web sitesi yayıncıları da dahil olmak üzere Birleşik Krallık, Avrupa ve başka yerlerdeki işletmeleri yıllarca reklamlardan makul bir gelir elde etme şansından mahrum etti. diyor iki hukuk firmasından birinin kurucu ortağı Damien Geradin.
Bu uygulamalardan kaynaklanan kazanç kaybı, şikayetçi şirketler için birkaç milyar avroya ulaşacaktır. Birleşik Krallık’ta, potansiyel zararlar tam olarak olası kayıp tahminlerine dayanmaktadır, bu nedenle yaklaşık 15,9 milyar avroya ulaşabilirler. TechCrunch.
ABD ve Avrupa Birliği de konuyla ilgili
“ Google, Avrupa’daki yayıncılarla yapıcı bir şekilde çalışır. Reklamcılık araçlarımız, birçok adtech rakibimizinkilerle birlikte, milyonlarca web sitesinin ve uygulamanın içeriklerini finanse etmesine yardımcı olur ve her büyüklükteki işletmenin yeni müşterilere etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Bu hizmetler, aynı yayıncılarla ortaklaşa uyarlanır ve gelişir “Suçlamaların olduğunu söylemeden önce bir Google sözcüsü diyor” spekülatif ve fırsatçı “.
Ancak bu, Google’ın reklamcılık faaliyetinin hem Birleşik Krallık’ta hem de dünyanın geri kalanında yetkililer tarafından ilk kez hedef alınmasından çok uzaktır. Geçen yıl, Fransız Rekabet Kurumu şirkete 220 milyon avro para cezası verdi ” çevrimiçi reklamcılık sektöründe kendi hizmetlerini tanıttığı için “.
Avrupa Birliği şu anda Google’ın tüm reklam teknolojisini araştırıyor ve az önce açılan davaya benzer başka bir grup davası, bu kez Hollanda’da gelecek yıl gibi erken bir tarihte gün ışığına çıkabilir. Mountain View firması aynı zamanda ABD Adalet Bakanlığı tarafından yürütülen büyük bir soruşturmanın da konusu. İkincisi, ABD tarihindeki en büyük antitröst davalarından birine yol açabilir.