Geçen hafta Twitter, Şükran Günü’nden hemen önce yeni reklam hedefleme seçeneklerini kullanıma sundu. Reklamverenler İşlem gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara daha iyi ulaşın iletişim bilgilerini kaydetme gibi.
Twitter, uzun süredir geliştirilmiş seçenekleri kullanıma sunuyor
İçinde Blog yazısı, Twitter bu yeni seçenekleri detaylandırıyor. İlk güncelleme endişeleri Dönüşümler sekmesindeki iyileştirmeler. Reklamverenler artık reklamlarını yanıt verme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları hedefleyebilecek. Twitter, yaptığı basın açıklamasında, reklamverenlerin bir reklama tıklayacak hedeflere ulaşmak yerine, arama alanlarını eylem gerçekleştirme olasılığı yüksek kişilere genişletebileceklerini açıklıyor. Sunulan çeşitli seçenekler, örneğin: sepete ekle, ürünü görüntüle, satın al, iletişim bilgilerini kaydet, abone ol.
Reklamverenler artık dönüştürmeye ayrılmış bir alana erişebilir. Resim: Twitter
Twitter bu yenilikle somut sonuçlar vaat ediyor, “Ardından, kullanıcı düzeyindeki algoritmalarımız daha alakalı bir şekilde hedefleyerek, erken testlere göre ortalama %25 daha düşük dönüşüm başına maliyetle belirli bir hedefe ulaşma olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşacaktır. »
Bu duyurunun arkasında reklamcılık uzmanları için büyük bir değişiklik yok. Gerçekten de reklamverenler, kampanyalarını bağlantı tıklamaları, site ziyaretleri ve dönüşümler gibi belirli öğelere odaklanacak şekilde optimize edebilir. Bu önceki dönüşüm sekmesinde, reklamverenler daha önce kullanıcıları bir sayfayı görüntülemeye, içeriği görüntülemeye, sepete eklemeye veya satın almaya teşvik edebiliyordu. Twitter sonuçta yalnızca bu seçeneklerin Kampanya Hedefi sayfasındaki erişilebilirliğini iyileştirdi.
Twitter tarafından başlatılan ikinci büyük güncelleme, Dinamik Ürün Reklamları. Bu yeni özellik, reklamverenlerin doğru zamanda doğru müşteriye en uygun ürünü sunmak. Bu seçenek, 2016’dan beri mevcut olan eski sürümün geliştirilmiş halidir. Kullanıcı verilerini korumak için daha gizli bir yaklaşım entegre ederek reklamların performansını optimize eder.
Reklamverenler, birden çok ürünü görüntüleyen bir şablon kullanabilir. Resim: Twitter
Son olarak, Twitter yeni bir format başlattı reklam koleksiyonu. izin verir bir ana görseli aşağıda daha küçük küçük resimlerle paylaşın. Bu seçenek Mart 2022’de önizlendi.
Twitter’da yeni Koleksiyon Reklamları reklam modeli. Resim: Twitter
Çalışanlarının neredeyse %65’ini işten çıkardıktan sonra, Twitter’ın hala yeni özellikler sunmayı başarması şaşırtıcı. Ancak bunlar devrim niteliğinde özelliklere sahip değil. Bu seçenekler, Elon Musk şirketin başına geçmeden çok önce geliştirildi.
Markalar, Twitter’ın gelirinin %90’ından fazlasını oluşturuyor, ancak Elon Musk’a satış söylentileri 2022’nin başlarında başladığından beri, çoğu kişi platformu terk etti. Yeni sahibin aşırı ifade özgürlüğü ve bunun doğal sonucu olan ılımlılık konusundaki retoriği, markaların sosyal ağın yaşanmaz hale geldiğinden korkmasına neden oldu. Milyarder 27 Ekim’de göreve başladığından beri Twitter, Chevrolet, Chipotle, Ford ve Jeep gibi en iyi 100 reklamvereninden 50’sini kaybetti.
Twitter günde 4 milyon dolardan fazla para kaybediyor, ardından Elon Musk çok hızlı tepki verdi, 9 Kasım’da platformdaki bir boşlukta reklamverenleri rahatlatmak için, “ Bir reklamveren Twitter’da bir kampanya başlatmak isterse, itibarını zedeleyebilecek olumsuz bilgilerin veya uygunsuz içeriğin yanına yerleştirilmeyecektir. “.
Elon Musk’ın yeni girişiminin son lansmanları, onu Meta ve Google modellerine yaklaştırıyor. Reklamverenlerin kampanyalarını olabildiğince kârlı hale getirmeye çalıştığı karmaşık bir ekonomik bağlamda hoş bir gelişme.