Mehul Ruben Das29 Kasım 2022 13:40:31 HEST
Twitter, çoğu sosyal medya platformu gibi, gelir elde etmek için büyük ölçüde reklamverenlere güvenir. Ancak, diğer sosyal medya platformlarının aksine, Twitter, Elon Musk devraldığından beri önemli sayıda reklamcı kaybetti. Apple, platformdaki reklam harcamalarının çoğunu askıya alırken, Elon Musk kesinlikle endişeli olmalı.
Musk devraldığından beri Twitter, platformdaki en iyi 100 reklamverenin yaklaşık 50’sini kaybetti. Yalnızca Apple, Twitter reklamlarına yılda yaklaşık 100 milyon dolar harcıyor, ancak Musk’ın Apple’ı seçmesinin tek nedeni bu değil.
Musk devraldığından beri Twitter, platformdaki en iyi 100 reklamverenin yaklaşık 50’sini kaybetti. Bir hafta öncesine kadar, Twitter’ın en iyi 100 reklamvereninin yaklaşık üçte biri reklam vermemişti. iki haftadan fazla bir süredir platformda.
Amazon, Meta, Google ve Microsoft gibi bazı teknoloji şirketlerinin karşı karşıya olduğu yaklaşan durgunluk ve ekonomik çalkantı, markaların sosyal medya platformlarında reklam harcamalarını ve pazarlama bütçelerini düşürmesinin bir nedeni olabilirken, Twitter’ın bu kadar değişken hale gelmesi, özellikle markaların ve markalarının Twitter’daki reklam harcamalarını yöneten kişiler için endişe verici.
Musk’ın Apple’ı seçmesinin nedeni, manifold. İlk olarak, Apple her yıl ortalama olarak yaklaşık 100 milyon dolar harcıyor, yalnızca Twitter’da kolayca. The Washington Post tarafından hazırlanan bir rapora göre, bu yılın ilk çeyreğinde Apple, platformdaki reklamlara 48 milyon dolar harcadı. En büyük reklamverenlerden birinin Twitter’dan çekildiğini görmek, kesinlikle diğer reklamverenlerin de çekilmesine neden olacaktır. Veya, içinde olabilirler Apple’ın bırakma kararından yararlanacak bir konum daha iyi bir anlaşma elde etmek için.
Musk’ın Apple’ı çağırmasının diğer bir nedeni, Apple’ın App Store’dan geçen her işlem için aldığı komisyondur. Hem Apple hem de Google, ilgili uygulama mağazaları aracılığıyla işlemleri etkinleştirmek için bir ücret alır. Özellikle Apple, uygulama 1 milyon dolar gelir elde ederse her işlemden yüzde 30 ücret alma uygulamasına sahiptir. Musk’ın planını düşündüğünüzde Twitter’ın çeşitli yönlerinden para kazanın, bu yüzde 30 komisyon kesinlikle reklam yapıyor. Bu yeni bir şey olmasa da Musk’ın buna “gizli” bir Apple vergisi demesi, uygulamaya karşı beslediği küçümsemenin ne kadar büyük olduğunu gösteriyor.
Son olarak, Apple’ın Twitter’ı App Store’dan çekmekle tehdit ettiği gerçeği var. Apple, uygulama geliştiricilerin Apple’ın App Store’unda listelenebilmeleri için uymaları gereken bir dizi düzenlemeye sahiptir. Musk’ın Twitter’da içerik denetimi ve daha önce nefret söylemi nedeniyle yasaklanan hesapların eski durumuna getirilmesiyle ilgili son eylemleri Apple’ın App Store’daki uygulamalar için sahip olduğu bir dizi şart ve koşulu ihlal ediyor.
Reklamcılar ve markalar, Musk’ın Twitter’ın nasıl işlemesi gerektiği konusundaki fikrine karşı temkinli davransa da, bu fikre ısınıyorlardı. Bununla birlikte, muhtemelen dünyanın en büyük teknoloji şirketi olan Apple’ın Twitter’dan çekildiğini ve ardından uygulamayı App Store’dan yasakladığını görmek, platformda reklam harcamalarına devam etmeyi düşünen markaları kesinlikle sarsacak.