Bu yıl bir istisna değil. Kara Cuma sırasında elde edilen ciro hala ilerliyor, ancak bu sefer sadece %0,1 (en azından şimdilik). Adobe Kasım ayının ilk üç haftasında 64,59 milyar dolar harcandığını tahmin ediyor; dokuz gün ile 2 milyar doları aştı.
2021’de pandemi sonunda gözlenen etkileyici büyümenin ardından e-ticaret profesyonelleri kendilerine güveniyor. Bu yıl benzer sonuçlar yayınlayarak piyasa kendine hakim oldu ve analistlerin açıkladığı gibi, bu tatil sezonunun geri kalanı için oldukça iyi bir işaret.
Siber Pazartesi ve diğer promosyon teklifleri ile çevrimiçi satışların artmaya devam etmesi bekleniyor. Kasım ve Aralık aylarında ise toplam 209 milyar doları geçebilir. Bu, 2021’e ve %8,6’ya kıyasla %2,5’lik küçük bir artış. 2020’den ve çevrimiçi satışlardaki %32,2’lik artıştan bahsetmiyorum bile.
Mevcut ekonomik durum göz önüne alındığında, bu sektördeki büyümenin yavaşlaması şaşırtıcı değil. Bu stratejik ticari dönemin devam ettiğini görmek sektör profesyonellerinin içini rahatlatmalı!
Güç kaybı mı?
Önceden, her şey birkaç gün içinde oynanıyordu ve son olarak, tatil indirimleri artık neredeyse iki aya yayıldı. Adobe önümüzdeki gün ve haftalara göre rakamlarını da güncelleyecek.
Mevcut eğilim, hiçbir şeyin hafife alınmadığını ve tüketici alışkanlıklarının sabit olmaktan çok uzak olduğunu gösteriyor. Büyümenin sınırları var ve bu yıl rakamlar tekrar yükselse bile bu ABD’de sonsuza kadar sürmemeli, enflasyon ve şimdilik düşük işsizlik oranıyla kısmen dengeleniyor. Bu nedenle tüketiciler bu sonbaharda harcama yapacak kadar kendilerine güveniyor.