İskandinav pazarı, özellikle Amerikan yayıncılarına direnmeyi başaran Viaplay ile, akış açısından öncülerden biridir. Ancak AVOD’un gelişi, alışkanlıkları alt üst ediyor ve reklamla finanse edilen ücretsiz hizmetler çok hızlı gelişiyor. Mediavision’a göre AVOD, haftalık erişim açısından şu anda en büyük kategori.
Gerçekten de Mediavision’un 3. Çeyrek analizi, İsveç’te ikamet eden 15-74 yaşındakilerin %90’ının haftada en az bir kez reklam destekli videolar izlediğini gösteriyor. Bu rakam, aynı dönemde (diğerlerinin yanı sıra Viaplay ve Netflix dahil) ücretli akış hizmetlerinin %75’lik erişimiyle karşılaştırılabilir. Reklam destekli hizmetler bu nedenle ortalama bir haftada en yüksek erişime sahip kategoridir. Ek olarak, son 12 ayda reklam destekli hizmetlerde güçlü bir büyüme görüldü.
Büyüme, esas olarak Youtube, Facebook ve Instagram için kaydedilen en yüksek haftalık erişime sahip sosyal medya platformları tarafından yönlendiriliyor. Sosyal medya platformları hariç, diğer reklam destekli akış hizmetleri, haftalık ortalama 15-74 yaşındakilerin %61’ine ulaşıyor. Bu hizmetler arasında Mediavision, Netflix ve Disney+’tan hibrit tekliflerin (AVOD Aboneliği için SAVOD) yükselişine kadar Pluto TV ve Samsung TV Plus’tan bahsediyor.
Mediavision tarafından yayınlanan rakamlar, geleneksel ücretli SVOD tekliflerine artık kesinlikle daha az niteliksel olan ancak kullanıcıların cüzdanları üzerinde hiçbir etkisi olmayan ücretsiz tekliflerin meydan okuduğunu gösteriyor. Netflix ve Disney+’ın bu pazara girmesinin sonuçlarının ne olacağı henüz belli değil: %100 ücretsiz AVOD tüketici tercihini koruyacak mı yoksa SAVOD teklifleri pazarda kendilerine bir yer bulmayı başarabilecek mi?