Reklamcılığın önünde parlak bir gelecek var. gelen son tahminlere göreBFI, reklamverenler önümüzdeki aylarda daha fazla harcama yapmayı bekliyor. Pazarın bir bütün olarak 2023’te %5,9 oranında büyümesi bekleniyor. B2B reklamlar (%20,8), seyahat reklamları (%20,6), restoranlar ve alkollü içecekler (şarap, bira, alkollü içkiler vb.) (+%17,1) ve finansal hizmetler (+%11,1).
Bağlantılı televizyon da reklamverenlerin ilgisini çekiyor, çünkü burada da harcamalarda %14,4’lük güzel bir artış bekliyoruz. Genel olarak, tüm kanallar az ya da çok önemli bir artış kaydetmelidir; azalmakta olan reklam panoları, radyo, matbu vb. geleneksel formatlar hariç.
Hangi hedefler?
E-ticaret tüm hızıyla devam ediyor ve ilgili reklamların farklı bir yol izlememesi gerekiyor. Ankete göre, reklamverenlerin %91’i gelecek yıl ürün satışları için sosyal medyayı kullanmak istiyor ve arıyor olacak. Ankete katılan profesyonellerin öncelikli hedefi %61 ile yeni müşteri kazanmak, ardından %43 ile marka imajını güçlendirmek ve %35 ile yayınlanan reklamların etkinliğini artırmaktır.
Bu son rakamda, reklamverenlerin yarısı da verileri analiz etmeye ve içerik oluşturucuları seçmeye daha fazla zaman ayıracaklarını açıklıyor.
Son olarak, B2B pazarı, bağlantılı televizyon veya daha geniş anlamda e-ticaret ile ilgili olsun, reklamcılık sektörü için projeksiyonlar gerçekten iyimser. Ancak, her şey yazılı değil! Durgunluğun duyurulması ile birlikte, reklamverenler bütçelerini yakından takip edecek ve genel pazar büyümesi kolayca yavaşlayabilir.