Video oyun pazarındaki reklamlar büyümeye devam ediyor. Biçimler çeşitlidir, ancak hepsi eşit yaratılmamıştır; özellikle oyuncunun bakış açısından. İmzalanan ankete göre çerçeve oyunu, yerel reklamlar, kullanıcı deneyimi açısından çok daha ilgi çekicidir. Tahmin edebileceğiniz gibi, en iyi şekilde oyun ortamının bir parçası olduklarında hoş karşılanırlar; oyuncuların dikkatini dağıtan ve hatta rahatsız eden geçiş reklamı veya işitsel reklamların aksine.
Bugün oyun pazarı 196,8 milyar doları temsil ediyor ve her yıl %2’den fazla büyüyor. Seyircinin 3,2 milyar oyuncu olduğu tahmin ediliyor ve bu nedenle içeriğe dikkat ederek bu küçük dünyaya sahip çıkmak önemlidir.
Video oyunlarını düşündüğümüzde, bir konsol veya bir PC hayal ederiz, ancak yine de oyuncular her şeyden önce mobil cihazlarda bulunur. Müdavimler, bir akıllı telefonda %43,2, ardından bir konsolda %31,1 ve son olarak bir bilgisayarda %24,8 oynadıklarını söylüyor. Ancak oyuncuların %45’i en sık gördükleri reklamların geçiş reklamları olduğunu söylüyor.
Bu nedenle, promosyon veya ticari içeriği görüntülemek için oyun birkaç saniyeliğine kesintiye uğrar. Ürün yerleştirmelerde %23,9’a kıyasla, yanıt verenlerin %54’ü de dikkatlerinin gerçekten dağıldığını belirtiyor. Oyuna daha iyi entegre olan bunlar, daha fazla dönüşüm sağlar. Sesli reklamlar daha az popülerdir. Belli oyunlarla ilgili tartışmaları bölmek ya da en basitinden oyuncuların dinlediği müziği kesmek için gelirler.
Bu rakamlar ve bu analizler karşısında, hem oyun deneyimini hem de reklamlarının performansını optimize etmek için top artık reklamcılara ve geliştiricilere düşüyor.