Twitter’ın ücretli katmanı olan Twitter Blue, şu anda buzda şirket, “resmi” kullanıcılar ve Twitter’ı kullanan yüz milyonlarca kişi arasında yeni bir gelir akışı oluşturmak için onu bir kitlesel pazar ürünü olarak tanıtırken, kimliğine bürünenler tarafından kötüye kullanılmasını nasıl kontrol altına alacağını bulmaya çalışırken. Koca yok! Herhangi bir resmi duyurunun yokluğunda, Twitter’ın yeni sahibi ve CEO’su Elon Musk, markaların, diğer kuruluşların ve geri kalanımızın platformu nasıl kullandığı hakkında bazı sosyal gerilla pazarlamalarını yazmaya ve bastırmaya geri dönüyor.
Dün Musk bir konuşmasında şunları söyledi: Cıvıldamak şirketin yakında “kuruluşların diğer Twitter hesaplarının gerçekte kendileriyle ilişkili olduğunu belirlemelerine” izin vereceğini söyledi. Daha sonraki notlarda, bunun, kuruluşların kendi bağlantılarını ve bağlı hesaplarını yönetebilecekleri anlamına geldiğini, ancak Twitter’ın muhtemelen birincil kuruluş olarak sayılanların hakemi olacağını açıkladı.
Bağlantıları yönetmenin yalnızca onu kullanma ayrıcalığı için ödeme yapan kuruluşlar için bir araç olup olmayacağı (organizasyonlar, markalar ve etkileyiciler için Twitter Mavi tarzı bir katman) veya doğrulanmış herhangi bir hesabın yapabileceği bir şey olup olmayacağı açık değil. yapmak. Doğrulanmış mavi çek hesaplarının ücretli Mavi çek hesaplarına kıyasla nerede olacağı başlı başına hala büyük bir soru işareti, çünkü Twitter geçen hafta ürünle ilgili o kadar çok değişiklik yaptı ki çoğu insan neyin ne olduğunu artık anlayamadı. devam ediyor.
Her halükarda, her şey plana uygun giderse – Tweetlerde belirtildiği gibi Twitter’ın iş planı, yani – Twitter Blue, artı kimliğe bürünme kötüye kullanımı nedeniyle duraklatılan başka bir ilgili hizmet – Twitter ekran adlarını değiştiren doğrulanmış kullanıcılara yönelik mevcut bir kilit – ikisi birden tarafından eski durumuna döndürülmek haftanın sonuMusk kaydetti.
Şüphesiz Twitter burada limonlardan limonata yapmaya çalışıyor. Musk’ın tweet’leri, yeni mülkiyet altında faaliyet gösteren ve farklı bir iş modeline öncülük eden (sadece reklamlardan ziyade aboneliklere ve ödeme duvarlarına odaklanırken aynı zamanda halka açık ticaretten özel sektöre geçiş yapan) şirketin inanılmaz derecede kaotik bir kaç haftasının ardından geliyor. ve bazı açılardan belki de en kritik olarak, geçen hafta itibariyle, bir hafta öncesine kıyasla yarı personel ile.
Bu, yalnızca şirketin yaptıklarında ve işleri nasıl yürüttüğünde keskin dönüşler değil (bu sabah itibariyle en son: kod değişikliklerinde donma) ama herhangi biri hakkında çok az iletişim.
Konuyla ilgili örnek: Twitter Blue genişledi, oldukça acımasızca trollendi ve kötüye kullanıldı, daraltıldı ve nihayetinde bir haftadan biraz daha uzun bir süre içinde duraklatıldı. Ancak hizmetin kendi “Resmi” Twitter hesabı, tek bir Tweet göndermedi veya herhangi bir gerçek duyuru yapmadı. 18 Ekim — Musk’ın şirketi satın alma anlaşmasını kapatmasından tam 10 gün önce.
Öte yandan Musk’ın yeni özelliğe dair ipucu ise yapmak kullanıma sunuldu ve bağlı hesapları yönetmekle ilgili (örneğin, çalışanların şirketi bireysel hesaplarında nasıl tartıştığına dair ürkütücü sekmeler tutmak yerine), aslında çok geç kalındı. Twitter ile ilgili sorunlardan biri, kimliğine bürünülen hesapların genellikle proaktif olarak diğer hesapları bulup kaldırılmasını talep etmesiydi ve o zaman bile süreç her zaman anlık değildi. (Aynı şekilde taciz edici ve taciz edici hesaplar.)
Bunun gibi bir şey, kuruluşların bu bağlı olmayan hesapları izlemesini ve raporlamasını kolaylaştırarak bu sorunu etkili bir şekilde tersine çevirebilir; bu, Twitter’ın kuruluşların “resmi” hesaplara kaydolmasını (ve bunun için ödeme yapmasını) sağlama anlaşmasını tatlandırmaya yönelik bir adım olacaktır. ” katmanları ve Twitter için şu anda oldukça zayıf görünen markalar ve kuruluşlar ile güvenilirliğini artırıyor.
Gerçekten de, biz sıradan insanların bundan sonra ne olabileceğine çok fazla güvenmenin düpedüz zor olduğu gibi, markalar ve kuruluşlar da bir şekilde soğukta bırakıldı.
Bize aktarılan bazı araştırmalar aldık Battenhall, markalar ve şirketlerle sosyal medya stratejisi üzerinde çalışan Londra merkezli bir pazarlama ajansı. Twitter’ın ticari kuruluşlarla olan mevcut arayüzünün durumunu açıkça ortaya koyuyor. Uzun ve kısa: Şu anda Twitter’ın geri kalanı gibi, her yerde.
Twitter’ın “Mavi” ücretli hesaplar, önceden var olan mavi çek doğrulama durumu ve Blue ücretli katmanından yararlanan isyanlar yürüten kimliğe bürünme arasındaki karışıklığı (hah) gidermeye yönelik girişimlerinden biri, bir “çifte doğrulama” rotası oluşturmaktı. “gerçek” hesapların her iki “resmi” notla gösterildiği yer ve mavi onay işaretleri.
Ancak Birleşik Krallık’taki en iyi 100 FTSE şirketini ele alan Battenhall, Cuma günü geç saatlerde yalnızca %23’üne bu çift doğrulama statüsü verildiğini tespit etti.
Buna ek olarak, FTSE 100 şirketlerinin %39’u yalnızca tek bir mavi tik doğrulamasına sahipti. Ancak Battenhall’ın kurucusu Drew Benvie’nin bana işaret ettiği gibi, “Bu, doğrulanmış bir hesap veya ayda 8 dolarlık bir Twitter Blue doğrulama için ödeme hesabı anlamına gelebilir.” Kulağa tutarsız mı geliyor? Bunun da ötesinde, FTSE 100 şirketlerinin tam %38’i herhangi bir doğrulama biçimine sahip değildi.
Benvie, “FTSE 100’de en büyük Twitter takipçisine sahip marka olan Burberry’ye ‘resmi’ beyaz tik statüsü verilmedi ve bu durum onu 8$’lık Twitter Blue aboneleri arasında eşit derecede ön plana çıkardı” dedi. Burberry’nin Twitter hesabımavi onay işaretine sahip olan , yaklaşık 8,2 milyon takipçiye sahip. 4.100 takipçisi ile FTSE 100 şirketleri arasında en az takipçiye sahip olan Phoenix Group, yine de çift doğrulamaya sahip. Çifte sahip diğer FTSE 100 kuruluşları arasında AstraZeneca, BP, Diageo, Sainsburys, Tesco ve Vodafone yer alıyor.
“Hangi hesapların doğrulandığı, resmi olduğu veya hatta mavi tik olarak kim olduklarını söyledikleri net bir model yok, 6,99 £ veya 8 $ karşılığında satın alınabilir, ”dedi Benvie. “Doğrulama durumunun şu anda az çok rastgele olduğuna inanıyorum, çünkü belirli markalar – büyük ve küçük, büyük reklamverenler ve küçük reklamcılar – farklı doğrulama seviyeleri görüyorlar. İnsanların bir algoritma yerine buna dayalı kararlar vermesini beklerdim, ancak bildiğim kadarıyla gerekçe, ilgili markalara iletilmiyor.”
Herhangi bir iletişim alamayan sadece onlar değil. Bu haber hakkında yorum yapmak için Twitter ile iletişime geçtik – tüm haberlerimizde olduğu gibi – ancak henüz bir yanıt alamadık. Şirketten haber aldığımızda bu yayını güncelleyeceğiz.