Nisan 2021’de Apple, çevrimiçi reklamcılık dünyasına bir nükleer bomba attı. Şirket, size, bir iPhone kullanıcısına, isteyip istemediğinizi soran bir açılır pencereyi gösteren, Uygulama İzleme Şeffaflığı veya ATT adlı yeni bir iPhone gizlilik ayarını kullanıma sundu. “Bu uygulamaya izin ver diğer şirketlerin uygulamaları ve web sitelerindeki etkinliğinizi takip ediyor musunuz?” İki seçeneğiniz var: “Uygulamadan izlememesini isteyin” ve “İzin Ver”. İnsanların büyük çoğunluğu ilkini seçiyor., uygulamaların belirli verileri toplamasını engeller. Perde arkasında, değişiklik, teknoloji ortamında radikal bir değişime neden oldu. Eskiden Facebook olarak bilinen Meta, tek bir ayarın şirkete tahmini olarak 10 milyar dolara mal olduğunu söyledi. onun hisse değeri var bu yıl yüzde 70 düştü Ama ATT’nin başka bir yan etkisi daha vardı, Meta’nın dertlerinden çok daha az dikkat çeken. Apple’ın iPhone gizlilik ayarı, TikTok’a sosyal medya hakimiyeti mücadelesinde önemli bir destek sağladı.
Coca gibi büyük reklamverenlerle çalışan programatik reklam danışmanlığı firması Up & to the Right’ın kurucu ortağı John Donahue, “Meta performansı korumak için mücadele ederken, TikTok, reklamverenler için talebin düşük ve arzın yüksek olduğu bir alıcı pazarı sundu” dedi. -Cola, Hershey ve Linksys. “Zamanlama hayattaki her şeydir ve TikTok daha iyi zamanlayamazdı.”
ATT, Facebook reklam hedefleme sistemlerini dizginleyerek reklamverenleri paralarını harcayacakları yeni yerler aramaya motive etti. Rağmen ATT zarar TikTok aynı şekilde, kısa biçim app, Meta’ya bir alternatif sunmak için mükemmel bir konumdaydı: popülaritesi patlıyordu, yeniliği reklam fiyatlarının düşük olması anlamına geliyordu ve yeni gizlilik dünya düzeni için oluşturulmuş yeni reklam modelleri tasarlamıştı.
Donahue, gizlilik ayarının “yumurtalarınızın çoğunun tek bir sepette olma riskini gösterdiğini” söyledi.
TikTok sadece indirdi Yıl için beklenen reklam geliri, ancak Insider Intelligence’a göre 2021’den 6.01 milyar dolar artarak %155 artması bekleniyor. Bu arada Insider, Meta’nın dünya çapındaki reklam gelirinin ilk kez 2021’e göre %2 düşüşle 2,25 milyar dolarlık bir düşüşle düşeceğini tahmin ediyor. ATT’ye bu sayılar için kredinin tamamını, hatta çoğunu vermek saçma olurdu; Durgunluk, şirketin kendi sanal gerçeklik ve “metaverse” üzerine yaptığı uzun soluklu bahsi gibi Meta’nın kayıplarında büyük rol oynadı. Aynı şekilde, Tiktok’un kazanımlarının kültürel değişimlerle çok ilgisi var. Ancak TikTok’un, aksi takdirde Facebook ve Instagram’a gitmiş olabilecek reklam dolarlarını kaptığına şüphe yok ve Apple’ın Gizlilik ayarının bununla çok ilgisi vardı.
G/O Media komisyon alabilir
İki haftalık deneme sürenizde %50 indirimden yararlanın.
Köpeğiniz için Veteriner Beslenme Uzmanı destekli mama. Daha iyi yediğinizde kendinizi daha iyi hissettiğiniz gibi, yavrularınız da zamanla daha parlak bir kürk ve daha fazla enerjinin tadını çıkaracaktır.
Insider Intelligence sosyal medya analisti Jasmine Enberg, “ATT, TikTok’a daha fazla para aktarmaya başlamak için geçişi hızlandırdı” dedi. “Facebook, Instagram ve diğerleri ATT altında acı çekerken, bazı yönlerden TikTok fayda sağladı.”
Uygulama İzleme Şeffaflığı, şirketlerin farklı uygulamalarda, web sitelerinde ve hizmetlerde ne yaptığınızı izlemesini önlemek için tasarlanmıştır. Bu ayar özellikle, Apple’ın reklam teknolojisi şirketlerinin sizi izlemesine ve reklamlarla hedeflemesine yardımcı olmak için oluşturduğu Reklamcılar İçin Tanımlayıcı veya IDFA adlı bir kimlik numarasına erişimi iptal eder. Diyelim ki para kazanmak istediğiniz bir oyun uygulamanız var. Facebook’un reklam ağını bağlayabilir, IDFA’yı toplayabilir ve hangi hedefli reklamların size gösterileceğini bilmeleri için Facebook’a gönderebilirsiniz.
Ancak daha da önemlisi, IDFA, reklamların ne kadar iyi çalıştığını ölçmek için kullanılır. Meta gibi şirketler, web üzerindeki etkinliklerinizi izler ve belirli bir reklamı gördükten sonra davranışınızın değişip değişmediğini not alarak IDFA’nızın farklı uygulamalarda ortaya çıkışını izler. Bu süreç, reklamverenlerin paralarını nereye ve nasıl harcayacaklarına karar vermeleri için önemli bir ölçüm sağlar. Ancak ATT, bu veri akışını keserek, tüm bu izleme ve analizleri yapmayı çok daha zor hale getirdi. Facebook reklam ağı, bu bilgilere kolay erişim üzerine inşa edildi ve değişiklik, sistemlerinde bir depreme neden oldu.
ATT oyun alanını düzleştirdi. TikTok çok sayıda hedefli reklam yapıyor ve gizlilik ayarı, kısa biçimli video uygulamasını Meta’da olduğu gibi engelliyor. Ancak TikTok’un avantajının bir kısmı, zamanlamanın yanı sıra, uygulamanın kullanıcıları ilgi çekici yeni yollarla meşgul etmeyi vaat eden reklam formatları geliştirmesiydi. TikTok’un “Kıvılcım ReklamlarıÖrneğin, reklamverenlerin, platformdaki organik içeriğe benzeyen pazarlamaya gizlice girmesine izin veren reklam noktaları sunar; bu, TikTok’un reklamverenleri, kullanıcıların can attığı “özgünlüğe” giden bir yolla ikna etmesine yardımcı olur. TikTok ayrıca içerik oluşturucuların izleyicileriyle olan güveninden yararlanarak yeni ve popüler etkileyicilerle çalışma fırsatları da sundu. Aynı zamanda, Meta ve sosyal medyadaki diğer eski oyuncular, TikTok’a yetişmek için mücadele ediyor ve sistemlerini ATT’ye uyarlamak için uğraşıyorlardı.
6.000’den fazla şirket için reklam verilerini ve kampanyaları yöneten bir analitik platformu olan Triple Whale’in marka başkanı Alexa Kilroy, “Reklamverenler, algoritmalarını güncellerken platform haftalık ve hatta günlük dalgalanmalar yaşadığı için Facebook’a olan güvenini kaybetti” dedi. “Bu arada TikTok, uçarken uçağı inşa ediyordu.”
Yorum için ulaşıldığında, TikTok, ATT’nin kendisine bir avantaj sağlayıp sağlamadığını ele almadı, bunun yerine şirketin ATT’nin sunduğu zorluklar etrafında nasıl çalıştığına odaklandı. TikTok sözcüsü Kate Amery, “Pazarlamacılarla şu anda bulundukları yerde buluşmak ve aynı zamanda pazarlamacılarla veri ortamındaki değişikliklere dayanacak yeni çözümler geliştirmek istiyoruz” dedi.
Birdenbire Meta aracılığıyla reklam vermek kesin bir bahis değildi ve TikTok’taki yeni fırsatlar daha da çekiciydi. Ve zamanlama TikTok için harika olsa da Meta için daha kötü olamazdı. Facebook ve Instagram yıllardır bir kuyrukta. Gençler, Facebook’u terk ederek siteye bir ün kazandırdı. baby boomers için yer. Instagram yenilik yapamadı ve çalma özellikleri diğer uygulamalardan artık çalışmıyor. Instagram’ın Snapchat’ten Hikayeleri başarıyla kopyaladığı yerde, TikTok’u Reels ile kopyalama çabası büyük bir düşüş. Meta, uygulamalarını daha fazla reklam ve algoritmik olarak uyarlanmış içerik ve hizmetlerini şu şekilde ayarladı: etkileşimi artırmak sağlıklı, keyifli bir kullanıcı deneyimi pahasına. Bu sorunlar, yıllarca süren tartışmalarla birleştiğinde Meta’yı TikTok’un sahip olmadığı bir iş sorunuyla karşı karşıya bıraktı: Facebook ve Instagram sadece artık havalı değil.
ATT, Meta ve Apple arasındaki şiddetli bir halk kavgasının parçası. ATT, Apple’ın birincil amacı olsun ya da olmasın, Meta üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olmaya hazırdı. ATT açıklandıktan sonra Meta koştu tam sayfa reklamlar büyük gazetelerde Apple’ı küçük işletmelere reklam verme yeteneklerini sınırlayarak zarar vermekle suçladı. Ertesi gün, Tim Cook Twitter’da karşılık verdi:
Cook’un ATT’nin Meta’yı hedef aldığını zımnen kabul etmesine rağmen, Apple bu hareketin tamamen tüketicileri korumakla ilgili olduğu konusunda ısrar ediyor. Apple sözcüsü Shane Bauer, “Bir kullanıcının verileri onlara aittir ve verilerini kiminle paylaşıp paylaşmayacağına karar vermeli” dedi. “Kullanıcılara, uygulamaların onları izlemesine izin vermek isteyip istememe seçeneği sunduk.”
Apple, ATT’nin TikTok üzerindeki etkisini ele almadı. Meta yorum yapmaktan kaçındı.
Enberg, “ATT vurmadan önce bile, reklamcılar gelir akışlarını çeşitlendirmeye başlıyorlardı ve birçoğu zaten TikTok ile denemeler yapıyordu” diyor. Meta’nın müşterileri atlamaya hazırdı ve Apple, Meta düştüğünde Meta’yı tekmeledi. Meta’nın nihayetinde darbeden ne kadar iyi kurtulacağını hala bilmiyoruz, eğer olacaksa..
Ancak Apple’ın “Gizliliğin bir insan hakkı olduğu” konusundaki tüm iddiaları için, şirket verilerinizden ve Meta’nın düşüşünden yararlanıyor, belki de TikTok kadar olmasa da. iPhone üreticisi, ATT ile rakipleri kenara itip kendisine alan açtıktan sonra yeni bir reklam ağı kuruyor. Şimdiye kadar elma kaymış yeni reklamlar iPhone üzerine, üzerinde çalışıyor Apple TV reklamlarıve odaklanmış görünüyor kaçak avlanma Meta’nın reklamverenleri. Son birkaç ayda şirket, reklamverenlerin kullanıcı davranışlarını izlemelerine ve reklamların ne kadar iyi çalıştığını ölçmelerine yardımcı olmak için araçlarını da güncelledi. Apple, genel olarak, kullanıcı verilerini kullanma konusunda rakiplerinden daha çekingendir, ancak açıkça yapmamaya söz verdiğinde sizi takip etmek, bu hafta yayınlanan araştırmaya göre. Yine şirket, ATT’nin uzun süredir dijital reklamcılığın bir parçası olduğunu reddediyor. Apple Gizmodo’yu gönderdi Akademik çalışma– şirketin finanse ettiği – ATT’nin Apple’ın reklam işine yardımcı olmayacağını savunarak.
Potansiyel ikiyüzlülük bir yana, mahremiyeti korumaya yönelik bir ortamın, Çin hükümetiyle potansiyel bağları nedeniyle yeni ve rahatsız edici gizlilik endişelerini gündeme getiren bir işletme olan TikTok çağının başlamasına yardımcı olması ironik. Jeopolitik mahremiyet soruları o kadar yoğun ki, Donald Trump yönetimi TikTok’u tamamen yasaklamakla tehdit etti. FCC muhafazakarlarının açıklamaları. Sonuçta, tüm teknoloji endüstrisinin karşı karşıya olduğu gizlilik sorunları o kadar kötü ki, TikTok’un kime ait olduğu önemli değilÇin hükümetinin Amerikan verilerini alması için başka birçok yol olduğu için. Ama endişeler TikTok’un veri uygulamaları tamamen şişirilmiş değil.
Açık olan şey, Apple’ın hedefli reklamlara koyduğu sınırlar, TikTok’a sosyal medya ortamını kontrol etme mücadelesinde fazladan bir el verdi, ancak bu fayda büyük olasılıkla yolunda gitti. Yukarı ve Sağa Donahue, “Bence çoğunlukla TikTok hızlandırıcılarını deneyimledi ve buradan itibaren doğal bir yörünge” dedi.
ATT, Meta’yı yerinden oynatarak TikTok’a bir destek verdi, ancak şirkete ileriye dönük çok daha fazla avantaj sağlamayacak. Facebook’un 2010’ların başındaki hızlı yükselişi sırasında, gizlilik kurallarının toplam eksikliği, şirketin hedefli reklamlarla para basabileceği anlamına geliyordu. TikTok çok farklı bir durumda. Alan rakiplerle dolu ve ATT, sosyal medya reklamcılığı işini daha az karlı hale getiriyor.
Donahue, “TikTok’un kullanıcı büyümesi devam ettiği sürece, sıcak bir platform olmaya devam edecek ve diğer birçok sosyal medya platformunu geride bırakabilecek” dedi. “Ancak TikTok, Meta’nın sahip olmadığı yeni gizlilik dünyasında hakimiyet seviyesine ulaşmak için bir savaşa girecek.”