Twitter’ın başı dertte.
Yazı yazarken, firmanın, Elon’un topluluğa kendisine daha fazla zaman vermesi için yalvardığı bir Twitter alanları çağrısı sırasında ekibin cesur bir yüz sergilemeye çalışmasından 24 saat sonra değil, yönetici düzeyinde bir personel göçü gördüğü bildirildi. Görünüşe göre zaman tükeniyor olabilir.
Twitter bu noktada bir yılın en iyi kısmı için dramaya bulaştı. Tesla ve SpaceX şöhretinden Elon Musk, daha önce açıklanamaz bir şekilde şirkete önemli bir yatırım yaptı. satın almak için 44 milyar dolar teklif tüm şey. Hatasını fark ederek, yasal bir dayanağı olmadığını kabul etmeden önce anlaşmadan çekilmeye çalıştı. Sonuç olarak, firmanın San Francisco ofislerine geldi. lavabo taşımak. Şimdi, şirketin batıyor gibi göründüğü göz önüne alındığında, eğlenceli görsel metaforun yeniden kullanılması gerekebilir.
Musk’ın Twitter kültürünün hızla alt üst olması, yüzlerce çalışanın işten çıkarılmasına, reklamcıların gemiyi terk etmesine, kuralların kötüye kullanılmasına ve kimliğe bürünmeye yönelik bir kasırgaya ve şimdi de kilit personelin bir göçüne tanık oldu. Musk’ın ayrıca personele firmanın aslında iflas ilan etmek zorunda kalabileceği konusunda bilgi verdiği bildirildi.
Vay. Elon Musk, Twitter çalışanlarına şirketin ne kadar çalışma oranına sahip olduğundan emin olmadığını ve “iflas söz konusu değil” dedi.10 Kasım 2022
Twitter, TikTok ve Facebook gibi platformların gölgesinde kalan küresel sosyal medya ortamında küçük bir ayak izine sahiptir. Buna rağmen, küçük platform, her şekil ve büyüklükteki içerik oluşturucuların ve toplulukların tek bir yerde toplanmasına olanak tanıyan devasa bir etkiye sahiptir. Twitter, TikTok ve Instagram gibi platformlardan çok daha fazla işbirlikçidir ve geleneksel bireysel tabanlı bir sosyal medya platformundan ziyade neredeyse küresel bir sohbet odası gibi işlev görür. Bu gerçek aynı zamanda, şirketin uzun geçmişinde sadece birkaç kez karlı çeyrekler yayınlamasıyla para kazanmayı çok zorlaştırdı.
Bundan sonra ne olursa olsun, geçmişte Discord ve TikTok gibi sosyal platformları satın almaya ilgi gösteren Microsoft için benzersiz ve nadir bir fırsat sunduğunu düşünüyorum.
İşte bu yüzden Twitter’ın aslında Microsoft için mükemmel bir uyum olduğunu düşünüyorum.
1. Microsoft’un çok az sosyal nüfuzu var
Microsoft’un işi, ticari çıkarları, tüketici donanımını, abonelik hizmetlerini ve hatta askeri sözleşmeleri kapsayan bir portföy ile inanılmaz derecede çeşitlidir. Bununla birlikte, şirketten genel olarak kaçan bir alan sosyal medyadır.
Tabii ki Microsoft, LinkedIn’in sahibidir, ancak bu, işe alımcılar ve iş arkadaşları için en profesyonel benliğinizi sunmaya odaklanan havasız ve “eğlenceli olmayan” bir sosyal ağdır. Twitter, LinkedIn’in yang’ı için ideal bir yin olacak ve Microsoft’a büyüyen Bing Ads işinin erişimini geliştirmesi için eğlenceli ve canlı bir topluluk sağlayacaktır.
Microsoft açıkça bu konuda benimle aynı fikirde görünüyor. Firmanın Discord sohbet platformu satın almaya çalıştığı ve ayrıca Trump başkanlığının garip TikTok satın alma dramasında yer aldığı bildirildi.
Microsoft, istek ve ilgi varsa işlerin nasıl gittiği göz önüne alındığında bir pazarlık için Twitter’ı alabilir. Ve bana öyle geliyor ki Microsoft, tüketiciye yönelik sosyal medyaya girmekle ilgileniyor.
2. Enflasyon, nakit rezervlerinin değer kaybettiği anlamına gelir
Enflasyon zirve yapmış olabilir, son zamanlarda bazı olumlu ekonomik haberler beklenirken, hala bazı şaşırtıcı yüksekler yaşanıyor. Enflasyon arttıkça, dolar başına değer ve satın alma gücü azaldıkça Microsoft’un geniş nakit rezervlerinin değeri teknik olarak düşüyor.
Enflasyon, şüphesiz şimdi veya yakın gelecekte son zirvesinden aşağı inecek, ancak her zaman kademeli olarak yükseliyor. Microsoft’un nakit rezervlerinin değeri, harcanmadıkça sabittir ve şu anda, Elon’un garip deneyi giderek ters gittiği için Twitter’ın ya kapatılacağı ya da zarara satılacağı görülüyor.
Microsoft, Activision Blizzard’ı 69 milyar dolara satın alıyor, ancak hala bunun ötesinde büyük nakit rezervleri var. Elon Musk muhtemelen en azından Twitter’daki 44 milyar dolarlık çılgın kumarını bile kırmaya istekli olurdu, ama eminim ki işlerin gidişatı göz önüne alındığında, burada çok fazla kıpırdama odası olacak.
3. Xbox ve Windows gibi tüketiciye yönelik platformlarla daha derin entegrasyon
Microsoft’un tüketicilerle damalı bir geçmişi var. Windows Phone ve Lumia markalarının yanlış yönetimi, kelimenin tam anlamıyla milyonlarca tüketiciyi, telefonlarının ömrünün sonuna gelme ihtimaliyle karşı karşıya bıraktı ve bu da tam olarak güven vermiyor. Xbox One lansmanı da, karışık mesajlaşma ve Sony’nin PS4’ünün daha fazla güç sunarken agresif bir şekilde düşmesine izin veren bir fiyat noktası ile kötü bir şekilde başarısız oldu.
Microsoft son yıllarda bunu tersine çevirdi. Yüzey cihazları piyasada kendilerini kanıtladı ve tamamen yeni bilgi işlem kategorileri yarattı. Microsoft ayrıca Xbox’ın imajını (Twitter’da pazarlama yığınları ile ekleyebilirim) yeniden oluşturarak markanın değerini artırdı. Ancak Microsoft, video akışı ve video paylaşımı gibi yeni kategorilerde rekabet etmekte de zorlanıyor.
Evet, Twitter Blue’yu Xbox Game Pass Ultimate ile birleştirme zamanı!! ???11 Kasım 2022
Twitter, Microsoft’a, başarısız Mixer akış platformunun asla sahip olmadığı yerleşik bir izleyici kitlesi verecekti. Ayrıca Microsoft’a Xbox gibi platformları için daha derin topluluk oluşturma araçları ve video paylaşımı için bir platform ve gelecekte Activision-Blizzard’ın satın alınması durumunda Battle.net sağlayacak. Oyun klipleri, oyun akışı ve hatta doğrudan Twitter uygulamasından doğrudan Xbox Cloud oyun akışı.
4. Harika PR hamlesi
Bu, tüketicilerle tekrar bağlantı kuruyor, ancak Microsoft’un hala biraz görüntü sorunu var. Xbox’ı çevreleyen olumlu toplulukların ötesinde, örneğin Microsoft’un Github’u satın alması, başlangıçta geliştirici topluluğu tarafından alarm ve güvensizlik ile karşılandı, ancak platform giderek güçlendi ve açık kaynak taahhüdünü sürdürüyor.
Twitter, milyonlarca tüketici, on binlerce topluluk ve binlerce marka tarafından sevilen bir platformdur. Elon Musk’ın 44 milyar dolarlık saçma bir platform satın alımını anlamaya yönelik cesur girişimi, sosyal medya ortamında bir boşluk yarattı ve birçok küçük işletmeyi ve içerik oluşturucuyu bir gecede kitlelerinin büyük bir bölümünü kaybedip kaybetmeyeceklerini merak etti.
Microsoft gelip bu çok sevilen platformu kurtarsaydı, büyük olasılıkla, en azından tipik olarak, hiçbir miktarda paranın satın alamayacağı takdirle karşılanacaktı.
5. “Başkalarını daha fazlasını yapmaları için güçlendirin”
Tüm kariyerimi bu platform üzerine kurdum. Lise terkiydim. Hiç umudum yoktu. Niteliğim yoktu. EIC’miz Daniel Rubino ile tanışmam, hobi blog yazarlığı yaparken bir izleyici kitlesi oluşturmam ve sonunda iş bulmam ancak Twitter sayesinde oldu.
başka kelimelerle ifade edilmiş, Microsoft’un misyon beyanı (yeni sekmede açılır) “Başkalarını daha fazlasını yapmak için güçlendirin” mantrasını içerir ve Twitter gibi hiçbir platform bunu örneklemez. Evet, para kaybediyor (şu anda), ancak Twitter’ın bireylere ve marjinalleştirilmiş gruplara getirdiği sosyal güçlendirme küçümsenemez. Küçük bağımsız oyunlar, Twitter gibi platformlar aracılığıyla büyük kitleler bulabilir. Benim gibi bireyler kariyer edindiler ve oradaki olanaklarla kendilerinin ve ailelerinin kaderini tamamen değiştirdiler. Baskıcı rejimlere karşı protesto hareketleri Twitter gibi platformlarda örgütleniyor ve ifşacılar bu platformu dünyanın her yerindeki yolsuzluğu ve adaletsizliği vurgulamak için kullanıyor.
Microsoft, “başkalarını daha fazlasını yapmaları için güçlendirin” misyon beyanı konusunda gerçekten ciddiyse, hiçbir jest bunu Twitter’ı kurtarmaktan daha özlü bir şekilde kanıtlayamaz.