Kampanyasının son haftasında bir rallinin ortasında Josh Shapiro, BeReal’e ilk bildirimini aldı. Yerinde fotoğraf uygulaması, daha gösterişli gönderileri teşvik eden platformlar üzerinden özgünlük arayan gençler arasında büyük bir takipçi kitlesi topladı – ancak bu, seçmenlerle daha özenli bir şekilde prova etmeye alışmış politikacılar için alışılmadık bir platform.
Shapiro ekibi için BeReal hesabını başlatmak, Shapiro’yu sadece aday olarak ilan etmekle kalmayıp aynı zamanda gençlerin en çok kullandığı platformlarda onu lider rolü olarak gösteren dijital programları için doğal bir sonraki adımdı.
“[Young people] Shapiro’nun dijital direktörü Annie Newman geçen hafta bir röportajda, birinin tüm kalbiyle kim olduğu ve biraz daha seçici olduğu bu platformları görün. “Birinin ne zaman gerçekçi davrandığını veya dijital direktörünün onlardan yapmasını istediği bir şeyi yaptığını anlayabiliriz.”
Bu, önemli çevrimiçi platformların siyaset işi için ne kadar önemli hale geldiğinin bir işareti. Kampanyalar, şu anda birkaç döngü için etkileyici pazarlama ve dijital sosyal yardımla uğraştı, ancak bu ara dönem sezonunda bu beceriler bir zorunluluk haline geldi. Bundan fazla 8 milyon genç Bu yıl oy kullanmaya hak kazandı ve Trump’tan sonra katılım beklentileri karıştı, savaş alanı yarışları için destekleri şart.
Aynı zamanda, hızla gelişen medya diyetleri ve platform politikalarının akışkanlığı, kampanyaları, özellikle şirket içi içerik oluşturma olmak üzere yeni taktiklere zorladı. Adayları yalnızca reklamı yapılacak ürünler olarak görmek yerine, bu yeni kampanya tarzı, adayı genellikle öngörülemeyen sonuçlarla bir içerik yaratıcısına dönüştürür.
Bu aydan daha erken, CNBC, grupların, Demokratik Valiler Derneği gibi, Facebook’taki harcamalarını önemli ölçüde azaltarak, platformun son iki yılda etkinliğinin çoğunu kaybettiğinin sinyalini verdi. Kampanyalar ve siyasi eylem komiteleri, Facebook yerine bağışçı dolarlarının çoğunu, hedeflemenin daha kesin olduğu ve reklamları atlamanın daha zor olduğu Hulu gibi akış hizmetlerine odakladı.
Bully Pulpit Interactive’in genel müdürü Alex Kellner, “Facebook’a, insanların gördüğü her şeyden tamamen farklı olacak benzersiz keskinlikte 30 saniyelik bir reklam koymak mantıklı değil” dedi. Sınır Ağustosda. “Peki, aynı mesajı bir atlıkarıncaya da aktarabilir misin? Aynı mesajı daha kısa bir yaşam tedavisi dilimine de aktarabilir misin?”
Demokratik kampanyalar, bu ara dönem döngüsünü, kendi dijital medya şirketleri haline gelmekle eşdeğer bir şekilde her platform için en uygun mesajları hazırlayarak devasa dijital programlar oluşturmak için harcadı. ABD Senatosu’nda Pennsylvania’yı temsil etmek için yarışan John Fetterman, kısa tweet’lerinde Cumhuriyetçi rakibi Dr. Mehmet Öz’e smaç attı. Ohio için umutlu olan Demokratik Senato Tim Ryan, rakibiyle dalga geçen sosyal videoları çekmek için sörf tahtalarıyla donanmış çalışanları görevlendiren aptal Ortabatılı babayı temsil ediyor. Genellikle danışmanların yardımıyla, adaylar üretimde her zamankinden daha samimi bir rol oynadılar.
TikTok, devam eden ulusal güvenlik endişelerine rağmen merkezi bir erişim platformu haline geldi. Sens. Marco Rubio (R-FL) ve Mark Warner (D-VA) gibi ulusal güvenlik şahinleri, uygulamanın Çin ile olan bağlarını kınadı – ancak 2020 seçim sezonu yaklaştıkça, platformun algoritması ve gençlerle olan çekişi birçokları için çok cazip geldi. direnme kampanyaları Platform, bir politikacının para kazanma özelliklerine erişimini kapatmaktan biyografilerini fon toplama sayfalarına bağlantı vermek için kullanmalarını engellemeye kadar her şey dahil olmak üzere Eylül ayında tüm siyasi bağış toplamayı yasakladı (siyasi reklamcılık 2019’da yasaklandı).
Ancak TikTok bu değişiklikleri sonbaharda kullanıma sunsa da kampanyalar platforma kaynak aktarmaya devam etti. Facebook’un hedefleme değerinin düşmesiyle adaylar, TikTok’un popüler hale getirdiği organik kısa biçimli video markasını benimsedi. Bu videolar o kadar kolay paraya çevrilmeyebilir, ancak aktif seçmenlere, özellikle de genç olanlara çevrilebilir.
İlerici bir dijital danışman olan Caleb Brock, “Tim Ryan ve Fetterman gibi adaylar, tam olarak dijital bir ilk yaklaşım benimsedikleri ve işe aldıkları genç insanlara güvendikleri için TikTok’ta yıldız oldular” dedi. Sınır Salı günü. “Sosyal medyada yaptıklarımızın sınırlarını zorlamak ve risk almak için kampanyanızdaki insanlara güvenmek geliyor.”
“Sosyal medyada yaptıklarımızın sınırlarını zorlamak ve risk almak için kampanyanızdaki insanlara güvenmek geliyor”
Shapiro, Fetterman ve Ryan TikTok hesaplarında sıklıkla görünseler de içeriğin yönü öncelikle istihdam ettikleri gençlerden etkileniyor.
ile konuşmak Sınır Ağustos ayında Fetterman’ın iletişim direktörü Joe Calvello, adayın TikTok hesabının, kişisel hesabında 25.000 takipçisi olan Z kuşağı yaşındaki bir personel tarafından yönetileceğini açıkladı. Dizginleri genç personele devrederek adaylar, içeriği oluşturmak ve genç seçmenlerde en çok yankı uyandıran viral trendlere katılmak için daha iyi bir konumdadır. Annenizin gözlüklerini unuttuktan sonra kısa mesaj göndermesine yardımcı olmak gibi, deneyim ve içerik izleyiciler için daha özgün ve daha çekici hale gelir.
NextGen America’nın sosyal medya influencer yöneticisi Julia McCarthy, Eylül ayında verdiği bir röportajda, “Her platform farklı türde bir içerik talep ediyor” dedi. “Bu platformlarda uzmanlar olarak içerik oluşturuculara dayanmalıyız.”
Bir başka gizli faktör, bir zamanlar yerel içerik üzerinde tutulan uç platform reklamcılığını körelten Apple’ın reklam politikalarıdır. Geçen yıl, şirket adı verilen yeni bir özelliği kullanıma sundu. Uygulama İzleme ŞeffaflığıBu, kullanıcılara hangi reklamverenlerin verilerini toplamasına izin verecekleri konusunda bir seçenek sunar. Gizlilik savunucuları bu özelliği övdü, ancak Facebook ve Snap gibi büyük siyasi reklam dağıtımcıları için büyük bir zorluk oldu. Kullanıcılar izlemeyi devre dışı bırakırsa, platformlar onlara reklamları hedefleyemez ve bu da izleyiciler için ödeme yapma teşvikini azaltır.
İçerik yapıldıktan sonra nasıl dağıtılacağı sorusu geliyor. 2020’den beri Başkan Joe Biden’ın kampanyası ve Beyaz Saray çalışanları çevrimiçi etkileyicilerin kayıtlı istifleri yönetimin mesajlarını yaymak için Instagram ve TikTok gibi platformlar arasında. Trendi takip eden Demokratik Ulusal Komite, Ağustos ayında etkileyiciler için kendi çevrimiçi içerik dağıtım merkezini kurdu. Eyalet ve yerel adaylar, kendi etkileyici ordularını kurarak onların izinden gittiler.
Ancak, sosyal medyadaki en büyük isimlerle işbirliği yapmak yerine, oylama kampanyaları eyaletlerinde ve bölgelerinde içerik oluşturucularla ilişkiler kuruyor. Shapiro kampanyası, mesajını ülke çapında çevrimiçi olarak yaymak için 20 milyondan fazla takipçiye ulaşan 41 kişilik bir TikTok etkileyici ağı yönetiyor. Ancak aynı zamanda, yerel seçmenlerle kampanyası hakkında daha doğrudan etkileşim kurmak için Pennsylvania’da bulunan daha küçük etkileyicileri işe almaya odaklanan Shapiro Squad adlı kendi kurum içi mikro etkileyici programını geliştirdi.
Bu tür aktif platform erişimi, 2016 seçimlerini izleyen paranoyadan büyük bir değişimdir – ancak Brock gibi daha genç çalışanlar için, daha genç seçmenleri sandık başına getirmek çok önemlidir.
Salı günü yaptığı açıklamada, “Algoritmalar ilericilere ve inşa ettiğimiz geleceğe karşı istiflendi. “Artık savaşmamızın zamanı geldi.”