Bu paranın arka planda kullanıcı verileriyle kazanılması yeni bir şey değil. Ancak şimdi bir değerlendirme bunun tam olarak ne kadar olduğunu gösteriyor. Veri koruma uzmanları öncelikle sosyal ağlara baktı.
Özellikle TikTok, Twitter veya Meta’nın hizmetleri gibi sosyal platformlarda çevrimiçi olarak daha fazla zaman geçiriyoruz. İster bilgi kaynağı ister iletişim için olsun – bu platformlardaki geniş teklif yelpazesi artık her yaş grubundan çok sayıda kullanıcıya ulaşıyor.
Sosyal ağlar bu verileri toplar
Bir hizmet için ödeme yapmıyorsanız, ürünün kendisi sizsiniz – bu veya buna benzer bir şey sık sık alıntılanan bir ifadedir. Elbette farklılıklar olsa da, bu bir dereceye kadar doğrudur. Birçok çevrimiçi hizmet, reklamcılık ve kullanıcı verilerinin satışı yoluyla finanse edilmektedir. Tam olarak hangisinin dahil olduğu farklıdır ve sağlayıcıların kullanım koşullarında bulunabilir. Bunu kabul eden herkes, belirli kişisel verilerin aktarılacağını da otomatik olarak kabul eder.
Bu genellikle kayıt sırasında girdiğiniz ad, doğum tarihi ve cinsiyet veya diğer karşılaştırılabilir verilerle ilgilidir. Buna ek olarak, ağların kullanıcı davranışından erişebileceği veriler de vardır. Örneğin, hangi web sitelerini ziyaret ettiğiniz, hangi aboneliklere sahip olduğunuz ve hangi diğer hesaplarla etkileşimde bulunduğunuz.
Örneğin Facebook, bu verileri kişiselleştirilmiş reklamları görüntülemek için kullanır – bu, iş modelinin önemli bir parçasıdır ve karşılığında platformu reklamverenler için daha ilginç hale getirir. Facebook’un ana şirketi, hizmetin özünde ücretsiz olmasına rağmen 2021’de Meta’yı böyle yaptı. ciro 118 milyar dolar civarında.
Twitter ve TikTok gibi diğer sosyal ağlar o kadar büyük değil ama yine de önemli. Değerleri, kullanıcı sayısı ve verileriyle ölçülür.
Kullanıcı verilerinin değeri budur
Sosyal ağların verileri, örneğin kişiselleştirilmiş reklamcılık için mi yoksa üçüncü taraflara mı sattıkları arasında temel bir ayrım yapılmalıdır. Mevcut rakamlara dayanarak, heyData uzmanları bu platformlarda geçirdiğimiz zamanın ve dolayısıyla sosyal ağlardaki verilerimizin ne kadar değerli olduğunu hesapladılar.
Ayrıca ilginç: Geçmişten sosyal medya günahları nasıl silinir
Kullanıcı başına dakikada 2 sente kadar
Bu biraz basitleştirilmiş hesaplama deneyi yine de ilginç bir genel bakış sağlar. Bozulan Facebook ve Co., bir kullanıcının platformda kaldığı her dakika için 0,002 ile 0,019 avro arasında kazanıyor. Bir yıl üzerinden hesaplandığında (ortalama ekran süresiyle), 200 avroya kadar toplanabilir.
Meta grubu burada liderdir; bu aynı zamanda genel satış rakamları tarafından da önerilmektedir. YouTube ise en uzun ortalama ekran süresine sahip ancak buna kıyasla daha az para kazanıyor. Bunun, Google’a ait platformun biraz farklı iş modeliyle ilgisi olmalı. Hizmet, diğer şeylerin yanı sıra, geliri içerik oluşturucularla paylaşır ve genellikle reklam klipleriyle daha fazla para kazanır.
Kaynaklar
- Biz Sosyaliz (“Dijital 2022 Raporu”, 11/02/2022 tarihinde erişildi)
- heyData (“Verilerinizin değeri ne kadar?”, 2 Kasım 2022’de erişildi)
- ekstra (“2010 yılının ilk çeyreğinden 2022 yılının üçüncü çeyreğine kadar dünya çapında Meta Geliri”, erişim tarihi 11.02.2022)