Kasabada büyük bir yeni medya varlığı var ve Big Oil bunu çoktan ele geçirdi.
Semafor, yeni gazetecilik projesi BuzzFeed kurucusu ve eski New York Times köşe yazarı Ben Smith nihayet bu hafta çıktı. Siteler Hakkında sayfası açıklar amaçladığını”[crack] Netlik ve kesinlik için yeni standartlar belirlemeye çalışırken geleneksel haber makalesinin kara kutusunu açın.”
Semafor’un daha önce Wall Street Journal’dan kıdemli gazeteci Bill Spindle tarafından yönetilen ilk iklim ve enerji odaklı haber bülteni, wenabonelere açık Pazartesi. Avrupa’nın doğal gaza olan bağımlılığını sona erdirme girişiminin dökümünü içeren hikayeler ve analizler arasında, okuyuculara haber bülteninin ilk kurumsal sponsoru olan Chevron’dan bir mesaj verildi. Reklamın manşeti, bir inek burnu resminin üzerinde “Daha düşük karbonlu bir gelecek için çalışıyoruz” yazıyor. Chevron web sitesi inek atıklarını doğal gaza dönüştürmek üzerine.
Bir Semafor sözcüsü Earther’e bir e-postada “Reklamverenlerin editoryal kapsamımızla hiçbir ilgisi yok ve haberler ile üçüncü taraf reklamları arasında katı bir ayrım yapıyoruz” dedi. “Semafor, endüstri standardı olan sağlam reklam kabul edilebilirlik yönergelerine bağlıdır. Ürünlerimizde öne çıkan tüm reklamlar, okuyucuya şeffaf bir şekilde konumlandırılır ve reklam olarak açık bir şekilde bağlamlandırılır.”
G/O Media komisyon alabilir
Petrol ve gaz şirketleri düzenli olarak reklam veriyor vasıtasıyla çeşitli medya platformları, özel olarak tasarlanmış olanlar bile iklim ve temiz enerji. Bilimsel fikir birliğine şüphe düşüren gazete ilanlarından BM iklim değişikliği konferanslarına sponsor olmak ve Ürünlerini çevre dostu olarak tanıtmak için Instagram etkileyicilerine dokunan Big Oil, reklamları agresif ve yaratıcı bir şekilde kullanma konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. iklim bilimini reddetmek ya da daha yakın zamanda, iklim çözümlerinde kendini lider olarak konumlandırıyor. (Petrol şirketleri aslında ücretli içerik fikrini yarattı – medyaya yerleştirilen kopya, tarafsız raporlama ve ücretli reklamcılık arasındaki çizgiyi kasıtlı olarak bulanıklaştırıyor.) Birçoğunun güvendiği e-posta haber bültenleri sponsorluklar karlılık, onları mesajlarını görme konusunda kazanılmış bir ilgiye sahip hedef kitlelere ulaşmanın bir yolu olarak gören petrol şirketleri gibi kurumsal sponsorlar için doğal bir sonraki adımdır.
Big Oil’den gelen bu bülten yerleşimlerinden bazıları çok kasıtlı hedeflere sahipti. Geçen yıl, Earther tarafından yürütülen ortak soruşturma HEEATED, Fosil yakıt şirketleri ve iklimle ilgili yanlış bilgiler hakkında bir Meclis Kongresi oturumuna yol açan üç popüler siyasi Çevre Yolu iklim ve enerji haber bülteninin Big Oil satın alımlarına bakıyor. Onu bulduk petrol şirketi sponsorlukları o dönemde patladı önceki aylara kıyasla. Chevron, incelediğimiz haftalarda özel bir reklam gücü merkeziydi:Bu haber bültenlerinin en üretken sponsoruydu ve fosillerin %57’sini finanse ediyordu. Duruşmaya kadar geçen altı ay içinde yakıt destekli haber bültenleri.
Pazartesi günkü bültende yayınlanan Chevron reklamı Semafor’a özel. Geçtiğimiz birkaç gün içinde gelen kutuma gelen bazı haber bültenlerinin kısa bir taramasında, Axios Generate’in bu hafta neredeyse çalıştığını gördüm. petrol devinin aynı web sayfasının reklamını yapan ve benzer bir inek resmini kullanan aynı reklamlar. Bu arada Politico PRO’nun Power Switch haber bülteni sadece inek resmiyle bir reklam yayınladı ama bu aynı Chevron w ile bağlantılıebsit.
Semafor’dakiler gibi reklamlar ucuza gelmiyor. Geçen yıl, raporlamamız bulundu Chevron, DC odaklı haber bülteni reklamlarına bir ayda ortalama 120.000 dolar harcadı. Punchbowl haber bültenine bir hafta boyunca sponsor olmak 100.000 $’a mal olurken, POLITICO Playbook ve Axios 300.000 $’dan fazlaya mal olabilir. Semafor, bir sponsorluğun ne kadara mal olacağı konusundaki sorularımızı yanıtlamadı. haber bültenleri.
Reklamdaki mesajlaşma türü, zamanını takip ederek geçirenler için anında fark edilen bir yeşil yıkama biçimidir. Büyük Yağ. “Düşük karbonlu gelecek” ifadesi kasıtlı olarak yanıltıcıdır ve Monash Üniversitesi’nde iklim değişikliği iletişim araştırmacısı olan John Cook, bazı uzmanların “bozulma” dediği şeye bir örnek – “kendilerini kirletici davranışlarından uzaklaştırma girişimi”, bize geçen yıl söyledi. Elbette Chevron gibi bazı “çözümler” şirketleri, geleneksel fosil yakıtlardan daha az CO2 yayabilir. Ancak birçok enerji analizi, herhangi bir yeni petrol ve gaz aramasının Paris Anlaşması’nın hedefleriyle bağdaşmadığını tespit etti; Isınmayı felaket seviyelerinin altında tutma umudumuz varsa, dünya yeni fosil yakıt projeleri yaratmayı derhal bırakmalıdır. Chevron gibi şirketler fosil yakıt üretimlerini artırmaya devam ettiği sürece, doğru çalıştıklarını söylemek yanlış iklim için daha parlak bir gelecek.
c izliyorumbazı medyanın bunlara bizim denilmesine tepkisi ortaklıklar büyüleyiciydi. Houston Public Media hızla geri çekildi Chevron ile yapımcılığını üstlendiği belgesel dizisi halkın tepkisi karşısında. Kapak tarafında, Axios ve Politico’nun Big Oil haber bülteni reklamları hakkındaki raporlarımıza rağmen Kongre kayıtlarına girdi Medyayı ve kamuoyunu manipüle eden petrol ve gaz çıkarlarının bir örneği olarak, bu kuruluşlar rutin olarak büyük kirleticilere haber bültenleri için ödeme yapmaya devam ediyor. Bu arada Chevron, ana akım yayınlardaki içerik için ödeme yapmanın ötesine geçiyor gibi görünüyor; onun kendi yayın imparatorluğunu genişleterek, bir Teksaslılar için “yerel haber sitesi” Bu yaz.
Cehennem manzarasında bu modern gazetecilik endüstrisiyerel haber kaynaklarının kapatıldığı yerlerher gün ve sağlam bir uzun vadeli kar modeli kalır zor, belki de beklemek saflık kısıtlamak için çıkışlar aldıkları reklam sponsorluğu. (Sonuçta bu site, bunun gibi makalelerin kenar çubuklarında gördüğünüz reklamlardan elde edilen dolarlarla çalışır vebu reklamverenin neetkisi herhangi bir şekilde raporlamamız.) Ve enerji ve iklim alanında, büyük petrol ve gaz şehirdeki zengin çocuklar; haber bülteni sponsorlukları için para biriktirmeye en çok istekli olanlar olmaları mantıklıdır.
Yine de, özellikle Büyük Petrol reklam içeriği doğrudan haber bültenine yerleştirildiğinde, bazı editoryal takdir yetkisi istemek çok fazla değil. bu endüstrinin devam eden kirliliğinin serpinti. Özellikle Semafor, gazeteciler tarafından yönetilen bir medya kuruluşu olarak kuruldu ve lanse ediliyor. azalan polarizasyon. Şirket, bariz bir şekilde kirli yakıt üretimini artırmaya devam ederken, Chevron’un iklim değişikliği üzerinde çalıştığını iddia eden bir reklam yayınlamasına izin vermek, kötü gazetecilik, basit ve basit.
Haber bültenleri yazan gazetecilerin reklam içeriği ve kopyası üzerinde herhangi bir girdisi veya kontrolü olmayabilirken, medya şirketleri – özellikle Semafor gibi siyasi bir ortağa hitap etme iddiasında olanlar – fosillerden reklam kabul etme konusunda kendilerini daha yüksek standartlarda tutmalıdırlar. yakıt şirketleri. Gazetecilik içeriğine bir kötülük– ki bu genellikle kirleticileri hesaba katan birinci sınıf şeylerdir – aynı raporlama ve teyit standartlarını okuyucuların gördüğü reklamlara uygulamamak.