Pya da Snapchat sitesinin ana şirketi Snap’in San Francisco, California’daki genel merkezi çalışanları, sağlık krizinden sonra ofise dönüş uzun sürmedi. Önce “esnek ofis” – artık atanmış ofis yok –, ardından nihayet, hiçbir ofis yok. Herkes evde. Sakinlerinin yaklaşık %60’ının şu anda evden çalıştığı Golden Gate şehrinde gerçek bir salgın.
Ancak Snap çalışanları için bu, gelecek zorlukların yalnızca bir işaretidir. Ağustos ayında işgücünde %20’lik bir azalma açıklayan firma, 21 Ekim’de üçüncü çeyrekte cirosunun büyümesinde yavaşlama ve yıl sonu için kasvetli bir görünüm ile hayal kırıklığı yaratan sonuçlar açıkladı. Başka bir deyişle, faaliyet artık ilerlemiyor, bu da İnternet girişimleri dünyasında düşüşün habercisi. Sonuç olarak, uzun zamandır favori genç uygulamasının hisse senedi fiyatı 2022’nin başından bu yana %80’den fazla düştü.
CEO Evan Spiegel, bu kötü yamayı, Apple’ın Snap veya Facebook gibi üçüncü taraf siteleri cezalandıran gizlilik politikasında geçen yılki değişiklikle, ancak hepsinden önemlisi, reklamverenlerin pazarlama bütçelerindeki azalmayla açıklıyor. yaklaşan durgunluk. Ancak Snap, kullanıcı kazanmaya devam ediyor: Dünya çapında 363 milyon kişi sitenin kısa videolarını her gün izliyor.
Kısır döngü
Reklam takip etmiyor, çünkü gençlerin videoların önünde giderek daha az zaman harcadıklarını fark etti. Çeyreğe göre %5’lik bir düşüş. Bu nedenle neden sadece döngüsel değil, aynı zamanda ticaridir. Halkı, çok kararsız, rakip TikTok’a giderek daha fazla bakıyor. Reklamdaki düşüş ve modadaki değişim birleşerek, içinden çıkılması çok zor olan bir kısır döngü oluşturur.
Aksini söyleyecek olan Meta değil. Facebook’un Çarşamba günü yayın yapan ana şirketi Çeyrek sonuçları olan 26 Ekim, cirosundaki düşüşle ve dolayısıyla hisse fiyatındaki çöküşle karşı karşıya. Ve bu, tanıtım ve izleyicilerin azalmasıyla aynı nedenlerle.
Gillette tıraş makineleri ve Pampers bebek bezleriyle tüketici kralı Procter & Gamble, mevcut maliyet enflasyonunun ve güçlü doların pazarlama bütçesini kısmaya zorladığını kabul ederek 19 Ekim’de bunu doğruladı. Bu yüzden artık herkes için bir şey olmayacak ve artık yelkenlerinde rüzgar olmayan bu yeni medyaya dikkat edin!
Bu makalenin %17,55’ini okumak için kaldınız. Aşağıdakiler yalnızca aboneler içindir.