Taylor Swift’in son albümü “Midnights” çıktı ve Çin’in dijital müzik endüstrisi için yeni bir standart belirliyor olabilir.
13 parçadan oluşan albüm piyasaya çıktıktan bir gün sonra, 35 yuan fiyatla, veya 4.83 $, Çin’deki en büyük müzik akışı platformlarından biri olan Tencent’in QQ Music’inde yaklaşık 200.000 kopya topladı. 4,83 dolar pek fazla görünmese de – albüm 11,99 dolardan başlıyor sanatçının kendi çevrimiçi mağazasında — bu, piyasadaki dijital albümler için şimdiye kadar belirlenmiş en yüksek fiyattır ve bu iki şeye işaret edebilir: albüm yapmanın yukarı akış maliyeti arttı veya Çinli kullanıcılar giderek çevrimiçi müzik için ödeme yapmaya istekli.
Çin’in dijital müzik endüstrisi, Batılı olandan oldukça farklı bir yol izledi. Uzun bir süre boyunca, çevrimiçi ve çevrimdışı medyada müzik korsanlığı yaygındı, bu nedenle QQ gibi akış platformları, insanların faturayı ödemesini sağlamak için çeşitli avantajlar buldu. QQ Music’in birçok ücretli kullanıcısı, video akışı, manga veya Tencent destekli JD.com’un çevrimiçi alışveriş merkezine üyelik gibi Tencent’e bağlı diğer ürünlere erişim sağlayan paket anlaşmalara kaydoldu. Aboneler, QQ Music platformunda hi-fi akışı, çevrimiçi konserlere erişim ve özelleştirilmiş uygulama düzenleri gibi her türlü katma değerli hizmeti de alır.
4,83 dolarlık fiyatın yeni fiyatlandırma normu mu yoksa sadece Çin’deki Swift fandomunun bir yansıması mı olduğunu söylemek zor. Ne de olsa Amerikalı sanatçı, Türkiye’ye ulaşan az sayıdaki yabancı ünlüden biri. 10 milyon takipçi Çin’in Twitter’a yanıtı Weibo’da. Şimdiye kadar sadece şarkıları benim kuşağımdan herkes tarafından bilinen mandopop (Mandarin pop müziği) kralı Jay Chou, Swift’in albüm kopyası başına 30 yuan’lık fiyatlandırma gücüne denk geldi.
Pekin’in internet tekelleri üzerindeki baskılarının ardından, Tencent’in lisans anlaşmalarındaki pazarlık gücü zayıflamış olabilir. Şirketin müzik kolu olan Tencent Music Entertainment, UMG, Warner Music ve Sony Music Entertainment’ın münhasır haklarını güvence altına almak için yıllarca para harcadı. Artık durum böyle değil. Örneğin, Swift’in en son dijital sürümü, QQ Music’in ezeli rakibi NetEase Cloud Music aracılığıyla da mevcuttur.
İyi haber şu ki, penetrasyon oranı mütevazı kalsa da, giderek artan sayıda kullanıcı Tencent’in müzik teklifleri için ödeme yapıyor. 2. çeyrekte, TME rapor edildi Üç müzik akışı uygulamasında yıllık %25 artışla 82,7 milyon abone; Bu hizmetleri her ay toplam 593 milyon kişi kullanıyor, yani bunların sadece %14’ü ödeme yapıyor. Buna karşılık, Spotify’ın 433 milyon kullanıcısının 188 milyonu veya %43’ü şu anda premium aboneydi. Q2.
Spotify’ın ayrıca daha karlı bir ürünü var. Müzik hizmetlerine kesinlikle bakıldığında (TME, sanal hediye satışlarından beslenen daha kazançlı canlı akış platformu sayesinde genel olarak daha karlı bir iştir), Spotify’ın ikinci çeyrekten itibaren kullanıcı başına premium ortalama geliri (premium ARPU) 4,54 € (4,48 $) idi. TME’nin ödeme yapan kullanıcı (ARPPU) başına ortalama geliri 8,5 yuan veya 1,17 dolardı.