TikTok’un hızlı yükselişi, ürkütücü bir özgüllük ve sonsuz kaydırma yeteneği ile sunulan ısırık boyutundaki videolara odaklanmasıyla geldi. Ancak şimdi, rakipler TikTok’a parası için bir şans verme konusunda ciddileştikçe, şirket giderek daha fazla canlı yayın programına ve özellikle de bir şeyleri satmak için nasıl kullanılabileceğine odaklanıyor gibi görünüyor.
Canlı alışverişin Asya dışında tutulup tutulmayacağı sorusu bir süre oyalandı. Ve şimdiye kadar, TikTok’un diğer pazarlardaki deneyleri, raporlara göre karıştırıldı: ilk olarak, Finansal Zamanlar TikTok’un İngiltere’deki hayal kırıklığı yaratan sonuçların ardından Avrupa ve ABD’de canlı alışverişi genişletme planlarını baltaladığını bildirdi. Ama bu ayın başlarında, başka bir Finansal Zamanlar bildiri ABD’de önerilen canlı alışverişin yeniden açıldığı ve büyük markaların tatil sezonuna girmesiyle birlikte katılımının zaman içinde arttığı görülüyor.
Bu belirgin yeniden yönlendirme şimdi tarafından destekleniyor içinde yeni bir rapor semafor Bu, TikTok’un canlı alışveriş başarısını Çin’den ABD’ye ihraç etme planlarını özetliyor. “Project Aquaman” olarak bilinen program, Çin’deki sosyal medya ajanslarından ve ABD’deki canlı e-ticaret şirketlerinden yararlanarak markaları ve üreticileri alışveriş akışlarına ev sahipliği yapacak şekilde eğitiyor. En az 20 şirket çabanın bir parçası, semafor içerik planlama, filme alma ve canlı yayınlar için sunucu bulma gibi konularda katılımcı yayıncılara koçluk yaparlar.
TikTok tarafından yayınlanan son iş listeleri, şirketin ABD’de yerine getirme merkezleri kurarak e-ticarette daha da ileri gitmeyi planladığını gösteriyor. Listeler, “TikTok Mağazasının hızlı ve sürdürülebilir büyümesini sağlayacak” depolama, teslimat ve iade hizmetlerine atıfta bulunuyor.
Canlı yayın içeriğini şekillendirmek için ajansları işe almak, TikTok’un alışveriş alanının da dışına çıktığı bildirilen bir yaklaşımdır. Eylülde, Dünyanın geri kalanı rapor edildi teknoloji şirketi, işi müzisyenler de dahil olmak üzere içerik oluşturuculara en iyi canlı yayın uygulamalarını öğretmek olan Çin, Orta Doğu, ABD ve Birleşik Krallık’taki etkileyici ajanslarla ortaklık kuruyordu. Hedefleri: izleyicilerini büyütmek ve izleyicilerin onlara bahşiş vermesini sağlamak. Sanal ipuçları için TikTok yüzde 50 kesinti yapıyor.
TikTok ve ajans ağı, markaların ürün satmasının ve etkileyicilerin varlıklarını paraya çevirmesinin bir yolu olarak canlı yayınları başarılı bir şekilde zorlayabilirse, şu anda parasının çoğunu reklamlardan kazanan platform için önemli bir yeni gelir akışı olabilir.
Ancak, canlı akışlarını oluşturmaya yönelik vurgu da artan bir inceleme zamanında geliyor. A bildiri BBC’den geçen hafta, benzer kurumların, canlı yayınlarda bahşiş için yalvaran ve kârın sadece bir kısmını kazanan mülteci kamplarındaki Suriyeli ailelerle nasıl çalıştığını ayrıntılı olarak anlattı. Bu hafta TikTok, canlı yayın özelliğini elden geçireceğini, yaş şartını 16’dan 18’e çıkaracağını ve yayıncıların yalnızca yetişkin izleyicilere ulaşması için bir yol yaratacağını duyurdu.