2022’den itibaren kötü ile vayrs Snap Inc için
Çok beklenen bir 3. çeyrek kazancında bildiri, Snap, 11 yıllık tarihindeki en kötü yıldan yıla gelir artışını kaydederek yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı. Daha da kötüsü, Snap bildirildiğine göre yılın son çeyreği için gelir artışı beklemediğini söyledi, şirketin hisse senetlerinin düşmesine neden olan olumsuz bir not etrafında %30. Snap, cansız rakamları yükselen enflasyona ve Ukrayna’daki savaşa bağladı. sürekli dijital reklamcılık yavaşlaması ve Apple’ın aşağı yönlü etkileri Uygulama İzleme Şeffaflığı da rol oynadı.
Snap, gelirlerinin yıldan yıla sadece %6 arttığını gördü eş zamanlı olarak 359 milyon dolar net zarar bildirdi. Her nasılsa, bu yavaşlamaya rağmen Snap, günlük aktif kullanıcı sayısını yaklaşık %19 oranında artırmayı başardı. Snap, onun yatırımcılara mektup“önemli rüzgarlarla karşı karşıya kalmaya” devam ettiğini kabul etti, ancak büyümeye devam ederek ve çekirdek kullanıcı topluluğuyla etkileşime geçerek bir çıkış yolu gördüğünü iddia ediyor.
Snap, “Tarihsel olarak, reklam gelirlerinin etkileşimi takip ettiğini gördük, bu nedenle gelir artışımızda kısa vadeli ters rüzgarlarla karşı karşıya kalırken, topluluğumuzun büyümesine ve katılımına dayalı uzun vadeli fırsatlarımız konusunda iyimser olmaya devam ediyoruz” dedi. mektup.
Kazanç raporu, Snap’in şuraya taşınmasından iki ay sonra gelir: işten çıkarmak 1000’den fazla çalışanı veya işgücünün yaklaşık %20’si. Bundan önce şirket, duyurusunu yaptığında yatırımcıları şok etti. şimdiye kadarki en zayıf halka açık bir şirket olarak altı yılda üç aylık satış büyümesi.
Snap, o sırada yatırımcılara yazdığı bir mektupta, “Mevcut rüzgarlardan bağımsız olarak sunduğumuz sonuçlardan memnun değiliz” dedi.
G/O Media komisyon alabilir
Snap, son dönemdeki mücadelelerini enflasyon ve jeopolitik gerilimler üzerine suçlamaya çalışsa da, dijital reklam gelirlerindeki düşüşler, potansiyel olarak şirket ve işlerini finanse etmek için reklam gelirlerine güvenen diğerleri için daha varoluşsal bir sorun teşkil ediyor. Örneğin Meta, bir zamanlar hiç bitmeyen büyüme için poster çocuğu olarak görülüyordu, kayıp Zayıf reklam büyüme rakamlarını takiben bu yılın başlarında tek bir günde 250 milyar dolar değerinde değer. Daha geniş anlamda, Medya yatırım şirketi GroupM, bu arada, tahmin eder geçen yılki %24,3’lük büyümeden önemli ölçüde düşerek, 2022 için sektör genelinde yalnızca %8,4’lük reklam geliri artışı.
Snap’in zayıf 3. çeyrek performansı, reklama bağımlı sosyal medya endüstrisinde şok dalgaları gönderdi. Hepsi para kazanmak için dijital reklamcılığa dayanan Meta, Alfabe ve Pinterest, haberlerin ardından Perşembe günü hisse senedi fiyatlarının düştüğünü gördü. Reuters tahminler Bu süre zarfında meydana gelen hisse senedi satışları, bu sosyal medya şirketlerinden yaklaşık 4 milyar doları silmiş olabilir.