Görünüşe göre Uber, kullanıcıların noktadan noktaya yolculukları sırasında huzur ve garip bir sessizlik içinde seyahat etmesine izin vermekten memnun değil. Araç çağırma şirketi artık uygulamayı açtığınız andan itibaren seyahatin her noktasında kullanıcılara reklam vermeyi planlıyor. Bu reklamlar, potansiyel olarak birden fazla ekranda görünecek ve tüketicileri, çocuk boyutunda bir üç tekerlekli bisiklet üzerinde arabayı takip eden bir palyaçonun dikkatini araba penceresinden çekmeye çalışan bir palyaço ile aynı inceliğe sahip yeni ürünlerle patlatacak.
Bunlar sözde “Yolculuk Reklamları”, yolculuk talep etme, yolculuğu bekleme ve hatta gerçekten arabada otururken bile Uber alma süreci boyunca sürücüleri vurmak içindir. Bunlar tek bir reklamverenle sınırlandırılacak, yani kullanıcılar bir yerden diğerine gitmeye çalışırken aynı ürünü tekrar tekrar görecekler. Şirket, hedefli reklamcılık için “birinci taraf verilerini” kullanacaklarını açıkça belirtti.
Ama hepsi bu değil. Uber Çarşamba günü yaptığı açıklamada, yeni reklamcılık bölümünün Uber Eats uygulamasına sponsorlu listelemeler, kullanıcılar sipariş verdikten sonra ödeme sonrası reklamlar, bir Uber Eats siparişine karar verirken menü içi reklamlar, reklam panosu reklamları yerleştirmeyi planladığını duyurdu. Uber Eats ana sayfası, diğer sponsorlu e-postalar, vitrin reklamları ve daha fazlasıyla birlikte. Göz kamaştırıcı derecede uzun yeni reklamcılık çabalarının listesi, Los Angeles ve San Francisco, California’da teklif edilen araç içi tabletlerde hedeflenen reklamları barındırmak için bir pilot uygulama bile içeriyor.
Bu nedenle, bir bara gitmeyi planlıyorsanız, bir bira markasının sizi sarhoş olmanın en son yolu için reklamlarla bombaladığını görmeyi bekleyin. Sahile mi gidiyorsunuz? Peki, markalı güneş kremine ne dersiniz? Olasılıklar sonsuzdur ve Uber, kullanıcıların reklamı yapılan bir ürünü satın alırken Uber uygulamasında kalabileceklerini bildiriyor.
G/O Media komisyon alabilir
Uber, tüketicilere reklam vermek için coğrafi konum verilerini kullanması nedeniyle düzenleyicilerle çatışabilir. Ağustos ayında FTC veri komisyoncusu Kochava’ya dava açtı, “yüz milyonlarca insan” hakkında konum verilerini satma yasasını çiğnediklerini iddia ederek. Konum verileri, bağımlılıktan kurtulma merkezlerine ve üreme sağlığı kliniklerine yapılan ziyaretleri içeriyordu. özellikle tehdit edici teklif bitiminden sonra Karaca – Wadekürtaj korumaları.
Bir Uber sözcüsü söyledi Wall Street Journal şirketin yalnızca kullanıcılardan gelen toplu bilgileri kullandığını. Uber’in reklamcılık bölümü genel müdürü Mark Grether, bu arada kullanıcıların Uber uygulaması aracılığıyla hedefli reklamları devre dışı bırakabileceklerini belirtti. Şirketin reklam politikaları üreme sağlığı merkezlerinin yanı sıra tıp merkezleri, okullar, devlet binaları ve hatta “yetişkin eğlencesi” ziyaretlerine dayalı reklamlara sahip olmasını kısıtlayın.
Uber’in kendi politikasına aykırı olmayacağına güvenseniz bile, bu toplu veriler hem reklamcılar hem de dış veri komisyoncuları tarafından hala kullanılabilir. bireysel kullanıcılara geri bağla. Reklamverenler neye ve kime reklam verebilecekleri konusunda kısıtlanmış olabilir, ancak bu verilere erişimi olan dış ajanslar kesinlikle değildir.
Ve mümkün olan her an tüketicilere reklam vermek için daha fazla alan gören sadece onlar değil. Uber’in ana rakibi Lyft ilan edildi Ağustos ayında, Lyft Media adlı kendi reklam bileşeni aracılığıyla araç içi reklamlara daldılar. Diğer sürüş dolu uygulaması, Lyft’in Chicago, Washington DC ve San Francisco’daki araç içi tabletlerine daha fazla reklam eklediklerini ve projeyi Los Angeles’ta Lyfts ile zaten denediklerini belirtti.
Uber, uygulamalarını kullanma sürecinde hiçbir noktada hedefli reklamlardan geri kalmıyor. Şirketin açıklamasında Grether, “Bu tüketiciler satın alma kararları verirken ve varış noktalarını veya teslimatlarını beklerken, onları satın alma yolculuklarıyla alakalı markalardan gelen mesajlarla meşgul edebiliriz. Ve son çeyrekte 1,87 milyar seyahatle, bu, yolculuklar ve teslimat boyunca reklamverenleri tüketicilere ayda ortalama beş kez bağlayabileceğimiz anlamına geliyor.”
Grether’in bahsettiği İş İçeriği reklamların nihayetinde yolculukları daha ucuza getireceğini, ancak tam olarak ne kadar olduğunu söylemedi. Gizmodo, bu reklamların şirketin fiyatlandırma stratejisine dahil edilip edilmeyeceği konusunda daha fazla ayrıntı için Uber’e ulaştı, ancak hemen yanıt alamadık.
Uber’in halihazırda Heineken, Shake Shack ve NBCUniversal gibi hastalıklı yeşil biraların veya bir sonraki bölümün resimlerini çekmeye hazır markaları var. Ses Bu da sana kapak olsun. Uber, Insider’a bu şirketlerin Journey Ads için ne kadar ödeyebileceğini söylemeyi reddetti, ancak araç çağırma şirketinin 2024 yılına kadar 1 milyar dolar gelir elde etmeyi umduğunu söylemesi yeterli görünüyor. Ücret, reklamverenin kullanıcının “türüne” bağlı olacaktır. hedef almaya çalışıyor.
Sık sık Dr. Grether’i tercih eden adam, Amazon ve kendi şirketi Sizmek’teki uzun yıllara dayanan deneyiminden sonra geçen yıl Uber’e katıldı. Journal’a arabaların “oturma odalarımız” haline geldiğini söyledi. mikro mobilite platformları ve otopilot araçlar bize ekranlara bakmamız ve daha fazla reklam almamız için daha fazla alan verecek.
Uber, kullanıcı verilerini güvende tutmak için mücadele etti. Yakın zamanda hile Uber’in sistemi, şirketi kullanıcı verilerinin güvende kaldığını belirtmeye zorladı. Şirket, daha önce 57 milyon kullanıcı verisinin kaybını önlemeyi başaramadı ve şirketin eski güvenlik şeflerinden biri yakın zamanda hüküm giymiş 2016’da büyük bir kullanıcı verisi ihlalini yetkililerden gizlemek.