Ne zaman Patlatmak Inc, teknoloji ve sosyal medya şirketleri için üçüncü çeyrek kazanç sezonunu başlatıyor, yatırımcılar, Apple Inc gizlilik değişikliklerinin reklam endüstrisini altüst etmeye başladığı zorlu bir 2021 ile karşılaştırılacağından, sektörün çoğunda mütevazı bir gelir artışı bekliyorlar.
Ancak bazı analistler, önümüzdeki yıl olası bir durgunluğun 2023 mali verilerini en iyi ihtimalle bir tahmin haline getirdiğini söylerken, yatırımcılar “Yaşam belirtileri“Gelecekteki performansın göstergeleri olarak sonbahar alışveriş sezonundaki reklam harcamaları gibi.
Zorlu görünüm, rekor düzeyde yüksek enflasyonun ve Ukrayna’daki savaştan kaynaklanan küresel jeopolitik belirsizliğin ve ABD-Çin gerilimler, şirketleri pazarlama bütçelerini kısmaya yöneltti. Bu, dijital reklamlar satarak gelirin büyük kısmını elde eden teknoloji platformlarına zarar verdi ve karlılığı korumak için maliyet düşürmeye yol açtı.
JP Morgan analistleri 4 Ekim’de müşterilere bir notta, “Genel olarak, çevrimiçi reklam ortamının her hafta devam eden oynaklıkla birlikte dalgalı olmaya devam ettiğini düşünüyoruz.”
Teknoloji şirketleri, maliyet indirimleri, işe alımların durdurulması, çalışanların avantajlarını dizginleme ve karlı projelere odaklanma yoluyla en kötüye hazırlanmak için adımlar attı. Bazı analistler, bunun kısa vadede Wall Street’i rahatlatmaya yardımcı olduğunu söyledi.
IBES verilerine göre Snap’in gelirde %6’lık bir büyüme ile 1,13 milyar dolara ulaşması bekleniyor. sonlandırıcı. Bu, Snap için halka açık bir şirket olarak şimdiye kadarki en yavaş üç aylık gelir artışını temsil edecek.
Snapchat sahibi genellikle üç aylık kazançları bildiren ilk kişidir ve sosyal medya sektörü için bir öncü görevi görür. Snap hisseleri bu yıl şimdiye kadar %77 düştü.
Ayrıca Okuyun
Şirket, Ağustos ayında, kötüleşen bir ekonomiyi suçlayarak çalışanlarının %20’sini işten çıkaracağını ve para kaybettiren projeleri keseceğini duyurdu.
Alphabet Inc’in Google’ı, dünyanın en büyüğü dijital reklam pazar payına göre platform, markalar için Google Arama reklamlarının gerekliliği nedeniyle nispeten iyi bir performans gösterdi.
Reklamcılık için veri zenginliği ve arama tabanlı reklamlara güvenme, şirketi Apple’ın geçen yıl iPhone’larda sunduğu gizlilik değişikliklerinin etkisinden korudu ve bu da platformların ve markaların kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanıcı verilerini toplamasını zorlaştırdı.
Wall Street, Alphabet’in geçen yıla göre reklam gelirinde %7,5’lik bir artışla Büyük Teknoloji şirketlerinin en yüksek büyümesini rapor etmesini bekliyor.
ÖNÜNDEKİ ZORLUKLAR
Öte yandan Meta Platforms Inc, bu değişikliklerden zarar gördü ve yatırımcılar, Facebook ve Instagram ile kullanıcı etkileşimini ve TikTok rakibi Reels gibi daha yeni özellikler satın alan daha fazla markanın satın alınmasını iyileştirdiğine dair kanıtlar için şirketin sonuçlarını inceleyecekler.
Analistler, Refinitiv verilerine göre, Meta’nın reklam gelirinde ortalama %4,5’lik bir düşüş rapor etmesini bekliyor.
Kısa biçimli video uygulaması TikTok’un şiddetli rekabeti ve Apple’ın gizlilik değişiklikleri nedeniyle artık daha az etkili olan meta veri deposu ve reklamları oluşturmaya yönelik kendi pahalı yatırımı nedeniyle Meta’nın hisseleri bu yıl şimdiye kadar %60 düştü.
Araştırma firması Insider Intelligence’ın baş analisti Debra Williamson, “Şu anda Meta olarak bilinen şirket, bir yıl önce Facebook’tan çok uzak” dedi. “2. çeyrekteki kasvetli kazanç raporunun ardından 3. çeyreğin daha iyi olmasını beklemiyoruz. Çok daha kötü olması çok muhtemel.”
Bernstein analistleri Pazartesi günü bir notta, okula dönüş ve sonbahar alışverişini tanıtan büyük perakendecilerin reklamlarının, dijital pano platformu Pinterest Inc’te büyümeye yardımcı olması bekleniyor. Wall Street, gelirinin önceki yılın çeyreğine göre %5 artmasını bekliyor.
Bununla birlikte, bazı reklamverenler, Pinterest’in dördüncü çeyrek ve gelecek yılki geliri için bir risk oluşturan Credit Suisse analistlerine göre, daha fazla insan tarafından kullanılan ve satış sonuçları sağladığı kanıtlanmış daha büyük platformlara reklam dolarını kaydırıyor.
Milyarder Elon Musk tarafından satın alınacak bir anlaşmayı kapatmak için çalışan Twitter Inc, henüz üçüncü çeyrek kazançlarını bildirmek için bir tarih açıklamadı.
Twitter’ın sonuçlarının, Musk anlaşmasının kapanma olasılığı üzerinde işlem gören hisse fiyatını etkilemesi pek olası değil. Ancak Bernstein analistleri, üçüncü çeyrek sonuçlarının, Twitter’ın işinin çoğunu oluşturan isim tanınırlığını oluşturan “marka reklamlarına” daha az harcama yapması nedeniyle zarar görebileceğini söyledi.
Snap ve Meta, satışları veya web sitesi ziyaretlerini artırmak için kullanılan sözde performans reklamlarıyla daha fazla tanınır hale geldi.
FacebookheyecanLinkedin