Resmi: Netflix geri döndü. Neyse, bir nevi.
Dünyanın en büyük yayıncısının zor bir 12 ay geçirdiğini söylemek biraz yetersiz kalıyor. Ukrayna’daki savaş, şirketleri ve tüketicileri vuran yaşam maliyeti krizi ve Netflix’in abone tabanı arasında hesap paylaşımına yönelik baskısıyla, 2022 boyunca akış şirketi için işler güllük gülistanlık olmadı.
Ancak Netflix sonunda bir köşeyi dönmüş görünüyor. onun içinde Q3 2022 raporu (yeni sekmede açılır), Netflix, küresel hayran kitlesine 2.42 milyon yeni abone eklediğini açıkladı – kesinlikle yıllık sadece %2,6’lık bir artış. Ancak Netflix’in bu yıl 1. ve 2. çeyrek arasında bir milyonun üzerinde hayranını kaybettiği göz önüne alındığında, son kazanımları küçümsenecek gibi değil.
Yayıncının son orijinalleri bu büyümede büyük rol oynadı. Stranger Thing 4. sezon, abone kazanımlarını artırmada önemli bir oyuncu oldu ve hit Netflix şovunun son bölümü, Mayıs ayı sonlarında lansmanı yapılan 4. sezon 1. bölümden bu yana benzersiz 1,35 milyar saat görüntülendi. Netflix’in abone itişine yardımcı olan diğer büyük hit TV dizileri arasında Monster: The Jeffrey Dahmer Story (824.15 milyon saat izlendi), The Sandman (351 milyon saat izlendi), Extraordinary Attorney Woo (402 milyon saat izlendi) ve Cobra Kai sezon 5 ( 270 milyon saat görüntülendi).
Netflix filmleri tarafında, The Gray Man (270 milyon saat izlenme), Purple Hearts (229 milyon saat izlenme) ve The Sea Beast (156 milyon saat izlenme) gibi filmler de Netflix’e ihtiyaç anında yardımcı oldu. Kısacası, Netflix’in Q2 2022 listesi, akış hizmetini bir hoşnutsuzluk kışından etkili bir şekilde kurtardı.
Orijinal programlama ve son üç aydaki film listeleri sayesinde Netflix, rakiplerine karşı zamanında bir destek aldı. Akış platformu, ABD izleyicileri arasında toplam TV izleme süresinin %7,6’sını oluşturuyor – Disney Plus’taki en yakın rakibinden 1,4 kat daha fazla bir izleyici payı. Bu arada Prime Video, Netflix izleyicilerinin Amazon’un yayıncısından 2,6 kat daha fazla paylaşım yapmasıyla daha da geride kalıyor. Ve bu, büyük bütçeli, yüksek fantezi Prime Video serisi The Rings of Power’ın Amazon’un akış hizmetinde elde ettiği büyük başarıya rağmen.
Netflix ayrıca, Prime Video’yu (2,3 kat daha fazla) ve Disney Plus’ı (2,7 kat daha büyük) sudan çıkaran %8,2 izleyici payıyla rakiplerine kıyasla Birleşik Krallık’ta sürekli bir büyüme dönemi yaşadı. Netflix’in kutlayacak çok şeyi olduğunu söylemek yeterli.
Yine de, son zamanlardaki tüm başarısına rağmen, Netflix kendisini hala sorunlu sularda başıboş buluyor.
Görünüşte sınırsız nakit rezervine ve dünyanın en büyük yayıncısı konumuna rağmen Netflix, platformda film paylaşımı bölümünde HBO Max’in gerisinde kalıyor.
Önde gelen endüstri analistleri Parrot Analytics’e göre, HBO Max film izleyicilerinin %18,7’lik bir payına sahip (en azından ABD’de) tüm Her platformda mevcut filmler. Buna akışlı orijinaller, lisanslı münhasır içerikler ve lisanslı münhasır olmayanlar dahildir. Bunu Netflix’in %15,3’lük oranıyla karşılaştırın ve açıkçası yayıncının The Gray Man gibi filmlerin başarısıyla övünmesi – yönetmenler The Russo kardeşlerle filmin gelişimi hakkında yaptığımız röportajı okuyun – biraz abartılı görünüyor.
Netflix, orijinal programlama söz konusu olduğunda küresel talep yarışında da zemin kaybediyor. Parrot Analytics’e göre, Netflix şu anda pazarda %40,9’luk bir paya sahip – rakiplerini geride bırakan bir rakam. Ancak Netflix’in izleyici payı 2021’in üçüncü çeyreğinde %45,8’e ulaştı, yani 12 aylık bir süre içinde küresel görüntüleme talebinin neredeyse %5’ini kaybetti. Ek olarak, %40,9 pazar payı, 2022’nin ikinci çeyreğindeki %41,2’lik hissesine göre hafif bir düşüşü temsil ediyor.
Stranger Things 4 ve şirketin yaptığı tüm iyilikler için Netflix, altı ana rakibinden kontrolü geri almıyor. Üst üste ikinci çeyrekte, bu altılı – Prime Video, Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus, Paramount Plus ve Hulu – Netflix’ten (%42,8) daha yüksek bir küresel talep payı paylaştı.
Açıkça görülüyor ki, bu altı yayıncının en büyük TV şovları Netflix’in pazar payında yeniden bir göçük oluşturdu. HBO’nun Ejderha Evi, Marvel’in ve Star Wars’ın Disney Plus teklifleri ve Amazon’un Yüzüklerin Efendisi Netflix’ten önemli ısırıklar aldı. Yine, işler Netflix’in yapabileceği kadar harika değil.
Ve sonra Netflix’in gelir akışları var. Akış şirketi abone tabanını artırmış olabilir, ancak finansal olarak henüz nakit akışı perspektifinden olumlu bir etki görmedi. 2022’nin üçüncü çeyreği için Netflix, gelirinin 2022’nin ikinci çeyreğindeki 7,97 milyar dolardan 7,92 milyar dolara düştüğünü gördü ve bu da yıllık büyümede %2,7’lik bir düşüşü temsil ediyor. Faaliyet geliri ve net gelir de 2. Çeyrek 2022 rakamlarına göre biraz düştü.
Netflix’in parasal açıdan aşağı yönlü gidişatı göz önüne alındığında, finansal servetini tersine çevirmeye çalışması şaşırtıcı değil. Yayıncı, bu yılın başlarında bir dizi geliştirilmekte olan şovu iptal etti ve şifre paylaşımını kırma girişimleri başlangıçta beklenenden daha az acı verici olsa da, hayranları kazanmıyor. Ek olarak, Netflix’in reklam tabanlı bir abonelik katmanı sunması yeni kullanıcıları kaydolmaya ikna edebilir, ancak bir TechRadar anketine göre mevcut hayran kitlesi, reklamlara katlanmak zorunda kalmaları anlamına geliyorsa abonelikleri için daha az ödeme seçeneğini kullanmayacak. her 15 dakikada bir.
Netflix’in son kazanç raporunun açıklanmasının ardından konuşan Zuora CEO’su ve kurucusu Tien Tzuo şunları söyledi: “Bu, akışta yeni bir rekabet dönemi ve doğru abone için doğru zamanda doğru teklifi oluşturma yarışı başladı. Netflix’in yeni reklamı -tier iyi bir başlangıç, ancak yine de Disney ve HBO gibilerle rekabet etmeye devam etmek için paketleme ve paketleme ile daha çevik ve dinamik olmaya çalışmak zorundalar.”
Evet, görünüşte Netflix kaderini değiştiriyor. Son sürüm programı temettü ödedi ve uzun vadede flama, abonenin perspektifinden geminin istikrarını görmelidir.
Bununla birlikte, kaputun altında, Netflix’in yaptığı kadar evrensel olarak olumlu şeyler değil. Yine de, kendi orijinal programlama listesi Netflix’in akış ortamının egemenliğinde bir iz bırakmaya devam eden rakiplerinin yarattığı tehdidin farkında olmalı. Netflix görevine bağlı kaldığı ve kendini beğenmiş olmadığı sürece elindeki tacı bu kadar uzun süre elinde tutmalıdır. Ancak bunu yapmazsanız, aboneler akış düzeltmeleri için kalıcı olarak başka bir yere gitmeye başlayabilir.