Salı günü bir İngiliz rekabet düzenleyicisi, başarısız bir temyizden sonra nihai bir kararla Facebook sahibi Meta’ya animasyonlu grafik girişimi Giphy’yi satma emrini yeniden yayınladı.
Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) yaptığı açıklamada, Giphy’nin “bütünüyle satılması” gerektiğini söyledi ve geçen yıl satın almanın rekabeti ve reklamı vuracağına karar verdi.
Regülatör, ABD teknoloji devi satın almayla ilgili temyiz başvurusunu kaybettikten sonra yeniden satış emri verdi.
Bekçi, anlaşmanın Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcılarının seçimini sınırlayacağını ve Birleşik Krallık görüntülü reklamcılığındaki yeniliği azaltacağını savundu.
Nihai kararda, “CMA, anlaşmanın rekabet üzerinde yaratacağı önemli etkiden kaçınmanın tek yolunun, Giphy’nin tamamının onaylanmış bir alıcıya satılması olduğu sonucuna vardı” dedi.
Giphy, “çıkartmalar” ve grafik değişim biçimini veya GIF’leri kullanan diğer ürünler için bir platform ve arama motorudur.
Meta, Mayıs 2020’de bildirilen 400 milyon dolarlık (kabaca 3,289 rupi) satın alma işlemini açıklamıştı.
CMA’nın soruşturma grubu başkanı Stuart McIntosh yaptığı açıklamada, “Bu anlaşma iki pazardaki rekabeti önemli ölçüde azaltacaktır” dedi.
“İngiltere görüntülü reklam pazarındaki potansiyel bir rakibin ortadan kaldırılmasıyla sonuçlandı ve aynı zamanda Meta’ya sosyal medyadaki önemli pazar gücünü daha da artırma yeteneği verdi.
“Bunun üstesinden gelmenin tek yolu Giphy’nin satışıdır.”
McIntosh, satışın “dijital reklamcılıkta yeniliği teşvik edeceğini ve ayrıca Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcılarının Giphy’ye erişimden yararlanmaya devam etmesini sağlayacağını” söyledi.
Yanıt olarak Meta, hayal kırıklığını dile getirdi, ancak “bu konudaki son söz olarak bugünkü kararı kabul edeceğini” söyledi.
Bir Meta sözcüsü, “Giphy ekibine işleri için bu belirsiz dönemde minnettarız ve onlara başarılar diliyoruz” dedi.
Birleşik Krallık’ta ve tüm dünyada daha fazla insana yenilik ve seçenek sunmak için – satın alma yoluyla da dahil olmak üzere – fırsatları değerlendirmeye devam edeceğiz.”
2013 yılında kurulan New York merkezli Giphy, 700 milyondan fazla günlük kullanıcısıyla dünyanın en iyi GIF paylaşım platformlarından biridir.
CMA, 2021’in sonlarında, ana grubu şu anda Meta olarak bilinen sosyal medya devi Facebook’a, devralmanın ayrıntılarını kasıtlı olarak vermediği için 50 milyon Euro’dan (kabaca 405 crore) fazla para cezası verdi.