FP Personeli14 Ekim 2022 14:53:49 IST
Netflix, reklam destekli abonelik katmanlarını 3 Kasım’da başlatacaklarını duyurdu. Reklamlı Temel plan olarak adlandırılan reklam destekli katman, ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde piyasaya sürülecek. Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Kore, Meksika, İspanya, İngiltere gibi Netflix’in planlarının fiyatlarının daha yüksek olduğu ülkeler, yeni Basic with Ads planını daha sonraki bir tarihte alacak. Bu planın Hindistan’da ne zaman uygulanacağı henüz belli değil.
Netflix’in yeni reklam tabanlı katmanı, akışı 720p çözünürlükle sınırlayacak ve kullanıcılara sınırlı bir içerik kitaplığına, ancak tüm Netflix Orijinallerine erişim sağlayacaktır.
Uluslararası pazar için bu yeni plan Netflix’in diğer planları üzerinde herhangi bir etkisi olmayacaktır. Yeni “Reklamlı Temel” planı, Hindistan’da sahip olduğumuz 649 Rs Premium Planına yakın olan ayda 6.99 $ veya kabaca 600 Rs’ye mal olacak. bu yeni reklam destekli katman işleri epeyce sarsıyor.
Netflix’in reklam destekli planının özellikleri
Reklamlı Temel’de, kullanıcılar tükettikleri her saat içerik için yaklaşık 4-5 dakikalık reklam alırlar. Sunulacak reklamlar yaklaşık 15-30 saniye uzunluğunda olacak ve asıl içerik parçası öncesinde ve sırasında oynatılacaktır. Netflix, bu modelin daha sonraki bir tarihte değiştirilebileceğini söylüyor.
Kullanıcılar ayrıca sınırlı bir içerik kitaplığına erişebilecek, ancak tüm Netflix Orijinalleri mevcut olacak. Kullanıcılar, bir televizyon, PC, tablet veya cep telefonu gibi aynı anda yalnızca bir cihazda içerik akışı gerçekleştirebilecekler. Kullanıcılar ayrıca herhangi bir başlık indiremez.
Ancak en büyük değişiklik, bu plandaki izleyicilerin içeriği yalnızca 720p veya HD çözünürlükte yayınlayabilecekleri gerçeği olacak.
Ne tür reklamlar gösterilecek?
Netflix, müşterilere en alakalı reklamları göstermek için ajanslarla iş ortaklığı yapacak. Örneğin şirket, Nielsen ile ortak olacak ve ABD’de Dijital Reklam Derecelendirmelerini (DAR) kullanacak. Bir blog gönderisinde, “Henüz çok erken olsa da, hem tüketicilerin hem de reklamcılık camiasının gösterdiği ilgiden memnunuz – ve gelecek için daha heyecanlı olamazdık. Deneyimden öğrendikçe ve deneyimi iyileştirdikçe, zaman içinde daha fazla ülkede lansman yapmayı umuyoruz”. Olucaklar Microsoft ile ortaklık ve reklamların daha ucuz, reklam destekli versiyonlarında sunulmasına yardımcı olmak için hizmetlerini kullanmak
Hindistan’da reklam destekli katmanın maliyeti ne olabilir?
Şu anda bunun net bir göstergesi yok. ABD’de Netflix planları özellikle döviz kurlarına bakacak olursak oldukça pahalı. Temel reklamsız plan, ayda 9,99 ABD Doları veya kabaca 800 Rs tutarındadır. Standart ve premium planlar ayda 15,49 ABD Doları veya 1,300 Rs ve 19,99 ABD Doları veya 1,600 Rs tutarındadır. Bu nedenle Netflix için mantıklı abonelik oranlarının diğer pazarlardan daha yüksek olduğu ülkelerde şimdilik reklam destekli bir plan başlatmak.
Hindistan’da, akış şirketi Aralık 2021’de planlarının fiyatını düşürdü. Şu anda mobil plan için 149 Rs’ye mal oluyor. Temel, standart ve premium planlar 199 Rs, 499 Rs ve 649 Rs’ye mal oluyor. ABD’deki en ucuz planı olması gereken reklam destekli plan, neredeyse Hindistan’daki en pahalı planımız kadar. Dolayısıyla, bu yeni temel planın Hindistan’a getirilmesi durumunda, Netflix’in yalnızca mobil izleyicileri ve premium kullanıcıları barındırmak için abonelik planlarını yeniden düzenlemesi gerekeceğinden oldukça eminiz.