Reklamcılar, hedeflenen dijital reklamcılıktan elde edilen bilgileri kullanıyor ve bunu, onları görüntüleyen insan türlerine göre uyarlanmış reklamlar sunabilen fiziksel reklam panoları oluşturmak için uyguluyorlar. Bu konsept kulağa ürkütücü bir şekilde tanıdık geliyorsa, bunun nedeni tam da Tom Cruise’un Steven Spielberg’in 2002’deki bilimkurgu hit filminde bir alışveriş merkezinde yürürken karşılaştığı fiziksel hedefli reklamcılık vizyonudur. Azınlık Raporu.
Birkaç yıldır var olan ancak popülaritesi giderek artan bu hedefli billboard reklamları, yeni bir bildiri İngiltere’den, sivil özgürlükler grubu Big Brother Watch’u destekledi. Uygun bir şekilde “Sokaklar İzliyor” olarak adlandırılan rapor, bir avuç şirketin çevrelerindeki dünyayı analiz etmek için yüz tanıma özellikli reklam panolarını kullanma ve ardından bu verileri yayalara kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanma yöntemlerine derinlemesine bir dalış sağlıyor. Reklamverenler, verimliliği nedeniyle uygulamayı tercih etseler de, rapor, kullanıcıların verilerinin toplu olarak toplanmasının, yüksek riskli risklerle birlikte doğal bir gizlilik endişesi oluşturduğunu savunuyor. Normalleştirilirse, yazarlar hedeflenenleri uyarır reklam panosu reklamları, bir kalabalığın içinden isimsiz olarak geçme fikrini potansiyel olarak ortadan kaldırmakla tehdit ediyor.
Büyük Birader Jake Hurfurt, “Sokaklardaki reklamlarla bizi hedeflemek için milyonlarca insanın hareket ve davranışlarının izlendiği ve Birleşik Krallık’ta şimdiye kadar gördüğümüz en müdahaleci reklam gözetimi ile sonuçlanan yeni yollar keşfettik” Watch’ın araştırma ve soruşturma başkanı yaptığı açıklamada.
Rapor, reklamverenlerin yayaları kesin GPS konumlarına, cinsiyet ve yaş demografilerine ve belirli uygulamalarla nasıl etkileşime girdikleri gibi davranışsal verilere dayanarak özel reklamveren profilleri oluşturmak için analiz edebileceğini iddia ediyor. Cep telefonlarında sofistike hedefli reklamcılık, modern yaşamın fiili standardı haline gelmiş olsa da, reklamcılar aynı çerçeveyi fiziksel reklam panolarına da uygulamak istiyor.
Big Brother Watch, “Bu istilacı profil oluşturma teknikleri, internette ve cep telefonlarında hedefli reklamlar sunmak için yıllardır kullanılıyor” dedi. basın bülteni. “Artık insanların caddede yürürken hangi reklamları göreceğine karar veriyorlar. İnternetin araya giren reklamları ekrandan gerçek dünyaya ulaştı.”
Rapor, insan yüzlerini algılayabilen yüksek kaliteli kameralarla dijital reklam panoları oluşturan bir avuç şirketi derinlemesine inceliyor. Rapora göre bu şirketlerden bazıları, içeriğe bakan kullanıcıların önünde kullanıcıların demografik ve hatta duygusal ayrıntılarını belirlemek için yüz tanıma yazılımı kullanıyor. Diğer durumlarda, bir izleyicinin belirli bir reklama aktif olarak bakıp bakmadığını belirlemek için yüz tanıma kullanılabilir.
G/O Media komisyon alabilir
Şu anda gerçekleşen harika fırsatlar
Başbakan Günü bittiği için üzgün müsün? Olma! Best Buy, kendi satış etkinliğiyle boşluğu alıyor. Akıllı TV’lerden kulakiçi kulaklıklara ve dizüstü bilgisayarlara kadar tasarruf etmek için birçok fırsat var.
Son yıllarda Big Brother Watch, reklam kampanyalarında reklam panosu yüz tanıma teknolojisinin kullanıldığını söylüyor. emoji film, intihar karşıtı bir hayır kurumu, Kraliyet Donanması işe alım kampanyası ve diğer vakaların yanı sıra prostat kanseri konusunda farkındalık yaratan bir organizasyon için. Diğer reklam panoları yoğun yaya alanlarında, reklamlarını algılanan duygusal duruma ve geçen kalabalığın cinsiyetine göre değiştirdiği bildiriliyor. Çoğu insan, her zaman, tarandıklarından habersiz kalır.
Raporda, “Kameraların sadece video kaydetmediği, aynı zamanda gerçekliğinizi şekillendirmek için sizi bir kişi olarak analiz ettiği hissi ile dünyayı dolaşmak rahatsız edici bir kavram” diyor. “Bu veriler, yalnızca bir reklam kampanyasının başarılı olup olmadığını anlamak için değil, aynı zamanda daha fazla satış yapmak amacıyla insanların açık rızaları olmadan gerçekliği nasıl deneyimlediklerini değiştirmek için toplanıyor.”
Ancak bu tür yüz tarama araçları daha kesin birkaç yıl öncesine göre, özellikle dışarıda kullanıldığında hala mükemmel olmaktan uzaktır. yüksek kontrollü test ortamları. Sayısız çalışmalar bu yanlışlıkların beyaz olmayan insanlar için arttığını gösterdiler. Rapora göre, demografik profil oluşturmadaki bu yanlışlıklar, potansiyel olarak stereotipleri güçlendirebilir ve bir sistem yanlış bir profile dayalı bir reklam sunarsa, garip, utanç verici karşılaşmalara yol açabilir.
Raporda vurgulanan şirketlerden biri olan ALFI’nin, reklamcılara “potansiyel müşterileri belirli bir ürün için iyi bir aday yapan küçük yüz ipuçlarını ve algısal ayrıntıları” analiz etmek için bir algoritma kullanan bir “tak ve çalıştır” bilgisayar görme aracı sattığı bildiriliyor. Rapora göre şirketin ürünü, piyasadaki birçok büyük dijital reklam panosuyla uyumlu olduğunu iddia ediyor. Geçen yıl şirket bildirildiğine göre yolculara kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için Uber ve Lyft sürücülerine yaklaşık 10.000 yüz tanıma donanımlı tablet sağladı. Ulaşım hizmetlerine sızan bu durum, aktivistlerden ve Minnesota Senatörü gibi önde gelen milletvekillerinden eleştiri aldı. Amy Klobuchar kim mektup yazdı gizlilik endişelerini dile getiren Uber ve Lyft’e.
ALFI, Gizmodo’nun yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Rapor, her ikisinin de Quividi adlı bir Fransız şirketinin yüz tarama teknolojisini kullandığı bildirilen iki önde gelen İngiliz reklam panosu sahibi Ocean Outdoor ve Clear Channel’ı vurgulamaya devam ediyor. Bu firma, ürünlerinin cinsiyeti, beş yıl içindeki yaşı, aynı anda bir kalabalıkta 100’e kadar yüzü ve birinin bir reklam panosu ekranına bakarak geçirdiği süreyi algılayabildiğini iddia ediyor. Rapora göre Quividi, “geldiğinizi görebilir” ve ardından reklamlarını tam zamanında ayarlar.
Gizmodo’ya gönderilen bir e-postada, Quividi sözcüsü ttamam raporla ilgili sorunfirmasının bir gözetim şirketi olarak nitelendirildiğini ve her zaman sorumlu bir şekilde faaliyet gösterdiğini söyledi.
Sözcü, “Rakiplerimizin çoğu gibi kişisel verileri işlemediğimizi ve dolayısıyla GDPR’nin dışında kaldığımızı söylemiyoruz” dedi. “Gizlilik yetkililerinin büyük çoğunluğu, küresel olarak birinin yüzüyle bir görüntünün işlenmesinin kişisel verilerin işlenmesi olduğunu düşünüyor. Bu nedenle, GDPR kapsamına giriyoruz [The European Union’s General Data Protection Regulation] (ve GDPR benzeri mevzuat).”
Quividi sözcüsü, teknolojisinin bireyleri “mutlak terimlerle (tam kimlik) veya tekrar tekrar maruz kalma açısından” tanımlayamayacağını söylemeye devam etti. Şirket, bu ayrımın, teknolojisinin “yüz tanıma” yerine “yüz tanıma” olarak tanımlanması gerektiği anlamına geldiğini söyledi.
Big Brother Watch, bir zamanlar öncelikli olarak dijital ekosistemlere havale edilen “kapalı rıza” ile ilgili temel sorunları vurgular. Şimdi, dijital reklam panolarının yükselişiyle birlikte, aynı endişeler, evlerine ya da şehirde dolaşmaya çalışan yayalar için giderek daha fazla geçerli oluyor. Bununla birlikte, akıllı telefon kullanıcıları, gözetim ayak izlerini azaltmak için belirli gizlilik ayarlarını teorik olarak ayarlayabilirken, kamusal alanlardaki yayalar için aynı şey söylenemez.
“Birey genellikle uyarılmadan önce reklam panolarına veya tabletlere bağlı kameraların görüş alanında olduğundan, bu veri süreçlerinden herhangi birine anlamlı bir şekilde onay verilemez.o işleme ve çekip gitme seçeneğine sahip” diyor raporda.
“Bu veriler, yalnızca bir reklam kampanyasının başarılı olup olmadığını anlamak için değil, aynı zamanda daha fazla satış yapmak amacıyla insanların açık rızaları olmadan gerçekliği nasıl deneyimlediklerini değiştirmek için toplanıyor.”