Netflix’te reklam mı yapıyorsunuz? Şirket, 13 Ekim Perşembe günü yaptığı duyuruya göre, talep üzerine abonelik videosu liderinin ayda 5,99 avroluk yeni ve daha ucuz bir teklifle sunacağı şey bu. Şimdiye kadar bir dizinin veya filmin bir bölümünü görmeden önce platformun kırmızı “N” harfi gösteriliyor ve ses imzası yankılanıyordu. 3 Kasım’dan itibaren, bu formülün aboneleri, programlarından önce otuz saniyelik bir reklam alanına sahip olacaklar. Bölümleri daha sonra on beş saniyelik diğer daha kısa reklamlarla kesilebilir.
adı verilen bu paket “Essentiel avec pub”, “Essentiel”den %33 daha ucuzdur, giriş seviyesi formülü, ayda 8,99 avro. Her ikisi de Netflix’i tek bir ekranda izlemenize izin verir. Ancak reklam içeren sürüm, yüksek tanımlı “HD” olarak yayınlanır ve çevrimdışı görüntüleme için programların indirilmesine izin vermez ve telif hakkı nedeniyle bazı çalışmalar eksik (“%5 ila %10” Kataloğun ancak amiral gemisi serisinin olmaması, platformu sağlar).
Bu duyuru, 220 milyon abonesi olan şirketin ilk kez müşteri kaybettiğini duyurmasıyla geldi: ilk çeyrekte 200.000 ve ikinci çeyrekte bir milyon. İlkbaharda, geleneksel televizyon kanallarında hoş olmayan reklamlara tarihsel olarak düşman olan yönetimi, stratejik bir değişime başladı.
Test aşaması
Bu Perşembe günü açıklanan abonelik, diğer formülleri çok pahalı bulan ve reklamlardan rahatsız olmayan, reklam hacminin saatte dört ila beş dakikayı geçmeyeceğini bilen aboneleri geri kazanmayı hedefliyor Netflix’e güvence veriyor. Formül on iki ülkede test edilmiştir: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika, Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, İspanya, İtalya, Avustralya, Japonya, Brezilya ve Güney Kore.
Reklamveren tarafında, Netflix’in dönüşümü bir ” iyi haberler “, Lobileri Union des Marques, genel müdürü Jean-Luc Chetrit aracılığıyla açıklıyor. Platform, bir “premium ortam” sahip “Televizyon izlemeyen genç halk”, sosyal ağ Snap’ten kaçırılan Netflix tanıtım başkanı Jeremi Gorman’ı açıkladı. Sosyal ağlar ve web siteleriyle karşılaştırıldığında Netflix, daha kaliteli içerik ve televizyon spotlarına benzer, afişlerden daha sofistike bir reklam formatı sunar. Geleneksel kanallardan sıyrılmak için hizmetin uluslararası bir erişimi ve potansiyel olarak daha fazla hedefleme olanağı vardır. Netflix bu aşamada veri kullanımı konusunda temkinli davranıyor: reklamcılar bir ülkeyi ve bir içerik tarzını (romantik diziler, aksiyon vb.) hatta bir programı hedefleyebilecekler. Örneğin : “İzleyen Fransızlar Paris’te Emily. »
Bu makalenin okunacak %55,75’i kaldı. Aşağıdakiler yalnızca aboneler içindir.