O an nihayet geldi. Bugün Netflix, yeni reklam destekli katmanının bir önizlemesini ortaya çıkarmak için bir basın görüşmesine ev sahipliği yaptı, “Reklamlarla Temel3 Kasım’da başlayacak ve Netflix’in Premium planından 13 $ daha düşük, aylık 6,99 $’ a mal olacak. Bu, yeni planın 7-9 $ olacağı yönündeki raporlarla uyumludur.
Ayrıca, Nielsen, Netflix’in izleyici ölçüm ortağı olacak ve bu, Nielsen’in haber yapmakla eleştirilmesinden bu yana şaşırtıcı bir gelişme. hatalı akış verileri.
Daha ucuz katman, ABD, İngiltere, Kanada, Meksika, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Avustralya, Japonya, Kore ve Brezilya dahil olmak üzere 12 pazarda kullanıma sunulacak.
Lansman tarihi, Netflix’in 2023’ün başlarında başlayacağına dair önceki açıklamasının aksine, reklam katmanının 2022’de yayınlanacağını bildiren raporları doğruluyor. Akış devi, reklam destekli planını kişi başına 7,99 ABD doları olarak başlatan rakibi Disney+’ı bir ay geride bırakacak. 8 Aralık’ta, reklamsız planının fiyat artışıyla birlikte.
Netflix, Disney+’dan biraz daha ucuz bir katmana sahip olmakla kalmayacak –her dolar önemlidir– aynı zamanda Netflix’in tüm reklamsız planları da aynı fiyatta kalacaktır.
Resim Kredisi: Netflix
Bugünkü duyuruda, Netflix şunları yazdı: “Hâlâ çok erken olsa da, hem tüketicilerin hem de reklamcılık topluluğunun gösterdiği ilgiden memnunuz ve gelecekte ne olacağı konusunda daha heyecanlı olamazdık. Deneyimden öğrendikçe ve deneyimi iyileştirdikçe, zaman içinde daha fazla ülkede lansmanı yapmayı umuyoruz.”
Yine de bazı olumsuzluklar var. Aboneler, çeşitli Netflix içeriklerinin keyfini daha düşük bir fiyata çıkarırken, aynı anda birden fazla cihazda yayın yapabilirken, şirket hala çeşitli şovların ve filmlerin haklarını çözmedi.
Şirket, “Üzerinde çalıştığımız lisans kısıtlamaları nedeniyle sınırlı sayıda film ve TV şovu kullanılamayacak” dedi.
Basına yapılan çağrı sırasında Netflix Operasyon Direktörü Greg Peters, kullanılamayan içeriklerin yüzdesinin ülkeden ülkeye değiştiğini söyledi. Lansman sırasında, reklam destekli planda Netflix kataloğunun yaklaşık %5 ila %10’u eksik olacaktır. Peters, “Bu sayıyı zamanla azaltmak için çalışacağız” dedi.
Netflix daha önce yatırımcılara medya şirketleriyle anlaşmaları yeniden müzakere ettiğini söylemişti.
Ayrıca Netflix, birçok AVOD (reklam destekli isteğe bağlı video) hizmeti için standart olan çevrimdışı görüntülemenin kullanılamayacağına dair önceki raporları doğruladı.
Netflix temel planı gibi, reklam destekli katman 720p HD video çözünürlüğüne sahip olurken, standart ve premium planlarda 1080p HD video bulunur. Temel katmanların aboneleri, yalnızca premium izleyiciler için kullanılabilen 4K görüntüleme alamazlar.
Resim Kredisi: Netflix
Her reklam, şovlardan ve filmlerden önce ve sonra oynatılacak olan yalnızca 15 veya 30 saniye uzunluğunda olacaktır. İyi tarafı, hizmetteki yeni Netflix filmleri, önceden gösterilen reklamlar alacak ve kesinti olmayacak. Ancak, daha eski filmler, videonun ortasında gösterilen reklamların yanı sıra videodan önce gösterilen reklamları da alacaktır.
Disney+’ın da planı olan, saatte ortalama 4-5 dakikalık reklamlarla sınırlı bir reklam yükü olacak.
Netflix, Nielsen ile çalışmayı kabul etti
Pazarlamacılar, yayıncının Microsoft dışında ortakları olacağından muhtemelen mutlu olacaklardır.
Nielsen, Dijital Reklam Derecelendirmelerini Amerika Birleşik Devletleri’nde kullanacak ve nihayetinde Nielsen ONE Ads aracılığıyla Netflix derecelendirmelerini bildirecektir. Netflix, raporlamanın “2023’te bir ara” başlayacağını yazdı.
Şirket ayrıca ortak oldu DoubleVerify ve Entegre Reklam Bilimi Netflix, reklamların “görüntülenebilirliğini ve trafik geçerliliğini doğrulamak” için ekledi.
Dün Netflix, Netflix’in Birleşik Krallık’taki yayın sayılarını ölçmek için İngiliz TV derecelendirme kuruluşu Broadcasters Audience Research Board ile anlaşma imzaladı.
Netflix, 970.000 abonenin acı verici kaybıyla Temmuz ayında zorlu bir çeyreğin ardından reklamlardan gelir elde edebileceğini umuyor.
Bu haftanın başlarında, JP Morgan analisti Doug Anmuth tahmini 2023’te Netflix, ABD ve Kanada’daki reklam destekli katmanına 7,5 milyon abone kazanabilir ve bu da reklam satışlarında 600 milyona ulaşabilir. 2026 yılına kadar Anmuth, yayıncının bölgedeki 22 milyon abonenin yanı sıra 2,65 milyar dolarlık reklam satışlarının artacağını tahmin etti.
Yayıncı ayrıca gelir elde etmek için birkaç tur işten çıkarma ve gelecek yıl tüm pazarlara sunulacak ücretli bir paylaşım teklifi gibi başka stratejiler de denedi.
Netflix muhtemelen 220 milyon abonesinin çoğunluğunun reklam destekli planına geçmesini istemese de, birçok tüketici muhtemelen daha ucuz katmanı seçecektir. comcast görüntüleyenlerin %80’inin reklam destekli bir hizmete abone olmayı daha pahalı reklamsız bir hizmete tercih ettiğini buldu.
Teknoloji araştırma grubu Omdia küresel Netflix abonelerinin neredeyse %60’ının reklam destekli katmanı seçeceğini öne sürüyor. Mevcut abonelerin büyük bir kısmı daha ucuz katmana geçerse yayıncı, abonelik gelirinde bir düşüş yaşayabilir.
Peters, “İnsanları bir plana veya diğerine yönlendirmeye çalışmıyoruz, gerçekten tüketici yanlısı bir yaklaşım benimsemek ve onlar için doğru planı bulmalarına izin vermek istiyoruz. Sonuç olarak gelir modelinin iyi olacağını düşünüyoruz.”
Duyuru, önümüzdeki hafta 18 Ekim Salı günü açıklanacak olan Netflix’in 3. çeyrek kazanç sonuçlarının hemen ardından geldi.