Spotify’da geçen haftaki işten çıkarmalar, ses endüstrisi için bir sarsıntıydı. On bir gösteri iptal edildi ve çalışanlar haberlere kör oldu. Spotify sözcüsü Gray Munford, orijinal podcast çalışanlarının yüzde 5’inden azının kesildiğini veya yeniden atandığını söyledi. Ancak Gimlet ve Parcast’te acı keskin bir şekilde hissediliyor – her stüdyonun birliğinin neredeyse üçte biri kesildi.
İşten çıkarmalar tehlikeli bir zamanda geliyor. Seste yıllarca büyümeden sonra, podcasting’e adım atan (veya sıçrayan) bazı şirketler, kötüleşen ekonomik koşullar karşısında geri ölçekleniyor. Eylül ayında CNN, bazı podcast çalışanlarını işten çıkardı. Geçen hafta, aksiyolar radyo devi Audacy’nin baktığını bildirdi hitmaker Cadence13’ü satıyor hızlı nakit için. Şirketler seçimler yapmaya başlıyor ve işe yarayan şeylere bağlı kalıyorlar.
Gimlet ve Parcast, Spotify’ın en eski podcast satın alımları arasındaydı ve bir zamanlar programlamasının temelini oluşturdu. Ancak Spotify, Joe Rogan ve Alex Cooper gibi manşetteki yetenekleri getirdiği için, Gimlet en iyi şovunu kaybetti ve zemini yeniden kazanamadı. Parcast gibi hitleri yaymaya devam etti Seri katiller ve Komplo teorileri, ancak yapısı çalışanları savunmasız bir konumda bıraktı. Parcast’in yazarları ve yapımcıları, hiçbir programın takıma bağlı olmaması için şovlar arasında çalışır. Bu nedenle, geçen hafta Spotify, ağın en iyi programlarına katkıda bulunan Parcast’in en kıdemli çalışanlarından bazılarını işten çıkarabilir. Moral, anlaşılır bir şekilde düşük.
Potansiyel intikam nedeniyle isminin açıklanmasını istemeyen işten çıkarılan bir Parcast çalışanı, “Artık kimsenin iş güvenliğine güvenmediğini söyleyebilirim” dedi. Sıcak Kapsül. “Bence hepimiz birbirimizle değiştirilebiliriz, hangi şovda olduğunuzun bir önemi yok. Ne yaptığın önemli değil. Herkes vazgeçilebilir.”
Spotify podcast alanında daha derine indikçe, yapısı için neyin işe yaradığını buluyor: Meghan Markle, Bill Simmons ve Batman. Spotify’ın podcasting’e daha az yatırım yapacağını tahmin etmiyorum – müzik endüstrisinin pahalı pençesinden kurtulmak için podcasting’in başarılı olması gerekiyor. Ancak listelere hakim olan kişilik odaklı şovları ikiye katlamasını bekliyorum. O halde bu, Gimlet ve Parcast gibi geleneksel stüdyoları nerede bırakıyor?
Bugün, tüm bunlarda özellikle bölücü hale gelen bir konuya göz atıyorum: Spotify’ın podcast’lerini ayrıcalıklı hale getirme pratiği.
Ayrıcalığın bununla ne ilgisi var?
İşten çıkarmaların sona ermesinden sonraki gün, Gimlet ve Parcast’in sendikaları, Spotify’ın üst düzey yöneticilerinin aldığı kararlara kesin bir şekilde suçu attılar. “Gimlet’in ve Parcast’ın şovlarının çoğunu özel yapma kararı, dinleyicilerde dik bir düşüşe neden oldu – bazı şovların seyircisinin dörtte üçü kadar yüksek. Yine de şirket kanamayı durdurmak için çok az şey yaptı ya da hiçbir şey yapmadı” dedi. bir açıklamada söyledi Cuma gününde. “Şovlar pazarlama desteği olmadan yok oldu ve takımlara ulaşmaları için net izleyici hedefleri verilmedi. Bu çalışanların, programlarının Spotify’ın hedeflerine ulaşmadığının en güçlü göstergesi, dün işten çıkarılmalarıydı.”
Bu duygu, Gimlet’s’in yaratıcılarından ve eski sunucularından Dr. Ayana Elizabeth Johnson tarafından tekrarlandı. Bir Gezegen Nasıl Kurtarılır, belki de geçen hafta iptal edilecek en yüksek profilli gösteri. “Spotify şovun izleyicisini oluşturmaya sıfır yatırım yaptı, sonra bizi Spotify’a özel olmaya zorladı ve ardından yeterince büyük bir izleyici kitlesi oluşturmadığı için iptal etti…” Cumartesi günü tweet attı.
Münhasırlık Spotify’da yerini aldı. Joe Rogan, Meghan Markle ve Alex Cooper, platforma özel olurken gelişen podcast sunucularından sadece birkaçı ve şu anda en iyi dört noktadan üçünü elinde tutuyor. Spotify’ın listesinde. Ancak Spotify şovlarından önce gelen devasa hayran kitleleriyle, insanlar nerede olurlarsa olsunlar onları arayacaktı. Spotify’dalarsa, dinleyicileri onları Spotify’da yayınlayacaktır. Gemiyi başka bir platforma atlarlarsa, izleyicileri onları takip edecektir. Bu tür gösteriler, geçen hafta hiç işten çıkarma görmeyen Spotify Studios’un kapsamına giriyor.
Bu kişilik odaklı şovlar, geçen hafta kesilen konuya özel şovlardan temelde farklıdır. Bir Gezegen Nasıl Kurtarılır ve Tıbbi Cinayetler baharatlı dedikodular veya ünlü konuklarla manşetlere çıkma. Bu şovların sadık dinleyicileri olsa bile, insanların iklim değişikliği veya yeni bir ürkütücü hikaye hakkında bazı bilgiler ararken keşfedebilecekleri türden podcast’ler. Spotify en büyük iki podcast platformundan biridir (diğeri YouTube’dur), ancak hala pazarın sadece dörtte birine sahiptir. Spotify kullanmayan podcast dinleyicileri için bu programlar mevcut olmayabilir.
Özellikle, The Ringer herhangi bir işten çıkarma görmedi. Spotify’a ait olmasına rağmen, neredeyse tüm şovları platforma özel değil. Hit sporları ve pop kültürü şovları gibi Bill Simmons Podcast’i ve Zil-Ayet Apple Podcast’ler ve Google Podcast’ler gibi Spotify rakipleri üzerinden erişilebilir. The Ringer’ın geçen haftaki kesintilerden hariç tutulması muhtemelen çok yönlüdür – Gimlet’in aksine amiral gemisi podcast’inin ötesinde istikrarlı bir hit artırmayı başardı ve Parcast’in aksine insanların aktif olarak aradığı çok sayıda bilinen yorumcu var. Artı, Spotify CEO’su Daniel Ek, spor içeriğine olan sevgisinden çekinmedi; Ringer’in kurucusu Bill Simmons’ı şirketin küresel spor tekliflerini genişletmekle görevlendirdi. Ancak The Ringer, platformlar arasında dinleyicileri (ve reklam dolarlarını) çekebilmek için Parcast ve Gimlet’e göre doğal bir avantaja sahiptir. Reklam satışlarına anlamlı bir şekilde katkıda bulunan bir gösteriyi kesmezsiniz. Dinleyicileri platforma çekmeyen bir gösteriyi kesebilirsiniz.
Parcast ve Gimlet’in Spotify’ın duvarlarla çevrili bahçesinde çalışmasını sağlamak için baskı var. Parcast’in Spotify’ın ilk 100’ünde zaten beş şovu var, ancak bu açıkça yeterli değil – zayıf bağlantılar olarak kabul edilen daha fazla şov, programlarında yankılanan personelde daha fazla azalmaya neden olabilir. Gimlet hala harika şovlar yapabileceğini gösterdi (Bir Gezegen Nasıl Kurtarılır bunun kanıtıdır), ancak podcasting’in tam izleyicisine gerçekten erişmeden vızıltı üretmenin bir yolunu bulması gerekiyor. Ancak yük tamamen stüdyolarda olmamalı. Spotify, Parcast ve Gimlet’in kendi bünyesinde başarılı olmasını istiyorsa, dinleyicileri pek çok kişinin erişemediği gösterilere teşvik etmenin ve yönlendirmenin yollarını bulması gerekiyor.
Spotify münhasırlıktan geri adım atmayacak – gibi hit şovların evi Joe Rogan Deneyimi ve batman gömülmemiş şüphesiz dünyanın en önemli podcast şirketi olarak yükselişine katkıda bulunmuştur. Amazon Müzik not aldı, hit şovlara imza attı SmartLess ve En Sevdiğim Cinayet hafta boyu münhasırlık pencereleri ile ve son şut alarak BayBallen tamamen özel. Ancak, Gimlet ve Parcast’tekilerin endişelerine göre, her tür gösteri için doğru araç olmayabilir.
Hepsi bugün için. Önümüzdeki hafta döneceğim.