10 yıl önce kurulmuş, Konvy şimdi Tayland’ın en iyi güzellik e-ticaret platformu. Insignia Ventures Partners’ın 10 milyon dolarlık yeni A Serisi ile çok kanallı ve uluslararası dağıtımını hızlandırmayı planlıyor.
Konvy, daha önce Çin’de moda e-ticaret platformlarını yöneten Çinli girişimci QingGui Huang tarafından 2012 yılında piyasaya sürüldü. Artık 20.000’den fazla SKU’yu temsil eden 1.000’den fazla markayla çalışıyor. Marka portföyünde L’Oréal, Shiseido, Sulwhasoo, Eucerin ve La Roche-Posay bulunmaktadır.
Huang, TechCrunch’a “Konvy, o zamanlar orada gerçekten önemli bir e-ticaret oyuncusu olmadığında Tayland’da başlama avantajına sahipti” dedi. “O zamandan beri, pazarda lider bir e-ticaret oyuncusu olmak için Tayland’daki ilk hamle avantajımızdan yararlandık.”
Konvy’nin kurucuları Leon Huang, Pornsuda Vangvidhayakul ve QingHui Huang
Konvy’nin amacı, yerel ve uluslararası güzellik markalarının iki ana trendden faydalanmasına yardımcı olmaktır. Birincisi sağlık ve güzellik alımlarının Taylandlı tüketiciler için öncelikli harcama kategorisi olması ve ikincisi Tayland’ın yüksek e-ticaret alımları ve sosyal medya kullanım oranları görmesi, yani Tayland’daki gençlerin ortalama iki saat ve 55 Her gün sosyal medyada dakikalar.
Huang, markalarla yaptığı görüşmelerde Tayland’ın güzellik ürünlerine yaptığı harcamalarla ilgili varsayımlarını doğruladığını ve bunun Konvy’i başlatma arzusunu artırdığını söyledi.
Taylandlı tüketiciler için öncelikli harcama kategorisi olan bu sağlık ve güzellik fırsatı, geçtiğimiz on yıllarda bu tüketici davranışını destekleyen hem talep hem de arz koşullarının bir işlevidir” dedi. “Tedarik tarafında, Tayland 40 yılı aşkın bir süredir birçok uluslararası markanın üretim merkezi olmuştur. Bu aynı zamanda gelişen bir yerel endüstriyi de doğurdu. Talep tarafında, Taylandlı tüketicilerin sağlık ve güzellik söz konusu olduğunda bu ‘yükseltme’ zihniyetine takıldığını görüyoruz, yani mesele sadece bu tür ürünlere erişmek değil, aslında en iyi ürünleri aramak ve yüksek isteklilik. en son trendlere harcayın.”
Konvy, bir geri bildirim döngüsü geliştirerek yüksek sosyal medya kullanım oranından yararlanıyor; burada ortak markalarıyla olan etkileşimler yalnızca Konvy’nin mevcut portföyüne yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda gelecekte daha fazla markaya da yardımcı oluyor. Örneğin, daha fazla Z kuşağı tüketicisi pandemi sırasında TikTok’ta gördükleri ürünleri satın aldıkça Konvy kendini bu kanalda daha fazla tanıtmaya başladı.
Insignia Ventures Partners kurucu ortağı Yinglan Tan yaptığı açıklamada, “Gelecekte yatay pazarlardan daha güçlü rakipler olsa da, Konvy’nin uzun süredir devam eden markası göz önüne alındığında çevrimiçi güzellik segmentinde pazar lideri olmak için en iyi konumda olduğuna inanıyoruz. eşitlik, marka merkezli ve topluluk liderliğindeki bir yaklaşım.”