Google’ın parlak yeni Pixel 7 telefonları hakkında biraz okuma yapın ve bir avuç ortak sonuçla karşılaşmanız kaçınılmaz:
- Pixel 7 ve Pixel 7 Pro, çoğunlukla Google’ın yazılımı için referans cihazlar ve demo benzeri vitrinler içindir.
- Google, pek çok kişinin (veya işletmenin!) bunları satın almasını beklemiyor.
- Pixel telefonlar genel olarak tam bir ticari flop oldu.
Başından beri Pixel’leri inceleyen, hakkında yazan ve kişisel olarak sahibi olan biri olarak – ve onlardan önce Google’ın kendi geliştirdiği Nexus telefonlarında olduğu gibi – size şunu söyleyeyim: Bu anlık analizler bundan daha yanlış olamazdı.
Ve, uygun bir şekilde, neredeyse her zaman Pixels kullanmayan, gelişen Pixel sahipleri ve meraklıları topluluğuyla çok az bağlantısı olan veya hiç bağlantısı olmayan ve çoğu zaman iPhone’larını deneyen insanlar tarafından ortaya çıkarılıyorlar. Android filozofu yılda iki ila üç kez şapka çıkarır – yalnızca platformun en yüksek profilli ve kaçırılması imkansız lansmanlarını gözlemlerken.
Google’ın Pixel programının gerçekliği çok daha az siyah beyazdır. evet, telefonlar yapmak Android geliştirme için bir referans görevi görür. Evet, Google’ın yazılımını öne ve merkeze koymanın bir yolunu sağlıyorlar. Ve evet, erişimleri şimdiye kadar nispeten sınırlı kaldı.
[Psst: Got a Pixel? Any Pixel? Check out my free Pixel Academy e-course to uncover all sorts of advanced intelligence lurking within your phone!]
Ancak bu faktörleri ürünün tanımlayıcı nitelikleri olarak çerçevelemek veya sonuçta ortaya çıkan deneyimin bir şekilde olmadığını öne sürmek. anlamına gelen kitlesel olarak benimsenmesi – veya altı yıl önceki başlangıcından bu yana ilgide önemli bir artış görmemiş olması – durumu tamamen yanlış yorumluyor. Ve işareti tamamen kaçırıyor.
Nedenini anlamak için çok uzağa bakmanıza gerek yok.
Google telefonları ve Pixel perspektifi
Google’ın Pixel telefonlarıyla ilgili hedeflerini tam olarak anlamak için, Pixel markasının ilk kez ortaya çıktığı zamana hızlı bir yolculukla başlamamız gerekiyor.
Yıl 2016’ydı. Google o zamana kadar Nexus olarak bilinen bir ürün hattına odaklanmıştı – diğer üreticiler tarafından yapılan telefonların ve diğer gadget’ların karmakarışık bir smorgasbord’u. Nexus telefonlar genellikle mevcut ürünlere dayanıyordu, ancak daha sonra Google’ın özelliklerine göre özelleştirildi ve her zamanki üretici müdahalesi karmaşası yerine Google’ın yazılımıyla birlikte gönderildi.
Nadir istisna dışında, Nexus telefonlar hiçbir zaman tam anlamıyla ana akım farkındalık veya tüketim için tasarlanmamıştır. Bunlar, çoğunlukla Android meraklılarını ve geliştiricilerini hedefleyen ve hem Google’ın kendi Android geliştirmesine rehberlik etmek hem de diğer cihaz üreticilerine Android’in neler yapabileceğini göstermek için tasarlanmış referans cihazlar olarak değerlendirilerek, neredeyse hiç pazarlanmadı.
bir 2016 Verge röportajı Android yöneticileriyle:
Android ürün yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Brian Rakowski, “Fikir herkese bunun nasıl yapılması gerektiğini göstermekti” diyor. “Telefon üretim alanındaki tüm ortaklar onu aldı ve üzerine harika ürünler inşa etti. Bu arada Nexus da aynı küçük ölçekte yuvarlandı.”
Bu bağlamı göz önünde bulundurarak, dışarıdan gelenlerin neden Pixels ile aynı izlenime sahip olmaya devam ettiğini anlamak kolaydır. Ancak Pixel markası kasıtlı olarak bir pivot olacak şekilde tasarlandı uzak Nexus stratejisinden. Pixel telefonlar tamamen özgün tasarımlarla Google tarafından yapılmıştır. Bunlar, genellikle Nexus ürünlerinde olduğu gibi Google’ın temel Android yazılımının yalnızca “saf” bir sürümünü değil, daha çok, daha yararlı ve her yerde hoş bir kullanıcı deneyimi ve başka hiçbir yerde görünmüyor.
Ama belki de en önemlisi, Pixel telefonlar kesinlikle – en azından teoride – satacak şekilde konumlandırılmıştır. Aynı 2016 röportajından, ilk Pixel telefonun piyasaya sürüldüğü sırada:
[Google hardware VP Rick] Osterloh, “Bu üründen kesinlikle çok büyük hacimlere sahip olmayacağız. Bu bizim için ilk vuruşlar.” Google’ın Pixel için başarı metriği, önemli bir pazar payı alıp almayacağı değil, müşteri memnuniyeti sağlayıp sağlayamayacağı ve Google’ın önümüzdeki yıllarda yararlanabileceği perakende ve taşıyıcı ortaklıkları oluşturup oluşturamayacağı olacaktır.
Bu son cümle anahtardır. Ve Pixel satışlarının son altı yılda Google’ın neredeyse kesinlikle istediğinden daha yavaş büyüdüğüne dair çok az soru olsa da, hikayede internetin hızlı bir şekilde piyasaya sürülen zararlarının çoğunun sizi inandıracağından çok daha fazlası var.
Google Pixel gerçeğe ulaşıyor
İlk olarak, bazı soğuk, zor sayılara bakalım. Bunu aşmanın bir yolu yok: Google’ın Pixel telefonları, ıslak akıllı telefon satışlarının uçsuz bucaksız okyanusunda hala küçük bir damlayı temsil ediyor.
Ancak kritik olarak, bu damlacık katlanarak genişliyor. Sadece bir anda başladı çok küçük nokta.
En son 2019’da gözlemlediğim gibi, Google’ın akıllı telefon pazarındaki payı aslında bir süredir büyüyor. etraflı akıllı telefon pazarı büyük ölçüde küçüldü.
Git, git, gadget alıntı makinesi:
Bu tür en son rapor, birkaç hafta önce analiz firması Counterpoint’ten geldi. Yeni derlenmiş veri 2018’in tamamındaki satış rakamlarına bakıldığında, Google’ın hem Batı Avrupa hem de Kuzey Amerika’da ilk kez en iyi beş “premium akıllı telefon markasının” elit kulübüne girdiğini gösteriyor. Google, özellikle Kuzey Amerika’da en başarılı üçüncü premium şirketti Şirketin verilerine göre akıllı telefon oynatıcısı – hiçbir yerden gelmiyor ve bu 12 aylık süre boyunca Apple ve Samsung dışındaki herkesten daha iyi performans gösteriyor.
A ayrı analiz o zamandan beri, Google’ın Pixel markasının o dönem için tüm ABD pazarında “en hızlı büyüyen büyük akıllı telefon markası” olduğunu keşfetti – o zaman için büyümede Apple ve Samsung da dahil olmak üzere herkesten daha iyi performans gösterdi.
Daha derin bir bağlam için, ABD akıllı telefon gönderileri aynı pencerede yüzde 23 düşerken, Google’ın Pixel gönderileri yüzde 43 gibi büyük bir artış gösterdi.
Ve bu eğilim sadece hızlandı.
Örneğin geçtiğimiz Mayıs ayında pazar analiz şirketi Canalys, Google’ın Pixel serisinin Kuzey Amerika pazar payını büyüttü ağır bir şekilde %380 2021’in ilk çeyreğinden bu yılın ilk çeyreğine kadar.
2. çeyrekte, Pixel erişimini yeniden genişletti — aynı firmanın araştırmasına göre, bu sefer yıldan yıla %230 oranında.
Bunun pazar genelinde daha geniş bir büyüme patlamasının parçası olduğunu düşünmemek için şunu anlayın: Akıllı telefon gönderileri genel olarak aşağı Canalys’in gözlemlediği gibi, “ekonomik zorluklar, yüksek enflasyon ve zayıf mevsimsel talep” nedeniyle aynı dönemde %6 arttı.
Rakamlar kendileri için konuşur:
Kanallar Akıllı telefon satışlarının büyük köpekleri Apple ve Samsung bile, bu son zaman diliminde yalnızca düşük tek haneli büyümeyi başardı. Küresel olarak, akıllı telefon pazarı aynı üç aylık dönemde yıllık bazda %9 küçüldü. Ve Google, unutmayın, toplam payını %230.
Şimdi, açık olmak gerekirse, Pixel’in payı hala mütevazı – genel Kuzey Amerika telefon pazarının sadece %2’si. Ancak büyüme eğilimleri neredeyse şaşırtıcı derecede tutarlı. Ve bu tür eğilimler zaman içinde en önemli olanlardır.
Şunu da unutmayalım: Bu üstel Google telefon büyümesi gerçekleşiyor aksine Google’ın rekabete kıyasla çok küçük bir Pixel modeli seçimi yapması. Bu sadece paralel bir karşılaştırma değil.
- Örneğin Samsung, süper ucuz, düşük kaliteli telefonlarıyla çok büyük sayılarda hareket ediyor. Mevcut en çok satanlarından biri, teknoloji çevrelerinde nadiren kabul edilen Galaxy A13 – 129 $ gibi düşük bir fiyata satılan, kesinlikle korkunç bir cihaz.
- Küresel bir bakış açısıyla, A13’ün selefi, 2021’de dünya çapında en çok satan altıncı telefon ve ilk 10 grafiğini kıran tek Samsung telefonu oldu. Counterpoint Research’e göre.
- Google bile değil içinde bu bütçe düzeyindeki pazar. En ucuz Pixel modeli, Galaxy bütçesinin üç katından daha pahalıya mal olan kesinlikle orta seviye Pixel 6a’dır – 450 $ ‘dır.
- Ve Samsung şu anda listelerken 24 üzerinde satın alınabilecek farklı cihaz modelleri ABD’ye özel web sitesiGoogle şu anda tam olarak üç seçenek: Pixel 7, Pixel 7 Pro ve Pixel 6a.
Ve tüm bunlar, Google’ın telefonlarının satıldığı sınırlı coğrafi bölgelerden, bu telefonların Samsung ve Apple ürünlerine kıyasla alma eğiliminde olduğu sınırlı perakende mağazasından ve Google’ın rakiplerine kıyasla yaptığı sınırlı genel pazarlamadan hiçbir şey söylemez.
hepsini aldığında o hesaba katıldığında, Google’ın pazar payının Samsung’unkinden yaklaşık 58 kat daha hızlı bir hızla büyümesi gerçekten şaşırtıcı ve 77 Apple’dan kat kat daha hızlı.
İşaretler, Google’ın yeni Pixel 7 ve Pixel 7 Pro hedeflerinin daha da iddialı olduğunu gösteriyor. gösteren tedarikçi raporları şirketin çalıştığı çift Bu yıl ile karşılaştırıldığında 2023 için telefon satışları.
Bir şirket bir cihazı gerçekten satmak istemediğinde veya satmayı beklemediğinde, ürünün mağazalarda satılması ve büyük taşıyıcılar tarafından tanıtılması için anlaşmalar yapmaz – tıpkı Google’ın genellikle Nexus telefonlarının olduğu günlerde geri dönmediği gibi. orkestrasyon yapmıyor Süper Kase boyutunda reklam kampanyaları veya aşağıdaki gibi kaynaklar oluşturun “İş için Pixel” web sitesi, en son Piksellerin hem işletmeler hem de küçük şirketler için neden en iyi seçenek olduğuna dair karmaşık ayrıntılara giriyor. Ve kesinlikle satışlarını yıldan yıla ikiye katlamayı ve mümkün olan her yolda hem markayı hem de ekosistemi ürünü etrafında inşa etme trendini sürdürmeyi hedeflemiyor.
Google Pixel trend bağlantısı
Tüm söylenenler ve söylenenler, burada neler olduğuna bakmamak ve mobil teknoloji tarihinde benzer bir anı hatırlatmak imkansız – bir zamanlar cılız bir underdog’un tüm yüzey seviyesindeki olasılıklara karşı yavaş ama tutarlı bir şekilde pazar payı kazandığı bir an. Bir kez daha, o anda, teknoloji izleyen kitleler bu mütevazi başlangıçların ötesine bakmayı ve ağaçlar için ormanı görmeyi başaramadı.
O an? Android’in mütevazı başlangıcı, 2000’lerin başında.
Bazılarımız o zamanlar aynı tür eğilimleri fark etti ve aynı tür kalıplar devam ederse, o ilk yıllarda gülünç derecede az sayıda satışın bir gün bir şeyler katabileceğini öne sürmeye cesaret ettiğimiz için benzer şekilde alay edildi. Tabii ki, tamamen eşit bir karşılaştırma değil, ama aynı mantığın çoğu geçerli. Ve bir kez daha, Google’ın hırsları ve bunun ne kadar uzak olduğu konusunda hala buzdağının sadece görünen kısmını görüyormuşuz gibi hissetmemek zor. abilir bunu al, eğer kartlarını doğru oynamayı başarırsa.
Bu yüzden sözlerime dikkat edin: Pixel’i yalnızca bir deney veya referans ürün olarak yazmak büyük bir hatadır. Pixel serisinin ne kadar ileri gidebileceği, Google’ın ne kadar zorladığına ve her zaman mevcut olan yaygın kullanılabilirlik, etkili pazarlama ve her şeyden çok ortalama insanları ürünlerinin pratik avantajlarından haberdar eden her şeyin üstesinden gelmeyi ne kadar iyi başardığına bağlıdır.
Fakat potansiyel var mı. bu trendler şekilleniyor. Ve gerçekten bir Pixel ile yaşayan herkesin size söyleyebileceği gibi, Google’ın telefonları, Android içinde veya dışında başka hiçbir cihaz üreticisinin buna uygun kaynaklara sahip olmadığı olağanüstü bir gerçek dünya deneyimi sunar.
Google, burada gerçekten şekil değiştiren bir şey yapmak için temelleri attı. Tek gerçek soru, bir sonraki adımın nereye gideceği ve bu ivmeyi korumayı başarıp başaramayacağıdır.
Bir gram Pixel büyüsünü kaçırmanıza izin vermeyin. Ücretsiz Pixel Academy e-kursuma kaydolun En sevdiğiniz Pixel telefonunuz için tonlarca gizli özelliği ve zaman kazandıran hileleri keşfetmek için.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.