Görünüşe göre Facebook, öfkeli amcanızın öfkeli siyasi görüşlerini dile getirdiği ve soft pornolara karşı hissizleştiği yer değil sadece; aynı zamanda 2022’de internette siyasi reklamlar yayınlamak için geçerli son yollardan biri.
gibi diğer büyük sosyal platformlar heyecan ve TikTok Yanlış bilgilerle dolu zehirli topluluklarla uğraşmaktan kaçınmak için kısmen siyasi reklamlara (resmi olarak, en azından) sırtlarını döndüler, ancak Facebook sessizce çizgiyi tuttu. 2022 ara sınavlarına sadece haftalar kala, Facebook skandal sonrasında skandal platformunu zararlı içerik ve siyasi manipülasyona bağlamak ve buna rağmen azalan reklam gelirleri, mesajlarını seçmenlerin gözlerinin önüne getirmek isteyen siyasi reklamverenler için hala tek gerçek başarı hikayesi olmaya devam ediyor. Ama eski güvenilirler bile aşınma belirtileri göstermeye başladı.
Bir düzine reklam ajansının ortak görüşü bu ile konuşmak Bu hafta Bloomberg’de. Bu firmalardan dijital stratejistler, Facebook’un hedefli reklam aparatının önceki yıllarda elde ettiği getirilerin sadece bir kısmını getirdiğini iddia etti. Bu rahatsız edici gerçek, diğer alternatiflerin çoğundan daha iyidir. Aslında, bazı stratejistlere göre, hiçbir alternatif yok.
Dijital stratejist Beth Becker Bloomberg’e “Diğer platformların çoğu paramızı almayacak” dedi.
Görünüşe göre Facebook’un aldığı para eskisi kadar ileri gitmiyor. Bir uzman, yaklaşık on yıl önce Facebook’ta siyasi kampanya reklamlarına harcanan bir doların 1,30 dolara kadar bağış anlamına geldiğini iddia ederken, şimdi bu reklamların çoğu zar zor başabaş gidiyor. Uzmanlar, Facebook’un son yıllardaki reklam yavaşlamasının büyük bir bölümünün Apple’ın yeni reklamcılığından kaynaklandığını iddia etti. Uygulama İzleme Şeffaflığı Facebook’un iş modelini zarar verdiği yerden vurmak için tasarlanmış bir araç olan, kullanıcıların izlemeyi kolayca devre dışı bırakmasını sağlayan bir özellik. Facebook iddialar Apple’ın özelliği, bu yıl 10 milyar dolarlık reklam geliri kaybına neden olacak. Bloomberg makalesine göre bu acının bir kısmı siyasi reklamcılara aktarılıyor.
G/O Media komisyon alabilir
Daha da kötüsü, Facebook’un mutlak genç kullanıcıların kanaması siteyi gelecekteki seçim döngülerinde siyasi alaka düzeyini kaybetme riskiyle karşı karşıya bırakır. Uzmanlar, Facebook için en kötü senaryonun henüz gerçekleşmediğini, ancak kullanıcılarının hala gençleşmediğini söyledi.
Dijital Stratejist Beth Becker, Bloomberg’e Facebook’un zayıflayan siyasi başlangıcı hakkında “Henüz orada olduğumuzu düşünmüyorum” dedi. “Ama her zaman göz önünde bulundurduğumuz bir şey.”
Facebook her zaman şehirdeki tek oyun değildi. Örneğin Twitter, dijital çağ siyasetini tanımlamaya gelen 7/24 kakofoniyi, canlı nefesi şekillendirmede yıllardır açık bir rol oynadı. Tabii ki, hala, platformda atışlarını yapan siyasi uzmanlar ve yüceltilmiş yılan yağı satıcıları sıkıntısı yok (Pew tahminlerine göre, üçte bir ABD Tweetlerinin tamamı politiktir), ancak sosyal site o zamandan beri ücretli politik reklamlara izin vermemiştir CEO Jack Dorsey onları yasakladı 2019 yılında. Kararında Dorsey söz konusu platformlarda siyasi reklam satın alma gücü, “milyonların hayatını etkilemek için oyları etkilemek için kullanılabileceği siyasete önemli riskler getiriyor.”
YouTube, aksine, tahmini Bloomberg raporuna göre, 2020’de 214 milyon ABD’li kullanıcı siyasi reklamcılığa izin veriyor, ancak reklamverenlerin bu reklamları nasıl hedefleyebileceği konusunda Facebook’tan daha katı sınırlar koydu. Özellikle, 2019 YouTube ebeveyn Alfabesinde ilan edildi artık siyasi kampanyaların bireyleri kişisel özelliklerine dayalı reklamlarla mikro hedeflemesine izin vermeyecekti. isteklilik 6 Ocak Capitol Hill saldırılarını takip eden haftalarda olduğu gibi, siyasi olarak belirsiz anlarda siyasi reklamları aniden kapatmak. Amazon’un sahip olduğu akış platformu Twitch, bu arada, diyor yasaklar siyasi adayların veya siyasi partilerin tanıtımına son nokta.
Facebook siyasi reklamcılığı, Donald Trump’ın seçilmesine ve yıkıcı olaylara yol açan vahşi batı yıllarında olduğundan farklı görünüyor. Cambridge Analitiği skandal. 2020 başkanlık seçimleri sırasında, Facebook şunları denedi: siyasi reklamları sınırlamak seçimleri etkileyebilecek yanlış bilgilere katkıda bulunmaktan kaçınmak için seçimden önceki son günlerde. Herkes bu kararla aynı fikirde olmasa da, Facebook bunu bir başarı olarak gördü, öyle ki uygulamaya koymayı planlıyor. benzer kısıtlamalar 2022 ara sınavlarından önceki hafta.
Geçen yıl uygulamaya konulan ve reklamverenlerin kullanıcıları Facebook’ta görüntüledikleri siyasi, dini veya sağlıkla ilgili içeriğe dayalı olarak siyasi reklamlarla hedeflemesini yasaklayacak politika değişiklikleri, bu kısa vadeli yasaklardan muhtemelen daha önemliydi. Bu değişiklikler Facebook’u Google’a yaklaştırıyor. Washington Post notlar, platform hala danışmanların bazılarının makul bir şekilde “mikro hedefleme” olarak adlandıracağı birçok stratejiye girmesine izin veriyor. Bloomberg ile konuşan stratejistler, görünüşte ciddi bir şekilde Facebook’un bir seçim manipülasyonu bok sandviçi yemesini engellemeyi amaçlayan Facebook’tan gelen bu artan adımların bile aynı anda siyasi reklamlarını daha az etkili hale getirdiğini söyledi.
GMMB Kıdemli Başkan Yardımcısı Erica Monteith, Bloomberg’e verdiği demeçte, “Yıllar içinde kesinlikle siyasi reklamları hedefleme yeteneğimizi elimizden aldılar” dedi.
Bazı siyasi reklamcıların, Facebook’un görünen batan gemisi ışığında daha az tahmin edilebilir teslimat rotalarına yöneldiği bildiriliyor. GOP uyumlu TAG Stratejilerinin kurucusu ve CEO’su Jon Adams, Bloomberg’e SMS teknolojisindeki ilerlemelerin bunu mümkün kıldığını ve uzun kampanya videolarını metin yoluyla göndermenin daha çekici olduğunu söyledi. Federal Ticaret Komisyonu da yakın zamanda onaylamak için oy kullandı Google’ın siyasi kampanya reklamlarını spam filtreleri tarafından işaretlenmekten esasen muaf tutan yeni bir pilot programı. Bu programın zararlı spam kampanya e-postalarında, özellikle de TÜM CAPS ve Cumhuriyetçi e-postalarda artışla sonuçlanması bekleniyor. Muhtemelen, bu değişiklik, şurada burada birkaç kampanya katkısını daha net hale getirebilir. Her şey yolunda ama, en azından şimdilik, bu çabalar, Facebook’un şu anda yapabildiklerine kıyasla hala fıstıkları temsil ediyor.
Facebook’un veya herhangi bir sosyal medya şirketinin seçimler üzerindeki etkisini abartmak kolaydır. Bu yıl, göre AdImpact verileri, siyasi kampanyaların seçim reklamlarında rekor 9,7 milyar dolar düşmesi bekleniyor. Sadece yüzde 15 (veya 1,44 milyar dolar) o sayının idijital reklamcılıktan gelmesi bekleniyor. Ckampanyaların yaklaşık üç kat daha fazla yayılması bekleniyor eski usul yayınlarda. Ayrıca bir büyüyen araştırma grubu önceki varsayımlara meydan okumak ve dijital reklamların genel etkinliğini sorgulamak.