Geçen yıl, 20 milyondan fazla insan, çoğunlukla genç, sosyal medya sığınağının tadını çıkardım BeReal, kullanıcılarına günde bir kez fotoğraf çekip arkadaşlarıyla paylaşmaları için iki dakika veren bir uygulama. BeReal geçen yıl popülaritesini patlattı, büyük ölçüde sosyal medyanın ortak eksikliklerinden kaçınma yolları sayesinde. Uygulamanın hilesi, kullanıcılarından orijinalliği teşvik ediyor ve fark edilir bir şekilde, şimdilik reklamsız.
BeReal’de reklam satın alamazsınız, ancak markalar, uygulamanın bir zamanlar özel olan sosyal çevrelerine sürünerek giriyor. BeReal para kazanmak isterse, şirket onları durdurmaya gücü yetmez.
BeReal’in reklamlar ve para kazanma konusundaki mevcut sessizliği çok şey anlatıyor. Şirket Gizmodo’nun sorularına cevap vermedi ve bu konuyla ilgili başka hikayelere de yorum yapmadı. Şirket, gelecekte reklamları platforma kabul etme olasılığını dışlamıyor.
En yüksek-şimdiye kadar sınırlı sosyal ağa katılmak için profil markası Chipotle, tarafından bildirildiği gibi Giriş. Burrito sarayı, uygulamada kupon kodlarını paylaşmayı denedi ve hatta sosyal medya ekibini, koordineli bir gösterinin parçası olarak Times Meydanı’nda BeReals’ı yakalamaları için gönderdi. Elf Beauty, popüler bir kozmetik markası olan çok gitti TikTok’ta viral, BeReal’ı kullanıyor takipçilere şirkete “içeriden bir bakış” muamelesi yapmak. Trident, SourPatch Kids ve PacSun gibi diğer markalar ayak parmaklarını BeReal sularına daldırdı ilave olarak, fotoğraf gönderme diğer platformlarda uygulama tarzında.
BeReal, büyük şirketlerin içeriğiyle dolup taşmaz, ancak reklam endüstrisindeki oyuncular katılmaya hevesli. Bir pazarlama blogu yayınlandı en iyi uygulamaların listesi “Neden müşterilerinizin ürünlerinizden ve hizmetlerinizi beğendiğini gösteren bir resim yayınlamıyorsunuz?” gibi sıcak ipuçları da dahil olmak üzere gerçek olmaya hazır markalar için. (Dahi!)
Kurumsal Amerika’nın pazarlama çabalarının başlaması, BeReal’ı garip bir konuma getiriyor.
Uygulamanın ana özelliği, arkadaşlar arasında paylaşılan otantik, filtrelenmemiş gönderilerdir. Bu, büyük markaların reklamlarından elde edebileceğiniz kadarıyla, Z kuşağının kalbine “merhaba, dost çocuklar” için ne kadar uğraşırlarsa uğraşsınlar. Aslında, BeReal politikası aslında reklamları tamamen yasaklıyor.
BeReal, Chipotle veya elf Beauty’yi platformdan atmadı. sessizce diz çöktüler. Şu anda, Her iki şirketin de çok fazla arkadaşı olduğu için her iki şirketi de uygulamaya ekleyemezsiniz, bu da içeriklerini görmenin bir yolu olmadığı anlamına gelir.
Harcamak için reklam bütçeleri olan markaları kovalamak tehlikeli bir iş hareketidir ve BeReal’ın uzun vadede onları savuşturacağını hayal etmek zor.
BeReal o kadar popüler ki Instagram, Snapchat ve TikTok, uygulamanın özelliklerini kopyaladı. Orijinal para kazanmanın bir yolunu bulamamış, yine de, daha büyük sosyal medya uygulamaları, milyarlarca dolarlık gelirle gelen belirgin rekabet avantajına sahiptir.
Bu, kısmen, reklam endüstrisinin içindeki bazı kişilerin BeReal’in başarısına karşı bir bekle-ve-gör tutumu benimsemesinin nedenidir. Allebach Communications’ın kreatif direktörü Nathan Allebach, Input’a yaptığı açıklamada, “Markalar bu ilk temel dalgalanmaya yetişmeye çalışıyor” dedi. “Ama bundan dört ila beş ay sonra konuşursak, şu anki kadar sıcak olacağından emin değilim.”
Reklamlardan kaçınmaktan kaynaklanan fon eksikliği, geçmişte diğer sosyal medya girişimlerine yardımcı olmadı. (Unutma Kulüp binası?) Bir zamanlar Amazon ve Google gibi şirketlerle aynı cümlelerde konuşulan Netflix bile reklamı tanıtmak akış işinde rekabet sertleştikçe. Ello, bir zamanlar reklamsız bir Facebook katilihala kamyonculuk yapıyor, ancak en son ne zaman birinin onu kullandığını duydunuz?
BeReal ilk aşamalarında. Sosyal ağ hala yeterince küçük üniversite öğrencilerini marka elçileri olarak işe almaya çalışmak. Şimdilik kârı tekmelemek ve reklamlardan kaçınmak, kazanan bir strateji olabilir. Ancak BeReal yeterince uzun sürerse, reklamlar kaçınılmaz. Sonsuza kadar gerçek olamazsın.