Facebook veya Instagram makaralarınızda, sayfalarınızın haber akışında, uygulamalarda çıkan reklamlardan bıktıysanız, alışveriş bölümleriveya üzerinde uyurken gözlerinin arkasını ekran (aslında değil, ama eninde sonunda geleceğine bahse girebilirsiniz), hazır olun çünkü Meta, uygulamalarını kullanırken reklamverenlere gözbebeklerinizi sunmanın yeni yollarını sunuyor.
Salı günü Blog yazısı, şirket, küresel olarak şirketlerin kısa biçimli video formatı Makaraları ile reklam vermelerinin yeni yollarını test ettiğini duyurdu. Meta, bir Makara sona erdikten sonra oynatılan dört ila 10 saniyelik atlanabilir videoların ilk testini başlattıklarını söyledi. Makaraların döngü yapması gerekir, bu nedenle reklam bittiğinde video yeniden başlar. Meta, bu “döngü sonrası” reklamların başlangıçta özellikle Facebook’ta yayınlanacağını, ancak başarılı olursa sistemin Instagram’a kolayca aktarılabileceğini söyledi.
Ayrıca teknoloji devi, Facebook Reels’in alt kısmında yatay olarak yayınlanacak ve iki ila 10 arasında kaydırılabilir resim içerecek reklamları test etmeye başlayacaklarını söyledi. Instagram ile Meta şunu yazdı: Keşfet sekmesindeki reklamların sayısını artırmak, sponsorlu gönderilerin farklı konu trendleri içindeki görüntülerin mozaiği içinde görünmesini sağlar. Önceden, reklamlar yalnızca Keşfet özet akışında gösteriliyordu. Sosyal medya devi ayrıca, bir kullanıcı profil sayfasındaki bir gönderiyi tıkladığında bazı üretken kullanıcı yayınlarındaki reklamları test ettiğini de belirtti.
Şirket, bu özel profil sayfası reklamlarıyla “ana Instagram akışlarında keyif aldıkları aynı kişiselleştirilmiş reklam deneyimini” sunmak istediğini söyledi. Bir e-posta bildirisinde Meta, Gizmodo’ya profil reklamlarının herkese açık, genç olmayan profillerde görüneceğini, ancak küçük bir test grubu olduğunu söyledi. ABD merkezli yaratıcılar gelecekte sayfalarında reklamların oynatılmasına izin vermek için biraz komisyon alabilir. Instagram’ın para kazanma araçlarına zaten erişimi olan içerik oluşturucular, şirket şunu eklese de, “içerik oluşturucuların profil akışı reklamlarından elde edebilecekleri kazançların önemli bir gelir kaynağı değil, tamamlayıcı olmasını bekliyoruz.”
Şirkete göre, profil reklamlarını devre dışı bırakmanın tek yolu hesabı gizli hale getirmek.
G/O Media komisyon alabilir
Videoların sonunda oynatılan reklamlar yeni bir şey değil, ancak genellikle birden çok kez izlenmek üzere yapılan kısa biçimli videolarda, daha fazla kişinin tüm “Makaralar olayını” eskisinden daha da tatsız bulmasına neden olabilir. TikTok ayrıca feed içinde, markalı hashtag yarışmalarında ve Sizin İçin sayfasında kısa video reklamlar içerir. ByteDance’in sahip olduğu platformdaki reklamlar, belirli sayıda video arasında gezindikten sonra genellikle videolar arasında görünür, ancak bir videonun döngüye girecek zamanı olmadan önce olması gerekmez.
Meta işaret etmesine rağmen 2. çeyrek kazanç tablosu Geçen Temmuz’dan bu yana, Reels etkileşiminin Facebook ve Instagram’da %30 arttığını iddia eden, Ağustos ayındaki dahili Meta belgelerine dayanan son raporlar, şunları iddia ediyor: Makaraların çok az etkileşimi var. Sızdırılan belgelere göre, kısa video içeriğindeki ana rakibi TikTok ile karşılaştırıldığında, Reels için toplam günlük görüntüleme saatleri, genel uygulama kullanıcılarına kıyasla önemsiz. Meta, kendi adına, raporda belirtilen sayıların mevcut katılım verilerine kıyasla eski ve yanlış olduğunu iddia etti, ancak henüz Reels’in başarılı olduğunu kanıtlayabilecek herhangi bir yeni veri yayınlamadılar.
Şirketin sahip olduğunu gösteren Meta’nın kendi ikinci çeyrek kazançlarıydı. %1 gelir düşüşü bildirdi şirket tarihinde ilk kez. Pazarlamacılar, Facebook, Instagram ve Whats App dahil olmak üzere Meta ürünlerinin reklamlarına daha az para harcıyordu. Göre InvestopediaMeta’nın toplam üç aylık gelirinin %97’si, geçmiş üç aylık kazanç raporlarına göre reklamlardan geliyor.
Bu nedenle, sosyal medya devinin neden reklamverenleri mahkemeye çıkarmak için elinden geleni yaptığı mantıklı. Kullanılabilir hale getirdiği bir diğer araç da, şirketlerin daha fazla video reklam oluşturmasına yardımcı olmak için müzik koleksiyonundan reklam yöneticisine ücretsiz şarkıların eklenmesidir. Bu, reklamverenlerin kısa video reklamlarında oynatacakları bir şarkı seçmesine veya programın reklamın içeriğine göre algoritmik olarak bir şarkı seçmesine olanak tanır.
Uygulamadaki reklamların çoğalmasından önceki günlere sevgiyle bakan Instagram izleyicilerinin bir kısmı var. Sözde “OG Uygulaması”, kullanıcıların Instagram akışlarından reklamları ve önerilen gönderileri kaldırdığı için geçen ay hızla popülerlik kazandı. Uygulama o zamandan beri Meta tarafından hedeflenmiş ve iOS App Store tarafından kaldırılmış olsa da, Google Play’de hala mevcut.