Elon Musk’ın Twitter planı hakkında bildiğimizi düşündüğümüz her şey

Elon Musk, Nisan ayında Twitter CEO’su Parag Agrawal’a “Bir ton fikrim var” diye mesaj attı, “ama çok zorluyorsam kusura bakmayın. Sadece Twitter’ın maksimum şaşırtıcı olmasını istiyorum. ” Bu, şirketin yönetim kuruluna katılmayı kabul etmesinden birkaç gün sonraydı – ve bunun yerine şirketi satın almaya karar vermeden birkaç hafta önce, bu anlaşmadan dönmeye çalışmadan önce, dava açıp Twitter tarafından dava edilmeden önce, görünüşe göre bunu yapmaya karar vermeden önce. sonuçta. Son birkaç aydır yaşananlara rağmen, Musk’ın bir platform olarak Twitter’ı sevdiği, çekiciliğini ve gücünü anladığı ve nasıl değiştirileceğine dair birçok fikri olduğu hala açık.

Normal bir durumda, Musk’ın aslında Twitter’ın çoğunluk sahibi olacağını sanal kesinlikle söyleyebiliriz. Ama elbette bu Elon Musk, yani “her şey olabilir ve muhtemelen en çılgınca şey olur” kuralı hala geçerli. Hâlâ 17 Ekim’de yapılması planlanan bir deneme var ve bu anlaşmada kaos için bolca zaman kaldı.

Ama bunu biraz oynayalım ve anlaşmanın yakın gelecekte bir noktada gerçekten kapanacağını varsayalım. Bir sonraki soruya dönmeye başlayabiliriz: Musk’a ait bir Twitter nasıl olacak? Son altı ayda Musk, platformu ve hatta Twitter’ın tüm amacını ve amacını değiştirmeye nasıl zorlayabileceğine dair bize bazı ipuçları verdi. Ve Salı günü, nereye gittiğini gösterdi. “Twitter satın almak, her şey uygulaması olan X’i yaratmanın hızlandırıcısıdır” diye tweet attı, yenilenen teklifinin haberi halka açıldıktan sonra.

Musk’ta ve özellikle Musk ve Twitter’da her zaman olduğu gibi, ona herhangi bir Extremely Online posterine inandığınız kadar inanmalısınız – yani, hiç de değil! Musk sık sık söylemek istemediği şeyleri söyler; inançları zamanla değişir; şirket sahibi olduktan sonra işler değişebilir; şirkete sahip olmayabilir veya çok uzun süre sahip olmayabilir; eğlenmek için her şeyi kapatabilir!

Ancak, varsayılan bin uyarıyla, ürün ve platform olan Twitter’ın sahibi olarak Musk ile nasıl değişebileceği hakkında bildiğimizi düşündüğümüz şey:

Musk’ın dün bahsettiği “her şey uygulaması” X, WeChat’ten sonra oldukça açık bir şekilde modellenmiştir. Çinli teknoloji devi Tencent’in sahibi olduğu WeChat, yüz milyonlarca kullanıcı için Çin’deki günlük yaşam için kesinlikle gereklidir. Bir mesajlaşma uygulaması, bir uygulama mağazası ve bir web tarayıcısı gibi hepsi bir arada hizmet; temelde bir uygulamada yerleşik olarak bulunan iPhone’dur.

Musk, Haziran ayında Twitter çalışanlarıyla bir soru-cevap sırasında “Çin dışında WeChat eşdeğeri yok” dedi. “Temelde Çin’de WeChat’te yaşıyorsunuz. Bunu Twitter ile yeniden yaratabilirsek, büyük bir başarı elde ederiz.”

Bu kabaca Evan Spiegel’in Snapchat için ve Mark Zuckerberg’in WhatsApp için sahip olduğu vizyondur. WeChat bile Çin’deki başarısını diğer ülkelerde tekrarlamaya çalıştı, ama boşuna. Herkes süper bir uygulama olmak istiyor ama kimse bunu başaramadı.

Musk, uzun süredir Signal mesajlaşma uygulamasının bir hayranıydı ve platform, Twitter ile ilişkisinin ilk günlerinden beri aklındaydı. Eski Twitter CEO’su Jack Dorsey, bu yılın başlarında Musk’a Twitter’ın geleceğinin bir vakıf tarafından yürütülen bir protokolü içermesi gerektiğini, bu nedenle herhangi bir ticari kaygıdan ayrı olduğunu mesaj attı. Dorsey, “Signal’in yaptığı gibi biraz” diye yazdı. “Aksi takdirde, hükümetlerin ve reklamcıların etkilemeye ve kontrol etmeye çalışacağı bir yüzey alanınız olur.”

Musk da Signal’in bazı özelliklerini – hatta gerçek platformunu – Twitter’a nasıl getireceğini düşünüyor. Signal’in kurucu ortağı ve yönetim kurulu başkanı Brian Acton’a “Twitter DM’leri ile ne yapılacağını bulmaya çalışıyorum” diye mesaj attı. “Uçtan uca şifreli olmalılar (obv). bilmiyorum daha iyi [sic] Signal ile yedekliliğe sahip olmak veya entegre etmek.”

Musk’ın WeChat modelini takip etmesinin büyük bir nedeni var mı? Ödemeler WeChat, uygulamada yapılan kira, yemek, konser biletleri, kıyafetler, her şey için tüm ödemelerden bir kesinti yaparak kısmen para kazanıyor. Musk, Twitter ile aynı şeyi yapmakla ilgileniyor gibi görünüyor: yatırımcı sunumundaödemelerin 2028 yılına kadar 1,3 milyar dolarlık bir iş olabileceğini söyledi.

Unutmayın, Musk, PayPal’ın eBay tarafından satın alınmasından sonra zenginleşen ve daha sonra teknoloji endüstrisinin geri kalanını fethetmek için yola çıkan ilk kurucular ve yöneticiler grubu olan PayPal Mafyasının bir parçasıdır. Kriptoya olan sevgisini de buraya eklediğinizde Twitter’ı bir ödeme işlemcisine dönüştürmenin neden çekici olduğunu anlayabilirsiniz.

Muhtemelen çok az insan Twitter’ı video için harika bir platform olarak düşünürdü, ancak Musk bunu değiştirmekle açıkça ilgileniyor. Birkaç arkadaşı ve meslektaşı ile Twitter’da video reklamcılığının nasıl çalışacağı ve YouTube ve TikTok gibi platformlardan video yaratıcılarının nasıl getirileceği hakkında konuştu.

“Sosyal bir perspektiften – Twitter’ın yüksek kaliteli video yüklemelerine (en az 1080p) izin vermesi ve temel bir uygulama içi video düzenleyici eklemesinin oldukça büyük bir etkisi olacağını düşünüyorum,” diyor, uzun zamandır Musk hayranı olan Vivien Hantusch Almanya’da Musk’a mesaj attı. “Özellikle yurttaş gazeteciliği ve eğlenceli eğitici içerikler için faydalı. Hatta Twitter’ın TikTok’a kaptırdığı pazar payını geri kazanmasına bile yardımcı olabilir.” Musk’ın yanıtı: “Kabul edildi.” Ve sonra, “Twitter henüz videodan para kazanamıyor, bu yüzden video Twitter ve diğer kullanıcılar için bir kayıp. [sic] kim yayınlıyor.”

Twitter’ı daha fazla içerik oluşturucu dostu olmaya zorlamak, Musk’ın platforma yönelik diğer emelleriyle de örtüşüyor. İçerik oluşturucular, büyük kitlelerin en güvenilir kaynağıdır ve Twitter’ın ödeme araçları, bir miktar abonelik ve ipucu alacaktır.

Twitter algoritması konusunda Musk’ın tavrını saptamak zor. Twitter çalışanlarına uygulamanın daha çok TikTok gibi olmasını istediğini ve otomatik olarak oluşturulan sonsuz harika şeyler beslemesini sunduğunu söyledi. Ama aynı zamanda insanları cesaretlendirdi. ters kronolojik beslemeye geç ve “fark etmediğiniz şekillerde algoritma tarafından manipüle ediliyorsunuz” dedi.

Musk’ın planı insanlara seçim hakkı vermek gibi görünüyor. Kullanıcıların platformla ilgili deneyimlerini yöneten tek bir algoritma yerine, algoritmayı “açık kaynaklı” hale getirmek ve diğerlerinin yenilerini yapmasına izin vermek istediğini söyledi. Bütün bu fikir, elbette, kulağa geldiğinden çok daha karmaşık ve daha az makul, ancak muhtemelen, kullanıcıları zaman çizelgelerinin nasıl çalıştığı konusunda daha fazla seçeneğe sahip olmaya zorlayacak gibi görünüyor.

Kısa bir an için Twitter’ın blok zinciri tabanlı geleceği fikri Musk’a çekici geldi. Kardeşi Kimbal, “Hem ödeme hem de twitter gibi kısa metin mesajları/bağlantılar yapan bir blockchain sosyal medya sistemi için bir fikrim var” diye mesaj attı. “Mesajınızı zincire kaydetmek için küçük bir miktar ödemeniz gerekiyor, bu da spam ve botların büyük çoğunluğunu ortadan kaldıracak. Boğulma tehdidi yok, bu yüzden konuşma özgürlüğü garanti ediliyor.”

Musk ayrıca, Twitter’ın Bluesky ile zaten keşfettiği şeye benzer bir fikir olarak, merkezi olmayan bir sosyal ağı Twitter’dan ayrı olarak yönetmekle ilgileniyor gibiydi. Ama nihayetinde Musk, bunun işe yaramayacağına karar vermiş görünüyordu – en azından henüz değil. Ağabeyine mesajlardan birkaç hafta sonra bankacı Michael Grimes’e “Blockchain Twitter mümkün değil” diye mesaj attı, “çünkü bant genişliği ve gecikme gereksinimleri, bu ‘eşler’ kesinlikle devasa olmadıkça bir eşler arası ağ tarafından desteklenemez. , böylece merkezi olmayan bir ağın amacını ortadan kaldırır.”

Musk, son birkaç ayda Twitter Blue hakkında çok konuştu ve ücretli üyelikleri Twitter’ın geleceğinin temel bir parçası olarak görüyor gibi görünüyor. Yatırımcılara 2025’e kadar 69 milyon ve 2028’e kadar 159 milyon Mavi abone almayı içeren bir plan sundu. Reklamları Twitter’ın gelirinin yüzde 50’sinden daha azına indirmek istiyor ve bunu yapmanın tek yolu kullanıcıları ödeme yapmaya ikna etmek. geniş yol.

Bunu başarmak için Musk, Blue’nun sunduğu özellikleri elden geçirmeye hazır görünüyor. O ve risk sermayedarı Jason Calacanis, Blue’nun ne kadar kötü olduğu ve onu geliştirmek için ekleyebilecekleri özellikler hakkında defalarca konuştu. “Üstün özellik[s] bol … ve Twitter Blue’nun tam olarak sıfırı var, ”diye yazdı Calacanis. Düzenleme düğmesi, Musk’ın muhtemelen beğendiği, zaten mevcut bir Mavi özelliktir, ancak bu muhtemelen 69 milyon insanın Mavi’ye geçmesini sağlamayacak. Muhtemelen devamı gelecek. Musk, kullanıcıların hizmette doğrulanmak için ödeme yapmalarını bile önerdi.

Açıkçası, Musk son birkaç ayını Twitter’daki spam ve bot sorunu hakkında atıp tutmakla geçirdi. Ve muhtemelen ortalama Twitter kullanıcınızdan daha büyük bir kripto-dolandırıcılık-yanıt sorununa sahip olsa da, Twitter’da gerçek olmayan kullanıcıların bir şey olduğuna dair hiçbir soru yok. Musk, botları platformdan temizlerken “tüm insanları doğrulamayı” bir öncelik haline getirme sözü verdi. Aslında, şirketi en başta gizli tutmak istemesinin nedenlerinden biri de bu: Yatırımcıları korkutmadan tüm botları ve krater Twitter’ın kullanıcı numaralarını kaldırmak.

Bu nasıl olacak ve Twitter’daki birçok zararsız ve eğlenceli bot için ne anlama geliyor? Söylemesi zor. İstenmeyen posta ve botlarla savaşmaya çalışan herkes, insan ile makineyi ayırt etmenin göründüğünden çok daha zor olduğunu bilir.

Pratik olarak Musk, büyük miktarda Twitter hissesi satın aldığını ilk duyurduğu anda, kendisini platformun özgür konuşma kurtarıcısı olarak konumlandırmaya başladı. Twitter CEO’su Parag Agrawal, Musk’ın yönetim kuruluna katıldığını tweetledikten yaklaşık 12 saat sonra, Musk – görünüşe göre Dorsey ile yaptığı bir telefon görüşmesinden yeni çıktı – ona ilk dileklerini mesaj attı. “Spam hesaplar ve açıkça şiddeti savunanlar hariç, kalıcı yasakları kaldırmak harika olurdu.”

Musk, Donald Trump’ı platforma geri alacağını ve yerel yasaları ihlal etmeyen her şeye izin vermek için Twitter’ın içerik denetimini büyük ölçüde azaltmak istediğini belirtti. (Bu, Musk’ın yapmak istediğini söylediği pek çok şey gibi, göründüğünden çok daha karmaşık ve zordur. Pek çok yasa vardır! Ve bunlar yerden yere oldukça farklıdır!)

Bazı kullanıcılar bunu Musk’ın platformu sağcı bir yöne itmek istediği anlamına geliyordu, ancak Musk bu konuda tarafsız olduğunu ve sadece Twitter’ı aynı yapmak istediğini iddia ediyor.

Bunların hepsinin 2022 ara sınavları, 2024 seçimleri ve Twitter kullanımının genel günlük deneyimi üzerinde büyük etkileri olabilir. Ancak yine de Musk’ın henüz Twitter’a sahip olmadığını, Twitter’ın Musk’ın tarif ettiği şekilde değiştirilmesi zor olacak büyük ve karmaşık bir ürün olduğunu ve Musk’ın planının esasen herkesin inşa etme planını taklit etmek olduğunu hatırlamak önemlidir. her gün tüm gün kullandığınız en önemli uygulama.

Bunu başarmak için Musk, şirketin kendisini de yeniden inşa etmek zorunda kalacak. Twitter’da moraller düşük, uzun vadeli projeler rafa kaldırıldı veya iptal edildi ve birçok çalışan, yapılacak değişiklikler konusunda pek de heyecanlı değil. Ama bunu Elon Musk için söyle: büyük darbeler almaktan çekinmiyor. Nasıl görünürse görünsün, şimdi bildiğimiz Twitter’ın çok daha uzun süre buralarda olmayacağına güvenle bahse girebilirsiniz.