Elon Musk bugün Ukrayna-Rusya savaşına pek de hoş karşılanmayan bir barış planıyla girdi. Endüstri gözlemcilerini Tesla’nın 2022 için üçüncü çeyrek araç üretim ve teslimat rakamlarından uzaklaştırmak için bir taktik olmuş olabilir. kısa düştü analistlerin beklentilerinin Ama eğer öyleyse, bu beceriksizce bir taktikti ve Musk’ın alanında pek çok kişinin ne yapacağını merak etmesi gereken, giderek artan bir dizi yanlış adımdan biriydi.
En acil sorun, Musk’ın platformdaki 107 milyon takipçisine tweet attığı, Rusya’nın 2014 yılında Ukrayna’dan yasadışı bir şekilde ilhak ettiği Kırım yarımadası üzerindeki iddialarını tanımayı ve Ukrayna’dan kalma taahhüdünü içeren dört bölümden oluşan bir teklifti. tarafsızdır ve NATO’ya katılmaz. (Ukrayna geçen hafta sonlarında NATO’ya hızlandırılmış katılım için başvurdu.)
Musk ayrıca, Ukrayna’nın işgal altındaki topraklarının Rusya tarafından ilhak edilmesine ilişkin sahte referandumların, geçen ay Ukrayna’da Rus tarafından kurulan yetkililerin düzenlediği referandumların (“halkın” karar vermesine izin vermeyi önerdi); ve Kırım’ın suya erişiminin sağlanması. (Ukrayna, sekiz yıl önce Rusya’nın Kırım Yarımadası’nı ele geçirmesine misilleme olarak Kırım’ın birincil su kaynağını kesmek için bir baraj inşa etmişti; bu baraj, Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinden iki gün sonra Şubat ayında havaya uçurulmuştu.)
Musk, bu öneriye, insanların onun barış planına katılıp katılmadıklarını soran bir ankete de yer verdi.
Okuyucu, yapmadılar. Takipçiler, “Rusya havası”ndan alıntı yaparak, Musk’ı savaşta neyin tehlikede olduğunu temelden yanlış anlamak ve Rusya propagandasını zorlamakla suçladı.
Ukraynalı diplomat Andrij Melnyk, yaptığı konuşmada yaygın duyguları özetledi. tweetlendi Musk’a, “Siktir git sana @elonmusk verdiğim diplomatik cevabım.”
Ukrayna Devlet Başkanı Volodymyr Zelenskyy bile ağırlığını koydu, kendi anketini yayınladı ve çok daha az olan 6,6 milyon takipçisine hangi @elonmusk’u daha çok sevdiklerini, hangisinin Ukrayna ya da Rusya yanlısı olduğunu sordu.
Hangi @elonmusk daha çok mu seviyorsun
— Володимир Зеленський (@ZelenskyyUa) 3 Ekim 2022
Musk, bir anda, ülkedeki internet erişimini artırmak için SpaceX’in Starlink terminallerini Ukrayna’ya göndererek baharda yarattığı iyi niyetin çoğunu kaybetti. (Starlink bunlar için ödenen ABD hükümeti tarafından.)
Bu arada, Musk’ın çalışanları ve şirket hissedarları, bir kez daha, kendi uzmanlığının ötesindeki karmaşık bir konuya gelişigüzel bir şekilde daldığından, başlarını sallıyor olmalılar. (Musk, Nisan ayı sonlarında Twitter’ı satın alma planlarını açıkladığı andan itibaren, şirketin karşı karşıya olduğu çeşitli zorluklar veya bunu düzeltmek için gerçek bir oyun planı hakkında çok iyi bir anlayışa sahip olmadığı açıktı.)
Musk, Tesla’nın uzun zaman önce herhangi bir geleneksel PR işlevini ortadan kaldırmasına rağmen, onu manşetlerde tutan Twitter kullanımı da dahil olmak üzere birçok konuda göze çarpacak kadar parlak.
İyi niyetli olabilir. (Her zaman net değildir.) Yine de otorite olmadığı konularda Twitter’da ağzından laflar attığında kendini baltalıyor.
Bazıları bunun önemli olmadığını iddia ediyor; satışları etkilemez; Musk’ı hala onaylamayan Tesla sahipleri arabalarını sev. Ancak çok da uzak olmayan bir gelecekte bir gün, Tesla’nın peşinden koşan şirketlerin sıkıntısı ve insanların diğer üreticilerin arabalarına bakmaları için artan bir yığın neden olmadan, bu değişebilir.
Musk’ın bu yıl ürettiği bazı manşetlerden işe alım çabalarının halihazırda etkilenmemesi bizi şaşırttı. Mühendisler, vizyoner lideri nedeniyle geçmişte Tesla veya SpaceX için çalışmak için acele etmiş olsa da, Musk’ın çeşitli açıklamaları muhtemelen daha fazlasını duraklatıyor. (Bu adam ciddi mi? aklı başında mı? Otokontrolü var mı?)
Yönetim tarzı acımasız olarak tanımlanan Musk’ın, Twitter’daki mühendislik yeteneğine hiç ilgi göstermemesi, şirkete istediği bir önemsiz şey gibi davranması, sonra da arsızca davranması mümkün değil. çöpe atmak.
Bir iş ikonu olmak iş için çok iyi oldu ve Musk’ın şöhrete olan bağımlılığı onun kurumsal dünyanın zirvesine yükselmesine yardımcı oldu, ancak her zaman bir devrilme noktası vardır. Bununla birlikte, yükselenler eninde sonunda düşmeli ve Ukrayna’da, Twitter’da, kendi müşteri ve çalışan tabanlarında ve bunların ötesinde geniş bir insan kitlesini gereksiz yere yabancılaştırarak bu süreci kesinlikle hızlandırıyor.
Kendi sebeplerinden dolayı, belki de istediği gibi. Aksi takdirde Musk, Tesla’nın kusurlu, kendi kendini süren yazılımından bir ders alıp kendi yolunda kalabilir.
Bugün erken saatlerde Kyiv Post gazetesinin hesabını tweetlediği gibi, Musk’ın anavatanı Güney Afrika’ya atıfta bulunarak: “Elon, sen havalı bir adamsın ve Starlink için teşekkürler ama oylama yapsaydın çok harika olurdu. hakkında bildiğin şeyler. Apartheid ve Nelson Mandela için oylama yapmıyoruz.”