Bulut oyun platformu Google Stadia, 23 Ocak 2023’te motorları kapatacak. E-ticaret ve oyun içi işlemler dahil olmak üzere hemen Stadia Store’da durun. Haber ortalığı karıştırdı ve eleştirilere neden oldu. Tüm çevrimiçi video oyunu işi için de profundis oynayanlar, kişisel olarak Stadia’nın başkan yardımcısı ve genel müdürünü suçlayan, hatta enerji krizini ve enflasyonu sorgulayan (sanki bunun için geçerli değilmiş gibi) olanlar var. video oyun endüstrisinin geri kalanı da). Gerçekte, cevap daha basit görünüyor ve Google’ın oyun oynama yaklaşımında bir dizi stratejik hata içeriyor. Ama önce bağlam, önemli olan bu.
Google krizi ve maliyet düşürme
Stadia’nın kapatılması, Alphabet CEO’su Sundar Pichai’nin şirketi %20 daha verimli hale getirmek istediğini söyledikten sonra maliyetleri düşürmek için yaptığı son hamle. Alphabet’in hisse senedi fiyatı bu yıl %34 düştü ve Temmuz ayında şirket hayal kırıklığı yaratan bir gelir ve kar bildirdi. Şirket, bir dizi ekonomik zorlukla ve Pichai’nin maliyet düşürmenin ürün ve personel kesintilerini içerebileceğini söylediği noktaya kadar büyümede bir yavaşlama ile karşı karşıya.
İş modelinin hataları
Google Stadia kartında video oyunlarının Netflix’i olması gerektiğini hatırlayın. Konsolları iptal edecek ve video oyununu akıcı, kontrolör dostu bir hale getirecek bir devrim. Devrim fiilen gerçekleşti, ancak çoğu zaman olduğu gibi, sahada şanlı cesetler bırakmadı ve hepsinden önemlisi onu tetikleyenler tarafından değil, halefi tarafından gerçekleştirildi. Bir yıl sonra, piyasayı ikna eden sınırsız abonelik formülüyle bulut oyunlarını zemine getiren Microsoft’tan bahsediyoruz. Google’ın hatası tam olarak iş modelindeydi çünkü hizmet, ilk başlangıç aşamaları dışında, teknolojik bir bakış açısıyla çalışıyordu. Ticari açıdan tartmak, bir oyun kataloğunu kullanıma sunacak bir aboneliğin olmamasıydı. Aylık bir ücret ödemenin yanı sıra, kullanıcılar yeni oyunları neredeyse tam fiyattan satın almak zorunda kaldı. Bunun yerine Microsoft, Xbox Game Pass aboneliğine, piyasaya çıktığı günden bu yana Microsoft’a özel olanlar da dahil olmak üzere güncellenmekte olan geniş bir katalogdan oyun indirme ve oynama özelliğini birleştirdi.
Video oyunları tasarlamanın ve satmanın karmaşıklığı
Bir de oyuncular açısından paradoksal olarak küçük ama rekabet gücü açısından karmaşık olan video oyunu pazarı var. Önemsiz görünüyor ama bu sektörde ortaya çıkmak için sadece teknolojiye değil, fikirlere ve yaratıcılığa ihtiyacınız var. Neredeyse en başından beri, özel başlıklar tasarlamaktan vazgeçmek tabutta bir çiviydi. PlayStation, Nintendo ve Microsoft’un da gösterdiği gibi, önemli satın alma kampanyası sayesinde, yeni ve güzel oyunlar olarak da bilinen video oyunu deneyimlerinin kurucularına ihtiyacımız var. Özel başlıklar yaratma yeteneğinden vazgeçmek ve sadece başkalarının yaptıklarını yeniden satmak Phil Harrison’ın projesine yardımcı olmadı.
Ve şimdi ne olacak?
Mountain View şirketi, Stadia donanımını, Google TV’li Oynat ve İzle paketlerini, oyunları ve eklentileri içeren hizmete abonelikleri içeren bir plan sağladı. Ayrıca tüm ön siparişleri iptal ederek, daha önce ücretlendirilenlerin geri ödemesini yaptı. Şirketin şu anda gerçekte nasıl hareket etmeyi planladığı bilinmiyor (otonom olarak? Modüller?). Çok uluslu kuruluş Assistance’a ayrılmış bir sayfada “Şu anda bu süreç üzerinde çalışıyoruz ve farklı ülke ve durumların her biri için süreci tanımlarken bu makaleyi güncel tutacağız” diyor. “Oyuncular – açıkladı Phil Harrison – devam edecekler. 18 Ocak 2023’e kadar oyun kütüphanelerine erişebilmeleri ve oynayabilmeleri. Geri ödemelerin çoğunun 2023 Ocak ortasına kadar tamamlanmasını bekliyoruz.” Şirket, çoğu oyunun normal şekilde oynamaya devam etmesi gerektiğini söyledi. “Ancak, finansal işlemlere ihtiyaç duyanlar için sorunlar ortaya çıkabilir.” Ayrıca oyunun ilerlemesi ve başka bir platforma aktarılmasıyla ilgili sorunlar. “Çoğu oyun için bu mümkün olmayacak.”