Bu yılın başlarında Netflix, on yıldan fazla bir süredir abone sayısında ilk düşüşünü yaşadı ve yeni bir anket, bunun endişe verici bir trendin başlangıcı olabileceğini gösteriyor – en azından Amerika’da.
Anket, gelen yorumlar.org (yeni sekmede açılır), 1000 Amerikalıyı son akış alışkanlıkları hakkında sorguladı ve her dört Netflix abonesinden birinin bu yıl Netflix’i iptal etmeyi planladığını tespit etti. Bu rakamlar artarsa ve insanlar sadece planlamak yerine iptal etmeye başlarlarsa, site bunun yalnızca ABD’de 18 milyonluk bir abone düşüşü olabileceğini düşünüyor.
Eğilim gerçekse ve Netflix bunu tersine çevirmeyi planlıyorsa, ankette bir neden diğerlerinin üzerinde duruyor: fiyat. Toplamda, %40,49’u planlarını Netflix fiyat artışlarına indirdi ve %19,58’i genel yaşam maliyeti artışını suçladı ve bütçeleri kısmaya çalıştı.
Ama burada da iyi haberler vardı. Ayrılanların beşte birinden biraz fazlası “platformdaki eksik başlıklar”ı suçladı ve benzer bir rakam diğer akış hizmetlerini daha sık kullandıklarını belirtti. Bu yüzden manşetteki rakam endişe verici olsa da, muhalefet Netflix’in rakip platformlara kaçmaktan endişe duyması için yeterince güçlü görünmüyor. Henüz.
Netflix için bir sorun… ancak rakipler bundan faydalanabilir mi?
Anket, ortalama bir Amerikalı’nın dört akış hizmetine abone olduğunu ve beşte dördünün bu karışıma Netflix’i dahil ettiğini ortaya koydu. Geri kalanlar, Disney Plus’a abone olanların yarısından azı, HBO Max’i takip edenlerin %42’si ve Peacock’un %33’ü ile bir şekilde geride kalıyor. Apple TV Plus ve Amazon Prime Video’nun akış devleri, sırasıyla %22 ve %5 ile paketin daha da gerisinde kalıyor.
Netflix’in rakipleri için sorun, bir dereceye kadar başarının daha fazla başarı yaratmasıdır. Netflix’i kullanan çok sayıda insan, Tiger King veya Squid Game gibi viral hitlerin gerçekten ağızdan ağza patlayabileceği anlamına geliyor, çünkü pek çok insan hizmeti zaten kullanıyor ve bir gösteriyi kendileri kontrol edebiliyor.
Buna karşılık, Apple TV Plus’taki Severance veya Amazon Prime Video’daki The Boys gibi hareketli ve eşit derecede iyi bir şov, cezbedilebilecek yeni aboneleri sınırlayan, bunun hakkında bağıran insan sayısının bir tavanına sahiptir.
Netflix nasıl savaşıyor?
Netflix’in zorluğu, bir sonraki viral hitin damgasını vurabilmesi için evangelist abonelerini kancada tutmaktır. Flama, maliyet konusundaki endişelerine rağmen, kesinlikle insanları abone tutmanın yollarına sahiptir. Netflix Tudum, The Witcher, You, Shadow and Bone, Emily in Paris ve The Crown’dan daha fazlası dahil olmak üzere çok sayıda yeni diziyi ortaya çıkardı.
Ve yolda bir Netflix fiyat indirimi konuşulmazken, bazı abonelerin iptal etmesini engelleyebilecek reklam destekli bir katman geliyor – o kadar tasarruf gibi görünmese bile.
Hizmet aynı zamanda tıkınırcasına izleme modelini terk ederek abone kaybını önlemeye çalışabilir ve insanların bir sezonun bitmesi için gereken süreyi ödemesini sağlayabilir.
Sonuç olarak
Netflix omzunun üzerinden bakmaya devam etmeli. Diğer yayıncılar benzer kritik bir abone kitlesine ulaşırsa ve hem Amazon hem de Apple, akış tekliflerini diğer hizmetlerle bir araya getirerek bunu gerçekleştirmek için çok çalışıyorsa, viral hit dalgası başka birine ait olabilir. Ve eğer bu olursa, Netflix’in hakimiyeti sarsılmaya başlayabilir.
Sonraki: Bunlar 7 Disney Plus filmi Rotten Tomatoes’da %90 veya daha yüksek (yeni sekmede açılır). Onları kontrol et.