İtalya’nın Ulusal Sinema Günü versiyonu – ülke genelindeki katılımcı sinemalarda belirli filmler için indirimli biletler sunan Cinema in festa adlı beş günlük bir etkinlik – 1,1 milyondan fazla insanın akın etmesiyle büyük bir başarı elde etti ve yaklaşık 3,9 milyon dolar getirdi ( 4 milyon €) gişe geliri. Bir önceki haftayla karşılaştırıldığında, bu 2,1 milyon dolarlık (2.2 milyon Euro) bir gişe sıçramasını temsil ediyor.
ABD ve İngiltere’deki Ulusal Sinema Günü’nden ve Fransa ve İspanya’daki benzer sinema tanıtım etkinliklerinden ilham alan İtalya’nın Sineması in festa, ulusal görsel-işitsel grup ANICA ve katılımcı derneği ANEC tarafından, İtalya Kültür Bakanlığı’nın desteğiyle düzenlendi. İtalyan Sinema Akademisi işbirliği. 18-22 Eylül tarihleri arasındaki beş günlük dönem için, katılımcı sinemalardaki biletler 3,40 $ (3,50 €) olarak sabitlendi.
Universal’in animasyonlu hitiyle birlikte yeni çıkanlar ve yeniden yayınlanan oyunların bir karışımına uygulanan indirim Minyonlar: Gru’nun Yükselişi ve Gianni Amelio’nun yerel dilde draması Karıncaların Efendisi James Cameron’ın yeniden gösterime girmesinin yanı sıra etkinlik sırasında en popüler filmler avatar (2009) tek bir günde 336.000 $ (347.000 €) çekti.
ANEC’in genel müdürü Simone Gialdini, “Bu şüphesiz bir başarıydı” diyor. “Yılın zamanı ve gösterilen filmler dikkate alındığında ilk günler çok iyi geçti.” Gialdini, tanıtım sırasında, Fransa’nın “İtalya’nın neredeyse iki katı çalışan ekrana sahip olmasına” rağmen, İtalya’nın sinema girişlerinin Fransa’dakilerin üzerinde olduğunu kaydetti.
Bu, İtalya’nın festa’daki ilk Sineması değil. Ülke, 2018’de benzer ulusal bilet indirimi promosyonları yaptı.
Ancak bu yılki etkinlik, İtalyan sinema endüstrisi neredeyse varoluşsal bir krizin ortasındayken geliyor. Koronavirüs pandemisi tarafından hırpalanan gişe, henüz iyileşmedi. Cinema in festa promosyonu, satılan yüz binlerce ek bileti oluştururken, genel girişler, 2019’daki eşdeğer haftaya kıyasla yüzde 57 düşüşle, pandemi öncesi rakamlara göre hala keskin bir düşüş gösterdi.
Tüm tiyatro sahipleri girişimi desteklemedi. Örneğin Perugia’daki PostModernissimo sineması, Cinema in festa’da neden yer almayacaklarını açıklayarak itirazını sosyal medyada yayınladı.
PostModernissimo yönetmeni Giacomo Caldarelli, “Sinemayı her gün kutluyoruz” diyor. “Şahsen bu girişimlere ihtiyaç olduğunu düşünmüyorum. Halihazırda çarşamba günleri bir indirim sunuyoruz ve orijinal dilde başlıklar içeren bir programla 4 €’dan bilet satıyoruz. Bu her zaman büyük bir katılımın olduğu bir gün olmuştur. Bu durumda, ekonomik teklif kültürel teklifle örtüşür. İndirim olsun diye bir indirim bizim için hiçbir anlam ifade etmiyor, bu yüzden reddettik.”
Caldarelli, İtalya, mücadele eden sinema sahiplerine gerçekten yardım etmek istiyorsa, tanıtımların nasıl ve ne zaman yapılacağını katılımcıların kendilerinin belirlemesine izin vermeleri gerektiğini söylüyor.
“Bu durumda, daha fazla müşteri gelse bile, kazançlar buna göre artmayacak” diye belirtiyor. “İndirimlerden etkilenen insanlar geri gelecek mi? Geçen sefer yapmadılar… Akış platformlarının yaptığı gibi indirimler ve aboneliklerle müşterilerimizin peşinden koşamayız.”
Caldarelli, benzer indirim promosyonlarına sahip ancak daha geniş çapta hükümet tarafından desteklenen Fransa örneğine işaret ediyor.
“Tiyatro sahipleri olarak Covid acil durumu sırasında devlet yardımlarından faydalandık ancak [now] topluluğumuza bir şeyler geri vermeye çalışıyoruz, etkinlikler ve toplantılar düzenliyoruz, bazen ücretsiz…herhangi bir editoryal mantık olmadan her şeyi indirime indirgemek, aynı fikirde olmadığımız bir şey. İstediğimiz zaman ve şekilde indirim yapmak istiyoruz.”
ANEC’den Gialdini, bu yılki Cinema in festa’nın ana hedefinin, pandemi sonrası insanları sinemalara geri döndürmek olduğunu ve etkinliğin başardığını düşündüğü bir şey olduğunu söylüyor. Ayrıca, İtalyan hükümetinin sadece indirimli bilet sunmaktan daha fazlasını yaptığını ve İtalyan film endüstrisi için ek 10 milyon Euro’luk devlet fonuna işaret ettiğini belirtiyor. “[And] orada durmayacağız” diye belirtiyor.
Ne olursa olsun, Cinema in festa 2023’te geri dönecek. Gialdini, önümüzdeki yıl biri Haziran’da diğeri ise Venedik Film Festivali’nden sonraki hafta Eylül’de olmak üzere iki sinema tanıtım haftası olacağını söylüyor.