Ultra ile Apple, mobil cihazlarının çekiciliğini nasıl genişleteceği konusunda artık aşina olduğu oyun kitabından bir sayfa aldı ve bunu saat serisine uyguladı:
- Adım 1: Sağlam ama yine de tam olarak gerçekleştirilmemiş 1.0 sürümünü tanıtın.
- Adım 2: İyileştirin, iyileştirin, iyileştirin.
- Adım 3: “Pro” bir sürüm yapın.
Ultra, 2015’te piyasaya sürülmesinden bu yana ilk gerçekten yeni Apple Watch çeşididir ve “pro” yuvasını doldurur. (SE’yi saymıyorum çünkü temelde daha düşük bir fiyat noktasını doldurmak için bazı eski parçalar yeniden düzenlendi.) Ancak Ultra son olmayacak. Bunu nasıl biliyoruz? Apple’ın başucu kitabı 3. Adımda bitmiyor:
- Adım 4: Bazı “profesyonel” özelliklerin azalmasına izin verin.
Apple bunu iPhone ile yaptı – herkes için iki kamera! — ve iPad Air — kalem desteği! – ama bunu Saat ile yapmadı. Ultra’dan önce, her yeni seri tanıtıldığında, yeni modellerin her birini farklılaştıran tek şey malzemeleriydi. Yeni bir pazarda, bu tür bir strateji işe yarayabilir çünkü çalışacak çok yer var. Ancak akıllı saat pazarı artık yeni değil ve Apple’ın daha bölümlü bir stratejiye ihtiyacı var.
Apple’ın özelliklere dayalı olarak pazarı segmentlere ayırmaya yönelik ilk girişimi olan Ultra’ya girin. Bazı insanlar, yükseltilmiş GPS veya spor odaklı özelliklerini takdir edebilir, ancak asıl çekicilik, gösterişli titanyum kasa, daha büyük pil ve uluslararası turuncu Eylem Düğmesidir.
Ultra’nın tüm yeni özellikleri aşağı pazara taşınmayacak, ancak Eylem Düğmesinin olacağını tahmin ediyorum. Meslektaşlarım Brian ve Kirsten’in incelemelerinde keşfettikleri gibi, faydası ve potansiyeli yadsınamaz. Birincisi, sporcular düğmeli saatleri sever – ister koşuyor, ister bisiklete biniyor, isterse kros kayağı yapıyor olun, fiziksel bir arabirimin yerini hiçbir şey tutamaz. Bir koşuyu günlüğe kaydetmeye başlamak ister misiniz? Bir koşu antrenmanı başlatmak için düğmeyi özelleştirebilirsiniz. Ardından, antrenmanda bir kez sonraki preslerle bir tur kaydedebilirsiniz.
Geliştiriciler, Eylem Düğmesini keşfetmeye ve bunun için yeni kullanımlar geliştirmeye başladıkça, dayanıklılık sporları dışındaki çekiciliği neredeyse kesinlikle artacaktır. Şimdilik, kullanıcılar uygulamaya bağlı olarak ikincil eylemi özelleştiremezler. Ama Brian ve Kirsten dileklerini alırlarsa bu değişebilir.
Apple, Watch’ın fitness bonafidlerini oluşturmak için çok çalıştığı için, Aksiyon Düğmesine sahip Ultra olmayan ilk model, paslanmaz çelik spor odaklı bir saat için çok ağır olduğu için muhtemelen alüminyum bir model olacaktır. Dava muhtemelen onu hem Ultra’dan hem de normal Apple Saatlerinden ayırmak için elden geçirilecek. Muhtemelen daha ince olacak, daha çok Ultra’nın G-Shock’una bir Timex Ironman gibi. Ek boyut, yeni modele normal modellere göre pil ömründe bir avantaj sağlayacaktır. Ne de olsa Apple, Ultra’nın pil ömrünü kısmen bu şekilde iyileştirdi – daha büyük bir pili daha büyük kasasına sıkıştırabilir (49 mm’ye karşı 45 mm).
Daha büyük saatler elbette herkes için değildir. Bu nedenle 41 mm’lik daha küçük boyut (SE’de 40 mm) hala var. Ancak açık hava sporu tutkunları için daha büyük saatler, ekstra sensörler, parlak ekranlar ve gün boyu pil ömrü sağladığı için sıradan hale geldi; bu, daha küçük bileklere sahip birçok insanın kabul etmeye başladığı takaslar.
Birlikte, yeni özellikler Apple Watch serisine başka bir destek verebilir. Ultra, bu yılki şovu çaldı ve Seri 8’e (ve iPhone 14’e) iyi ancak beklenen güncellemeleri gölgede bıraktı. Yeni özelliklerle zenginleştirilmiş bir Apple Watch, muhtemelen büyük ilgi ve satış çekecektir.
Bu değişikliklerle belki Apple, orijinal alüminyum Apple Watch’a dayanan bir isim olan “Sport” lakabını bile geri getirecek. Saat dünyasında tarih önemlidir ve pazarda yedi yıl geçirdikten sonra Apple Watch’un nihayet yararlanabileceği bazı şeyler var. Ayrıca, Apple’ın basit olan ve ürünün özelliklerini yansıtan mevcut adlandırma kurallarına da uygundur. “Hava” ince ve hafiftir, “Pro” daha hızlı ve daha süslüdür, “Ultra” ise aşırıdır. “Spor” sportif olurdu ve sporculara özel olarak tasarlanmış bir alüminyum modelle iyi giderdi.
Bu sporcular mutlaka Ultra’nın hizmet verdiği kişilerle aynı olmayacak. Tam maratonlardan daha çok yarım maraton koşuyorlar, uzun yürüyüşler yerine günübirlik yürüyüşlerle uğraşıyorlar. Son derece formda, ancak takip ettikleri sporlarda mutlaka aşırı değil. Ayrıca Ultra’nın bazı özelliklerini ek ücret ödemeden isteyebilirler. Titanyum, alüminyuma göre üstünlüğe değer mi? Bazı insanlar için evet. Ama büyük çoğunluk için hayır.
Sport serisine geri döndüğünde Apple, normal alüminyum ve paslanmaz modelleri yanında satmaya devam edebilir. Dışa dönük Ultra ve Sport modelleriyle karşılaştırıldığında şirket, onları daha ince, daha şık versiyonlar olarak konumlandırabiliyor. Eylem Düğmesi yakalarsa – ve tahmin ediyorum – sonunda bir tane de alacaklar, ancak gösterişli bir vurgu rengi olmadan.
Bu Apple Watch serisini nerede bırakır? Enflasyonu görmezden gelirsek, şöyle görünebilir:
- Apple Watch SE – 199 ABD Doları (yalnızca GPS), 249 ABD Doları (GPS ve hücresel)
- Apple Watch (alüminyum) – 299$ (GPS), 399$ (GPS ve hücresel)
- Apple Watch Sport – 499$ (GPS ve hücresel)
- Apple Watch (paslanmaz çelik) – 699 $ (GPS ve hücresel)
- Apple Watch Ultra – 899 $ (GPS ve hücresel)
Apple, Ultra’yı amiral gemisi olarak en üstte tutacak. Büyük boyutu ve dışa dönük bantları, tıpkı iPhone Pro Max gibi (tam anlamıyla ve mecazi olarak) öne çıkmasına yardımcı olacaktır. Büyük kasa, Apple’a, en azından ilk başta, normal modellerde çalışmak için çok fazla güç çekebilecek veya çok fazla yer kaplayabilecek yeni sensörleri denemek için oda sağlayacaktır. Şirket bu sensörlerin tasarımlarını ve üretim süreçlerini iyileştirdikten sonra, muhtemelen bunlardan bazıları da düşecek.
Apple, rekabet ettiği her pazar segmentinde tekliflerini genişletmek için kullandığı güvenilir bir oyun kitabı buldu ve aynı şeyi Saat için yapmayacağını düşünmek için hiçbir neden yok. Artık Apple, Saati nasıl pazarlayacağını bulduğuna göre – önce bir fitness cihazı, ikincisi iletişim cihazı – kategorideki yeni nişlere genişlemek için sağlam temeller üzerinde. Sport’u daha uygun fiyatlı bir Ultra olarak geri getirmek, saat pazarının başka bir segmentini fethetmesine yardımcı olabilir.