Ipsos ile bağlantılı Snapchat tarafından yürütülen son anket, 16 farklı pazarda 25.000’den fazla kişiyi sorguladı. Amaç, tüketicilerin ve markaların artırılmış gerçeklik konusundaki gözlerini daha iyi anlamaktır. Bu soruşturma, “başlıklı 34 sayfalık kapsamlı bir raporla sonuçlandı. Artırılmışlık Kayması “. Artırılmış gerçekliğin teknolojik gelişme ve inovasyonun merkezinde olma potansiyeline sahip olduğunu ortaya koyuyor.
Artırılmış gerçeklik için büyük bir zorluk
Şu anda, artırılmış gerçeklik, metaverse ve web3 ile aynı ilgiyi veya ilgiyi görmüyor. İkincisi, artırılmış gerçekliği terk ederek, dijital alandaki ana oyuncuları arkalarında bir araya getirerek teknolojik trendlerin ön saflarında yer alıyor. Bununla birlikte, ikincisi, günlük hayatımızın doğrudan iyileştirilmesinde oynayacak bir role sahip olabilir. Ek olarak, birçok teknoloji devi şu anda artırılmış gerçeklik gözlüğü geliştiriyor.
Reklam pazarı ilk yarıda büyümeye devam ediyor
Basit eğlenceli filtrelerin ve araçların ötesinde, rapor (pdf) artırılmış gerçekliğin gelişmiş olanaklarını vurgular. Snapchat’in belirttiği gibi, ” Artırılmış gerçeklik ve onun tam potansiyeli söz konusu olduğunda, markalar buzdağının sadece görünen kısmını görme fırsatını kaçırıyor. “. Tüketiciler her zamankinden daha fazla markalarla etkileşim kurmanın yeni yollarını arıyor: tüketicilerin %73’ü konferanslar sırasında artırılmış gerçeklik kullanmak isteyen ve %79 spor etkinlikleri ve konserler gibi eğlence amaçlı artırılmış gerçeklikle ilgileniyorlar. buradan 2025, yaklaşık %60 Amerika Birleşik Devletleri’ndeki insanların yüzdesi ve sosyal medyayı kullanan neredeyse herkes, artırılmış gerçekliğin sık kullanıcıları olacak. Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, tüketicilerin artırılmış gerçekliğe olan iştahı markalarınkinden daha güçlü.
Grafik: artırılmış gerçeklik için tüketici (sarı) ve marka (gri) iştahı. Kaynak: Snapchat.
Tüketicilerin ve markaların vizyonu arasında önemli bir boşluk
Rapor, tüketicilerin artırılmış gerçekliğin değerini nasıl algıladıkları ile markaların şu anda sundukları arasında var olan önemli kopukluğu vurguluyor. İkincisi, meta veriye odaklanır ve zaten erişilebilir ve olgun fırsatlardan uzaklaşır.
Gerçekten de Snapchat’in çalışması, artırılmış gerçekliğin, promosyonlar için dijital koleksiyonlar yaratmanın veya bir marka için sanal gerçeklik evreni oluşturmanın aksine, anında faydaları olabileceğini gösteriyor. Şu anda markaların %90’ı hala artırılmış gerçekliğin kullanıcıları eğlendirmek için var olduğuna inanıyor.
Artırılmışlık Kayması ayrıca şirketlerin artırılmış gerçekliği süreçlerine nasıl entegre edebilecekleri konusunda bir dizi ipucu ve etkili bir uygulama için temel hususlar sağlar. Örneğin, rapor, on kişiden altısının çevrimiçi alışverişi artırılmış gerçekliği kullanmanın birincil nedeni olarak gördüğünü ortaya koyuyor. İkincisi, öğelerinin çevrimiçi alışveriş yolculuğunu nasıl tamamlayabileceğini ve böylece marka için topluluk ve katılım oluşturmaya nasıl yardımcı olabileceğini anlamak için incelenir.