Bu 15 Eylül’ün sunumu gerçekleşti. Birleşik Reklam Pazarı Barometresi (BUMP) Sektörün üç uzmanı France Pub, IREP ve Kantar’ın raporu, 2022’nin 1. bu ilk dönem boyunca iyi sonuçlar. Bunlar, Fransız reklam pazarının 2021’de başlattığı ve Covid-19 krizi sırasında biriken gecikmeyi telafi etmeyi mümkün kılan güçlü toparlanmayı teyit ediyor.
Covid öncesi yılların yarattığı boşluk küçülüyor
bu 7,8 milyar € reklam pazarının yılın ilk yarısında ürettiği dinamikleri kanıtlıyor. Bu, 2021’in ilk yarısına göre %13,2 ve 2019’a göre %16,7’lik bir artıştır. 5 geleneksel medya, yani televizyon, radyo, basın, sinema ve açık hava reklamcılığı, bir yılda 3,2 milyar avro gelir getirdi. -yıllık artış %9,2. Yine de işaretler hafif bir gerileme Covid öncesi yıllara kıyasla.
Biden, yabancı yatırım kontrollerini sıkılaştırarak Çin’i yeniden hedefliyor
Son üç yılda 5 medyaya yapılan net yatırımlar. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Reklam piyasası ivmesini devam ettirebilmişse, teşekkürü borç biliriz. artan sayıda reklamverene tüm medyada mevcut. Bu sayı 50.830’da ve 2021’in ilk yarısına göre %5,5 ve hatta 2019 rakamlarına göre %9,1 büyüdü. Yılın ilk altı ayında reklamcılar oradaydı ve tüm medya bundan faydalandı. büyüme, ancak bazıları diğerlerinden daha fazla. Esas olarak görüntülü reklamlara (24.756 reklamveren), basına (16.483), ücretli aramaya, yani arama motoru sonuçları listesinin başında yer alan banner reklamlara (12.589) ve sosyal medya reklamlarına (10.989) gittiler.
Reklamverenlerin medyaya göre dağılımı. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Onlar ayrıca sahip sinema yolunu buldu karanlık odalarda reklam sunan 159 marka ile. Reklamverenlerin kriz öncesi seviyelere dönmesi için %30 daha az olmasına rağmen, bu 2021’in ilk yarısına göre 3,7 kat daha fazla.güçlü bir yatırım getirisi Medyadaki markalar. Covid krizi sırasında aylarca kapılarını kapatmak zorunda kalmış, böylece tüm reklam gelirlerini kesmişti.
Reklamverenlerin sinemaya net harcamalarındaki eğilim. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
2022’nin ilk yarısında reklam pazarı trendleri nelerdi?
dijital çıkıyor reklamveren trendlerinde büyük kazanan ve sürekli büyümesini, yıllık %19 ve 2019’a kıyasla %54 artışla 4,3 milyar avroluk reklam geliri ile sürdürüyor. Bu sürekli büyüme vurgulamaktadır. medyanın dijitalleşmesi. Televizyon, radyo ve dijital basın, reklamcılık sayesinde 270 milyon Euro üretti, yani 2021 ve 2019’un ilk yarısına göre %17,3 ve %44,2 daha fazla. Bu tutara, dijital açık hava reklamcılığından (DOOH) elde edilen 90 milyon Euro’luk reklam geliri eklendi. ), yani ulaşımda, şehir mobilyalarında vb. dijital ekranlar.
Dijitalin sürdürülebilir büyümesi. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
2022’nin ilk yarısında 1,7 milyar avroluk reklam geliri ile televizyon büyümesi, 2020’nin ortasından bu yana kriz öncesi ortalama seviyenin üzerinde. Radyo, 261 milyon avro üreterek bu ortalamaya aşağı yukarı yakın kalıyor. Bu, 2021’e kıyasla %1,7’lik hafif bir artış.
Reklamverenlerin net radyo harcamalarındaki eğilim. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Reklamverenlerin televizyondaki net harcamalarındaki eğilim. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Basın ve açık hava reklamcılığı, 2019 yılındaki satış hacmi farkını sırasıyla 666 milyon ve 552 milyon avroluk reklam geliri ile yavaş yavaş kapatıyor. Basın dijital karşısında kendine yer açmakta zorlanıyorsa, reklam verenlerin öncelik verdiği ikinci mecra olmaya devam ediyor. Bu arada açık hava reklamcılığı henüz 2019 seviyelerine ulaşamadı.
Reklamverenlerin açık hava reklamcılığına net harcamalarındaki eğilim. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Reklamverenlerin basına yaptığı net harcamalardaki eğilim. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Son olarak, yalnızca reklam adresleme 2021 ve 2019’a kıyasla düşüş gösteriyor. Reklam postası ve adreslenmemiş basılı malzeme, hareketli yıl boyunca %2,8 ve %4 ve 2019’un ilk çeyreğine kıyasla yaklaşık %20 düştü.
Genel olarak, ele alma hariç, sonuçlar bir önceki yıla göre olumlu. Dijital ve televizyon, kriz öncesi seviyeyi aşan tek sektör olurken, diğer medya boşluğu azaltmak.
2019’a kıyasla genel sonuçlar. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
2021 ile karşılaştırıldığında genel sonuçlar. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
2022 yılı için ne gibi öngörüler var?
Zor bir ekonomik ortama rağmen, reklam faaliyeti direndi. Fransa Pub, IREP ve Kantar, kendinden emin 2022 için. Onlar tahmin (PDF) yani reklam pazarı yılın sonuna kadar ilk yarıda ulaşılan ortalama seviyede kalacak “. 5 medya %4,8, dijital medya %10,1 büyümeli, diğer medya ise %7,8 büyümeden faydalanacaktır.
2022 yılı için tahminler. Resim: France Pub, IREP, Kantar.
Reklam pazarı, 33.4 milyar € 2022’de, yani 2021’den %7,6 daha fazla ve genel olarak, sağlık krizi sırasında yaşanan kayıpların %1’i içinde yakalanabilirdi “.