Bunlar, olay yerinde yakalanan ve Instagram’da başarıları azalan vahşi hayvanların görüntüleri. “Geçmişteki en iyi fotoğraflarım kolayca 3.000 hesaba ulaştı; bugün artık 800 görüntülemeyi geçmiyorlar »üzülüyor fotoğrafçı Mathieu Pujol. “Ben de görünürlükte keskin bir düşüş yaşadımressam Louis Thomas’ı destekliyor. Kesinlikle tanıdığım tüm sanatçılar ve zanaatkarlar gibi. »
Onlar gibi, röportaj yaptığı içerik oluşturucuların ve tüccarların çoğu Dünya 2022’nin başından itibaren yayınlarının dağıtımında bir hava boşluğu algıladı. Ve herkesin ağzında bir suçlu var: “ Makaralar”, Instagram’ın TikTok’tan ilham aldığı bu kısa videolar giderek daha fazla iyilikve kim işgal ediyor daha fazla yer kullanıcıların iş parçacığında, fotoğrafların zararına. Sanatçılar ve kültür kurumları için çalışan iletişimci Thomas Micaletto’ya göre bu yayınların görünürlüğünde genel bir düşüş yaşandı. “yaklaşık – %50”. Altın “Instagram, sanatçılar için tercih edilen ağdırdiye devam ediyor. Bu nedenle altı aydır umutsuzca ana hedeflerini geri kazanmaya çalışıyorlar.
“Artık yokuz”
Bu sanatçılar için, kötü şöhretleri açısından sonuçlar ciddi olabilir, ancak nadiren acildir: çok azı eserlerini doğrudan Instagram üzerinden pazarlar. Öte yandan, giyim ve mobilya satıcıları için şok çok daha sert. “ Faaliyetime başladığımda ilerleme çok iyiydiikinci el giyim mağazası Les Placards de Colette’in kurucusuna tanıklık ediyor. Ama gelirimde büyük bir düşüş yaşadım. Bunu ana faaliyetim yapmayı düşündüm, sadece ikincil ve ara sıra olacak. » Kıyafet diken Anne de siparişlerde düşüş yaşadı: “Bu çok cesaret kırıcı çünkü benim ana vitrinim, çok zaman alan Instagram hesabım LdDN. »
Bazı oyunu oynamaya karar verin ve video göndermeye başlayın. “Diğer en iyi uygulamaların yanı sıra Makaraları kullanarak Instagram hesabımın büyümeye devam ettiğini öğrendim”, hurda satıcısı ve lokantacı Nicolas’ı ifade ediyor. Ancak diğerleri için, uygulamanızı uyarlamak çok fazla zaman alır. “Bir dizi fotoğraf için birkaç dakikaya karşılık bir saat çalışmak gerekir”, Anne açıklıyor. Videonun yeni beceriler gerektirdiğinden ve belirli etkinliklerle iyi gitmediğinden bahsetmiyorum bile. “Sinemada, tiyatroda, edebiyatta veya müzikte daha kolay”, yargıç Alexia Guggémos, sosyal ağlarda sanat yayma stratejisi konularında uzmanlaşmış bir gazeteci. Üstelik onun için, “Herkes kendini sahnelemeye uygun değildir”.
Bunu başaramayan birçok sanatçı ve zanaatkar, Instagram’ın kendilerine sunduğu dinamizmi yeniden keşfetmeden, zanaat sitesi Etsy, kitle fonlaması sitesi Patreon ve hatta basit bir posta listesi gibi diğer platformlarda kendilerini yeniden keşfetmeye çalışıyor. Bir giyim tasarımcısı olan Wendy Malinovsky gibi diğerleri işlerini çevrimdışı geliştirmeye çalışırken “İçerik oluşturucuların pazarları gibi satış araçlarıyla kendinizi Instagram’dan kurtarmak sağlıklıdır”.
Son olarak, bazılarının görünürlüklerini artırmayı kabul ettiği ancak sonuçları garanti edilmeyen, gönderilerinin kullanıcıların akışlarında görünmesi için Instagram’a ödeme yapan bir sponsorluk vardır: Anne bu nedenle ” sınanmış “ama sahip “Yatırım getirisi pek görülmedi”. “Tıklama başına maliyet çok arttı ve Instagram’da reklam doygunluğu görüyorum”Thomas Micaletto’yu analiz ediyor.
Bu nedenle, birçokları için cesaret kırıklığı bekliyor. “Son birkaç haftadır Instagram’dan epeyce uzaklaştım”, diye içini çekiyor fotoğrafçı Mathieu Pujol. Meslektaşı JC Pieri, Phototrend özel sitesinde yayınlanan bir makale, hatta bunu koruyor “Fotoğraf paylaşmak neredeyse imkansız hale geliyor. (…) Çok fazla [de photographes] tiksinti “. Makalenin altında “Mazière”in alaycı yorumu şöyle: “Algoritma değişikliği ve presto, artık biz yokuz. »
Değişikliklerin valsi
Gerçekten de, Instagram’ın uzun süredir iletişimini kaydetme desteğine güvenmek zor, o kadar çok sosyal ağın tarihi ani dönüşlerle işaretlendi. “On yıl boyunca Instagram’ın zirvesinde çok az kişi kaldı”, diyor Thomas Micaletto. Örneğin 2016’da sosyal ağ yayın kurallarını kökten değiştirdi: gönderiler artık kronolojik sırayla sunulmuyor, aşılmaz bir algoritma tarafından seçiliyor. Aynı yıl, sosyal ağ Snapchat ile rekabet etmeyi amaçlayan yeni bir format olan “Hikaye”yi tanıttı.
Sonraki yıllarda, küçük yaratıcıların yayınları giderek daha seyrek bir izleyici kitlesi buldu. Thomas Micaletto’ya göre, “ Bu dolaşım erozyonunun Instagram’daki içerik oluşturucu sayısındaki ve rekabetteki artışla bir ilgisi var”. Ancak, var olmak için sosyal ağdaki maruz kalmalarına bağlı belirli sayıda kullanıcı, ona göre bu erozyona da sahip olacaktı: “faydalandı” platforma “birçok küçük yaratıcıyı reklama yatırım yapmaya ittiğinden beri “.
“Makaralar” zaten bu aşırı rekabetçi bağlamda geldi, Instagram’ın ürettiklerinden beri güçlü bir şekilde savunduğu bu videolar, şirkete bağlı olaraküyelerinden artan ilgi, meteorik büyümesiyle rakip ağ TikTok’un altından halıyı umarız çekmesine izin verirken.
Yörüngedeki bu değişiklikler bazen halkın kafasını karıştırıyor gibi görünüyor. Binaen en duvar sokak günlüğüInstagram’ın ana şirketi Meta’nın dahili bir belgesi olan , 2019’da %70’e kıyasla, 2022’nin ortalarında platform kullanıcılarının yalnızca %20’sinin platformun kendilerini önemsediğine ikna olduğunu bildiriyor. “Orada ilham bulurdum[ration] fotoğraflarım için, ama bitti, tek gördüğüm TikTok’un kopyaları”böyle dilimleyin sosyal ağ kullanıcısı.
Özellikle tüyler birbirine bağlı olduğu için. Gelecekte, ağ, büyük ölçüde, kullanıcılarının akışına, abone oldukları hesaplardan gelmeyen, ancak bir algoritma tarafından seçilen içeriğin eklenmesine güvenecektir. keşif motoru (“keşif motoru”), çok sayıda tepki oluşturan gönderileri belirlemekten sorumludur. Bu otomat tarafından tanıtılan ilk içerik, 2021’in ikinci yarısında ortaya çıktı ve Haziran 2022’ye kadar kullanıcılar arasında nispeten gizli kaldı: onların oranı artıyora hoşnutsuzluk dalgası oluşturmuştur. Bu hareket bir dilekçe toplamada kristalleşti 300.000’den fazla imzalar.
Sosyal ağ, birkaç hafta sonra geri adım attı ve bu düşüşün geçici olduğu konusunda uyarırken, otomasyonu tarafından tanıtılan içeriğin kullanıcı dizilerindeki payını azalttı. İletişime geçen limonata.fr algoritmasında yapılan ardışık değişikliklerin kullanıcılar üzerinde yarattığı etki hakkında yorum yapmak istemedi, sadece“Dünya değiştikçe Instagram da gelişmeli”.
Meta Group’un hedefi, Instagram ve Facebook sosyal ağlarındaki önerilerin payını büyük ölçüde artırmaktır. İlki için kesin bir rakam açıklanmadıysa, ikincisinde neler olduğunu gözlemlemek bir fikir edinmenizi sağlar: özel siteye göre SınırMark Zuckerberg, Facebook’taki sponsorlu içeriğin payını mevcut %15’ten 2023’ün sonuna kadar %30’a çıkarma hedefi belirledi.