Bu yılın başlarında, Cineworld CEO’su Moshe “Mooky” Greidinger Bir fikri vardı: Gişenin yeniden ortaya çıkışını kutlamak için Birleşik Krallık’taki tiyatrolarında bilet fiyatlarını 3 sterline indirdi.
Yaşamdan daha büyük katılımcı, rakiplerini Britanya Adaları’na göndermeye çalıştı, ancak hayır dediler. Yine de bir şeylerin peşindeydi. 26 Şubat Cumartesi günü rekor 650.000 bilet satın alındı.
Bu öyle bir başarıydı ki, ABD’de yeni kurulan Sinema Vakfı, Ulusal Sinema Günü’nü İşçi Bayramı hafta sonu boyunca sahnelemeye ve Imax dahil herhangi bir formatta bir film izlemek için 3 dolar ödemeye karar verdi. (En temel biletin ortalama maliyeti 9$ ile 12$ arasındadır. Fiyat, Los Angeles ve New York gibi şehirlerde oldukça yüksek olabilir.)
3 Eylül promosyonu, 8,2 milyon sinema izleyicisinin ABD genelinde 3.000’den fazla sinema salonunu ziyaret ederek 2022’nin şimdiye kadarki en büyük giriş sayısıyla övünmesiyle sonuçlandı. (Cineworld’ün Bölüm 11’de iflas başvurusunda bulunduğu düşünülürse, Greidinger’ın bu konudaki rolü açısından ironi kaybolmaz.)
3 Eylül satışları önceki Cuma gününe göre altı kat arttı ve 2021’de 2,8 milyon ve 2019’da 1,7 milyon satıldı. Ve unutmayın, bu yıl oynayan yeni Hollywood destek direkleri bile yoktu. Top Gun: Maverick üç aydan fazla olmasına rağmen tatil haftasonunu kazanmak. 3 Eylül’deki toplam gelir, önceki Cuma gününe göre yüzde 101’lik bir artışla 23,6 milyon dolar oldu ve önceki İşçi Bayramı Cumartesi günlerinden çok önce geldi.
Şimdi ortaya çıkan soru, Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği’ne bağlı Sinema Vakfı’nın her yıl aynı promosyonu veya benzer bir indirimi sunup sunmayacağıdır. Vakıf, spekülasyon yapmak için erken olduğunu söylüyor, ancak stüdyo çalışanları, İşçi Bayramı’nda veya bir hafta sonu olmasa bile bir encore bekliyor. “Stüdyolara söylediğimiz şey, ‘lütfen bu yıl deneyin. Karşılığında size söz veriyorum, bir çalışma grubu oluşturacağız” diyor Sinema Vakfı başkanı Jackie Brennerman.
Brennerman, Ulusal Sinema Günü’nün amacının, endüstri pandemiden çıkarken teatral deneyimi kutlamak ve bu yaz gişedeki toparlanmayı hızlandırmaya yardımcı olan sinemaseverlere teşekkür etmek olduğunu yineledi.
Her büyük Hollywood stüdyosu Ulusal Sinema Günü’ne katıldı, ancak yöneticiler, bunun yıllık bir etkinlik haline gelmesi için eşit bir oyun alanı istediklerini söylüyor. Film dağıtımcıları bilet paylarından çok daha az geri alacaklarsa, tiyatro zincirlerinin 3 Eylül’de AMC Tiyatroları da dahil olmak üzere birçoklarının yaptığı gibi indirim fiyatlarını düşürmesini istiyorlar.
Hollywood, belirli filmlerin fiyatını düşürerek devalüe etmekten de endişe duyuyor.
Bir kaynak, şirketlerin fiyatları toplu olarak belirlemelerinin yasak olduğunu ve NATO’nun Ulusal Sinema Günü fikrini Adalet Bakanlığı da dahil olmak üzere Washington DC’deki doğru kişilerle netleştirmeyi garanti ettiğini söylüyor. Ve Sinema Vakfı, ağustosun son hafta sonu boyunca işleri baltalamamak için önceki Pazar gününe kadar 3 dolarlık indirimin tanıtımını yapmaya başlamadı.
Ayrıca, Vakfın Ulusal Sinema Günü’nü yürütmek için yalnızca bir ayı vardı. Eğer bu tekrar olacaksa, genel olarak tiyatro deneyimini kutlama fikrini yaymak için daha çok zaman olacaktı.
Brennerman’ın ekibi, NATO ile birlikte, tüketicileri pandemi öncesi sinema alışkanlıklarına dönmeye ikna etmeye çalışan tek ekip değil. Dünyanın dört bir yanındaki büyük gişe pazarlarındaki katılımcılar, geçen ay Meksika da dahil olmak üzere Cineworld’ün Şubat deneyinin başarısını takiben kısa bir süre için Ulusal Sinema Günü’nün kendi versiyonlarını sahneliyor ve bilet fiyatlarını düşürüyor.
Bu hikayenin bir versiyonu ilk olarak The Hollywood Reporter dergisinin 16 Eylül sayısında yayınlandı. Abone olmak için buraya tıklayın.