Dikey video üstünlüğü için TikTok ile devam eden savaşında YouTube, en değerli kartını oynamak üzere. Kısa biçimli dikey video formatı olan Shorts için agresif para kazanma özelliğini açmaya hazırlanıyor ve milyonlarca içerik oluşturucunun platformda para kazanmasına yardımcı olmayı vaat ediyor.
Shorts, önümüzdeki yılın başlarından itibaren YouTube İş Ortağı Programı’nın bir parçası olacak, yani uygun görülenler Shorts’ta oluşturulan reklam parasından pay almaya başlayabilir. YouTube ayrıca programa uygun olmayan içerik oluşturucuların ipuçları, abonelikler ve ürün satışları yoluyla para kazanmasını da kolaylaştırıyor. (New York Times ilk haberi verdi.) Amaç, TikTok’tan daha fazla ve daha iyi para kazanma seçenekleri sunmak ve potansiyel olarak rakip platforma akın eden yaratıcıların çoğunu kazanmak (ve geri kazanmak).
Duyuru, Shorts’un ilk lansmanından yaklaşık 18 ay sonra ve YouTube’un baş ürün sorumlusu Neal Mohan’ın “uzun vadeli bir para kazanma projesi” sözü vermesinden bir yıl sonra geldi. Kısa filmler hızla büyüyor gibi görünüyor: YouTube’un içerik oluşturucu ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Amjad Hanif, özelliğin günde 30 milyar görüntüleme gördüğünü ve her ay 1,5 milyar insanın bunları izlediğini söylüyor. Şortlar genellikle hala bir TikTok klonu gibi hissedebilir ve kesinlikle TikTok’un kültürel prestij seviyesine ulaşmadı. Ancak TikTok’un kültürde sağladığı şey, YouTube’da gelir sağlar.
Şimdiye kadar YouTube, içerik oluşturucu fonları, alışveriş ve ipuçları yoluyla Shorts’tan küçük yollarla para kazandı. Bunlar TikTok ve Instagram’ın kendi dikey videolarından para kazanma yöntemlerine benzer ve birçok içerik oluşturucu bunların yeterli olmadığını düşünüyor. Hank Green, içerik oluşturucu fonlarını oldukça iyi özetledi Verge’nin Nilay Patel üzerinde kod çözücü podcast: “Onlardan nefret ediyorum.”
Green ve diğerlerinin istediği, YouTube’un içerik oluşturucuların videolarından elde edilen tüm gelirin yüzde 45’ini ve içerik oluşturucuların yüzde 55’ini aldığı standart YouTube modelidir. Bu gelir paylaşımı, YouTube’u birçok içerik oluşturucu için bir kariyere dönüştürdü ve YouTuber’ların platformla ilgili sorunları olsa da, bu bölünme işe yaradı. Green, “YouTube Shorts için para kazanma ürününü piyasaya sürdüğü an yakında olmalı” dedi.
Shorts, YouTube anlaşmasını tam anlamıyla sağlayamıyor; YouTube paranın daha fazlasını elinde tutuyor
Shorts, tam YouTube anlaşmasını tam olarak almıyor. Platform, yüzdelerini değiştiriyor, gelirin yüzde 55’ini kendine ayırıyor ve yüzde 45’ini yaratıcılara veriyor. Hanif, bu ekstra paranın bir kısmının platformda kullanılan müzik için ödemeye gideceğini, böylece içerik oluşturucuların kütüphanedeki her şeyi haklar konusunda endişelenmeden kullanabilmelerini açıklıyor. Her iki durumda da YouTube, içerik oluşturucuların hemen hemen başka herhangi bir yerde elde etmelerinden daha iyi bir anlaşma olduğunu düşünüyor.
YouTube ayrıca içerik oluşturucuların, özellikle de henüz çıtaya ulaşmamış olanların – son 90 günde 10 milyon Shorts görüntülemesi veya toplamda 4.000 uzun izleme saati – platformda para kazanmasını kolaylaştırmaya çalışıyor. İş Ortağı Programı. Şirket, içerik oluşturucuların Süper Teşekkürler bahşiş seçeneği ve ücretli kanal üyelikleri gibi özelliklere reklam programının parçası olmadan erişebilecekleri yeni bir katman sunuyor. Hanif, mevcut olanlardan çok daha düşük olması dışında bu katman için kesin gereksinimleri söylemeyecek. “Ve böylece, kariyerlerinin başlarında, programa katılması biraz daha uzun sürmüş olan birçok içerik oluşturucu çok daha erken katılabilecek ve geçmişte olduğundan çok daha erken maaş almaya başlayacak” diyor. ”
Hanif’in “uzun biçimli YouTube” dediği geleneksel YouTube videolarında, reklam modeli oldukça basittir. Kullanıcılar bir videoyu tıklar, videodan önce veya video sırasında bir reklam izler ve içerik oluşturucular bu reklam görünümünden elde edilen gelirin bir kısmını alır. Bu reklam görünümünü kimin oluşturduğuna veya parayı kimin aldığına dair hiçbir soru yok.
Model basit: izlediğiniz tüm videoları alın, reklam gelirini aralarında bölün
Kısa biçimli dikey video à la Shorts veya TikTok’un hızlı hareket eden beslemesiyle, çok daha karmaşık. Bir videonun tamamını izledikten sonra üç videoya daha göz atıp bir reklam görürseniz, ardından iki tam video daha izlerseniz ve ardından uygulamayı kapatırsanız, kim ödeme alır? Ya bu videolardan biri başka bir videonun düeti veya remixiyse? Ya hepsi aynı şarkıya ayarlanmış zorluklarsa?
Bu ayrıntıların çoğu henüz çözülmedi, bu yüzden Shorts Partner Programı gelecek yıla kadar başlamadı. Ancak Hanif kaba planı şu şekilde açıklıyor: Shorts’u açar, altı video izler, iki reklam görür ve uygulamadan çıkarsanız, YouTube bu iki reklamdan elde edilen reklam gelirini altı videoya böler.
Hanif, “Muhtemelen uzun formumuzdaki diğer ürünlerden göreceğiniz en büyük fark, izlenme süresinin bazen büyük bir rol oynamasıdır.” YouTube videolarının zamanla uzadığını görmeye başlamanızın bir nedeni budur. “Ancak 60 saniyenin altında konuştuğunuz kısa format söz konusu olduğunda, bu gerçekten önemli olan bir bakış açısıdır.”
Şort, izlenme süresiyle değil, izlenme sayısıyla ilgilidir (ancak bu da karmaşıktır)
Ama bu başka bir soruyu gündeme getiriyor: Görüş nedir? YouTube, kelimeyi herkese açık olarak tanımlamaktan hoşlanmaz ve Hanif yalnızca “birkaç saniyedir – göründüğünde doğru saymıyoruz” derdi. Reklamverenler, kullanıcıların gerçekte ne izlediğini bilmek istiyor, diyor ve yaratıcılar da öyle.
Pratikte tüm bunların anlamı şudur ki, Shorts, artık geliri feed’deki diğer her şeyle paylaşmak zorunda kalacak, ancak daha fazla insanın para kazanmasına izin verecek olan en popüler kanallar için muhtemelen daha az kazançlı olacaktır. Bu tam olarak YouTube’un hedefi gibi görünüyor: Hanif, YouTube’un şu anda yaklaşık 2 milyon para kazanan içerik oluşturucuya sahip olduğunu ve bu sayının 2023’ün sonunda 3 milyona yaklaşmasını beklediğini söylüyor. TikTok’un başarılı olmasının bir yolu, sürekli olarak yeni içerik oluşturucuları kendi platformuna tanıtmaktır. YouTube da aynı şeyi yapmak istiyor gibi görünüyor.
YouTube, içerik oluşturuculara son üç yılda 50 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını söylüyor. Şortları bunun anlamlı bir parçası haline getirmek zaman alacaktır. Hanif, “Reklam satış ekibimiz bu konuda çok sayıda reklamverenle çalışıyor ve uzun vadede sahip olduğumuz işe uyum sağlamak biraz zaman alacak” diyor. YouTube ayrıca, içerik oluşturucularla platformdaki tüm araçlardan (uzun biçimli, canlı, Kısa filmler ve diğer her şey) yararlanma konusunda tam olarak nasıl konuşulacağını hala çözüyor.
Ancak aynı noktaya geri dönüyor: “Gerçekten bir maaş çeki bekleyebilecekleri ve para kazanabilecekleri kısa biçimli içerik oluşturucularla geliri paylaşacak ölçekte ilk platform bu.” Uğraşılması gereken çok fazla ayrıntı var, ancak YouTube’un bu maaş çekini bahsi, insanları hesaplarken onları etrafta tutmak için yeterli olacaktır.
Düzeltme 16 Eylül, 09:45 ET: Bu hikaye, başlangıçta YouTube’un ödeme oranını bir örnekte tersine çevirdi. YouTube geleneksel olarak yüzde 45 tutar ve içerik oluşturuculara yüzde 55 verir; oran Shorts için çevrilir.