ABD’deki bir federal yargıç, Facebook ve Google’ı iki şirket arasındaki çevrimiçi pazarlama anlaşmasıyla ilgili olarak temize çıkardı ve ikincisine karşı devam eden antitröst davasının devam etmesine izin verdi.
tarafından bildirildiği gibi Sınır (yeni sekmede açılır)Yargıç P. Kevin Castel iddia etti “Jedi Blue” anlaşması (yeni sekmede açılır) “Facebook’un ekonomik nüfuzunu, yapabileceği en zorlu pazarlığı sağlamak için bir reklam olarak kullanma motivasyonu ve Google’ın Facebook’tan mümkün olduğunca fazla iş elde etme meşru, rekabet yanlısı arzusuyla motive olması” nedeniyle hiçbir yasayı çiğnemedi.
Anlaşma, Facebook’un, Google’ın kendi reklam listelerinde daha üst sıralarda yer almaları karşılığında, şirketlerin reklam alanı için kendi açık artırmalarını yürütmelerine olanak tanıyan bir uygulama olan “başlık teklifi”nden kaçınmasını içeriyordu.
Ancak basit bir ifadeyle, anlaşma gizli anlaşma olarak değerlendirilmedi çünkü her iki şirketin de kendi çıkarları doğrultusunda hareket ettiği görüldü.
Google’ın antitröst sorunları
Her iki şirket de yasal suistimalden aklanmış olsa da, ilk olarak 2020’de bir dizi ABD eyaleti tarafından Google’a karşı açılan başka bir antitröst davasıyla gün ışığına çıkarılan Jedi Blue anlaşmasına yenilenen ışık, az sayıda büyük teknolojinin kontrolünün altını çizdi. şirketler internette var içerik reklamcılığı.
Çevrimiçi bir blog yazısında (yeni sekmede açılır), Google, Jedi Blue anlaşması etrafındaki gizli anlaşma suçlamalarının reddedilmesinin, Teksas Başsavcısı Ken Paxton tarafından yönetilen bu son antitröst davasının “son derece kusurlu” olduğunu kanıtladığını iddia etti. Ayrıca davanın “çoğunun” artık kendi lehinde karara bağlandığını da iddia etti.
Ancak, teknoloji devi henüz net değil. Yargıç Castel’in kararı (yeni sekmede açılır) davayı açan devletlerin bunu yapmak için çok uzun süre bekledikleri gerekçesiyle Google’ın görevden alınma talebini davanın ilerleyen zamanlarına kadar erteledi. Ayrıca, eyaletlerin Google’ın reklam operasyonları kapsamındaki bazı uygulamalarının “makul bir şekilde iddia ettiğini” de yazdı. sunucular ve reklam değişimleri rekabete aykırıdır.
Bu uygulamalardan biri, Google’ın gizli “Project Bernanke” operasyonu (yeni sekmede açılır)Google’ın reklam açık artırmalarında teklif kazanmasını kolaylaştırarak, rakiplerine karşı avantaj sağlamak için şirketin reklam borsalarından önceki teklif verilerini kullanarak birkaç yıl içinde Google’a yüzlerce milyon dolar gelir sağlayan bir program.
Google, antitröst davalarına da yabancı değil. ABD Adalet Bakanlığı, 2020’de şirkete karşı bir antitröst davası açtı ve bildirildiğine göre, Google’ın ana şirketi Alphabet Inc.’in dijital içerik pazarlaması alanını tekelleştirdiği davayı birkaç yıl içinde oluşturduktan sonra yeniden dava açmak istiyor. Bloomberg (yeni sekmede açılır)).
DOJ, ilk şikayetinde “Amerikalı tüketiciler, Google’ın politikalarını, gizlilik uygulamalarını ve kişisel verilerin kullanımını kabul etmeye zorlanıyor; ve yenilikçi iş modellerine sahip yeni şirketler Google’ın uzun gölgesinden çıkamaz.”